1、TikTok 的崛起与抖音的反击
2016年，ByteDance创始人张一鸣推出了一个短视屏产品，叫做TikTok，当时并没有什么人关注。随着时间的推移，TikTok通过科学算法，帮助用户快速找到自己喜欢的视频，让用户沉迷其中。2017年，TikTok在全球范围内排名第一的app下载量。TikTok的突然崛起，让国内的抖音感受到了极大的压力。
Smartisan的创始人罗永浩在自己的直播间中曾有过这样的一句话:“抖音是靠拼运营火起来的，而TikTok是靠好算法火起来的。” 他的这句话，也同时揭示了抖音和TikTok的差异所在。抖音凭借良心的市场策略和出色的运营，积累了大量的用户基础。但是，不可否认的是，随着各种短视频平台的崛起，抖音的日子一天比一天难过。
因此，为了在这场竞争中站稳脚跟，抖音当然需要发起反击了。
2、抖音发起反击的时间点
针对TikTok这一短视频平台的崛起，抖音不是没有察觉到。早在2018年，抖音就推出了“抖音火山版”，通过引入VR技术和UGC内容改造已有平台的IP资源，生产爆款短视频，带动市场消费，获取用户资源。但不可否认地是，抖音的“火山版”严重陷入了业务自闭、“植入广告过度”等问题。
于是，2019年1月，抖音首次率先在年度盛典活动上推出了“播放量”而非“活跃用户量”，这说明抖音已经不再担心用户增长，而是开始注重用户留存和活跃度。从业务发展的角度看，这样的步骤既是一个成熟行业的表现，更是抖音发出的反击音符。
因此，我们可以看出，抖音开始发起反击的时间点，是从2019年初开始的。
3、抖音反击的手段与策略
为了更好地对抗TikTok的崛起，抖音不仅推出了全场景内容，让短视频不再是单纯的娱乐产品，同时还增加了直播功能，这一举措旨在帮助抖音在生态交互上更加完备。
除此之外，抖音还选择了投入比较大的广告卡位，通过短视频内容链接电商、品牌、明星等多样化的精准定位，让用户获得更多的发现。此外，抖音也推出了相应的衍生品，并在多个城市开设线下门店，提供线上线下的切换商业交互方式，提高市场浸润度和用户使用度。
综上所述，虽然抖音曾经面临多种难题，但其在市场中的布局、对细分市场的深度剖析和战略调整都是业内人士所称道的，也是其“反击”战术成功的重要原因之一。
4、结语
总的来说，抖音对抗TikTok的反击，既有恰当的时间点，更有高效的手段和策略。未来，抖音将会继续坚持“全场景、全娱乐、全生活”的发展理念，通过开启千万级用户体验、构建全面的短视频社区等服务，在短视频市场中占据更多的市场份额。
而TikTok在市场崛起的同时，也在不断调整产品策略和商业规划，帮助平台更好地管理内容、吸引用户和商业资源。相信未来的短视频市场竞争必将愈演愈烈，TikTok和抖音也将继续在竞争中获得进一步的成长。
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