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2022年春节折射出的六大旅游趋势

据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元人民币,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

文旅部表示,春节期间,各地在做好疫情防控和安全生产同时,加大文化和旅游产品、服务供给力度,丰富民众节日生活。春节假期,探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流,自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式,广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

蓝裕文化主题开发设计院了解到,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显,在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。

值得一提的是,在冬奥热情持续高涨的带动下,以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布,带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

此外,传统民俗文化有机融入春节活动,文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩,扮靓古村古镇,年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”,寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。

一、春节旅游六大关键词

根据新华社总结,这个春节的旅游可以通过以下六个关键词的概括。

1

关键词一:冬奥

2022年北京冬奥会“邂逅”春节假期,冰雪运动、冰雪旅游消费升温。

一方面,北方省份居民仍是冰雪旅游的主要客群;另一方面,南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲”。携程平台分析认为,冰雪消费者的专业度持续提升,冰雪旅游和体育产品复购率逐年提升则印证了这一趋势。

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关键词二:避寒

“一南一北”成为近年来春节假期长线游的趋势。在东北、华北冰雪旅游目的地升温的同时,海南旅游消费市场也表现旺盛。

在携程平台上,春节期间以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成,中青年、中老年用户最为青睐海南丰富的康养旅游资源。

上海春秋旅游的数据显示,海南地区酒店订单量同比增长60%,景区门票订单量同比增长25%。值得一提的是,当地夜游景区门票订单量同比增长90%。

同程旅行的数据显示,今年春节假期海南酒店预订间夜量同比增长96%,海南旅游市场迎来“小阳春”。

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关键词三:短程

数据显示,春节假期近程、短期出游市场颇为旺盛。

携程研究院行业分析师方泽茜分析认为,今年春节近程本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等吸引市民游客走出家门。数据显示,春节假期超八成游客选择在本地逛景区,携程平台上的本地景区门票订单占比高达82%、本地酒店订单量占比约为60%,显示出本地游热度更为明显。

同程旅行的数据显示,以上海、南京、杭州为中心的都市圈成为假期人群流入最多的地区,这些城市也是春节期间最为热门的出发地。

在马蜂窝平台上,70.8%的年轻人选择其所在地市内或近郊的“一日游”。

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关键词四:酒店

数据显示,“酒店+年夜饭”“酒店度假”受消费者青睐。

从目的地来看,同程旅行平台上的新疆酒店预订间夜量较去年春节增长110%,吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。携程数据显示,截至2月5日,来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%,较2019年春节假期增长34%,表明酒店消费活跃度下沉。

从消费特征来看,人们更加注重安全和体验。同程旅行有关负责人表示,长三角地区出游、返乡人群更倾向于选择卫生安全有保障的酒店,高星级和交通位置便利的酒店更符合人们“酒店过年”的需求。

携程数据显示,截至2月5日,春节期间连续住2天的订单量同比上涨26%,连住3天的订单量同比上涨35%;冰雪、电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富游客的住宿体验,例如电竞房假期订单量同比上涨超过80%。

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关键词五:亲子

今年春节假期恰逢“双减”后的首个寒假,为亲子家庭提供了惬意的“遛娃时机”。

驴妈妈旅游网的数据显示,今年春节假期出游高峰期在2月2日到2月4日。出游人群中,“80后”“90后”依然最活跃,合计占比超六成,家庭客群是主力军。

携程的门票数据显示,今年春节假期亲子订单占总订单比例近四成,亲子家庭逛景区的花费较非亲子客群的订单花费多31%。其中,“80后”亲子订单是“90后”的6倍,“80后”带娃逛景区的花费比“90后”多10%。

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关键词六:人文

虽然受疫情影响,人们出游半径有所缩减,但各地年节氛围不淡,春节旅游市场呈现“以文促旅”的特征。

同程旅行的数据显示,假期人文类景区订单量同比增长200%。打卡古镇、历史园林,“虎年看虎”,博物馆里看新春展等,深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游网的数据显示,逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚。

以上海为例,春节七天假期中前四天的游客逾598万人次,以“乐嗨过大年非遗新体验”为主题的新春文旅活动有近500项,人们还在“海派城市考古”中深度体验城市文旅资源。

二、六大趋势

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再次回归自然

在2020年新冠疫苗还没面世的时候,户外活动风靡一时(也是人们唯一的选择)。从2021年夏天开始,旅行者们开始返回城市中心——他们渴望拥有更多的社交活动和夜生活,在冬季只呆在室内。但是,人们对户外活动重新燃起的兴趣并没有消失,而且可能会比以往任何时候都要浓厚。例如,美国国家公园附近的ClubWyndham和WorldMarkbyWyndham分时度假酒店预订量增长了71%。

2021年底,户外旅行目的地主导旅游搜索引擎Kayak的热门旅行目的地榜单,科罗拉多州和蒙大拿州在2022年十大热门旅行目的地榜单中占据四席,搜索份额比2019年至少增加了46%。入围Kayak热门旅游目的地榜单的常年都是纽约、旧金山、波士顿、亚特兰大等城市,但如今,这些目的地正被坎昆、檀香山、毛伊岛等户外海滩城镇取而代之。这是纽约市多年来第一次没有跻身前十之列。

Kayak首席执行官史蒂夫·哈夫纳向《财富》表示:“墨西哥和佛罗里达州的海滨小镇一直很受美国游客的欢迎,但更有趣的是,卡利斯佩尔、博兹曼、斯廷博特斯普林斯等新兴城市人气也很高。”有快速航班、几乎或没有防疫限制措施以及提供完善的室内外活动的目的地,似乎是当下美国游客的首选。”

但他们不只是去露营或豪华野营。希腊群岛是Contiki2022年游客预订最多的旅行目的地。这家通常吸引18至35岁游客的旅游公司表示,哥斯达黎加是其游客预订最多的国家之一,预订量同比增长375%。Contiki最近进行的一项调查显示,2022年,年轻的旅行者对海滩度假特别感兴趣,近70%的人选择“海滩风景而不是山景”。温德姆酒店集团赴夏威夷的预订量也增长了69%。

2

最后一刻才预订

根据Kayak的数据,与两年前相比,航班的提前预订期正在缩短。国际旅行尤其如此:随着旅行者的旅行计划变得越来越灵活,7天内航班的搜索量增加了50%。(Kayak还提供灵活的退订筛选功能,帮助旅行者确定哪些航空公司和酒店免收退改签费用。)

哈夫纳说:“这种需求是存在的。人们想再次旅行,他们在出行规划上正变得更加灵活、更不受约束。由于疫情带来的不可预测性,越来越多人选择在最后一刻预订,尤其是国际旅行,这种情况可能会持续到明年上半年。”

3

换房度假

看过卡梅隆·迪亚兹和凯特·温斯莱特主演的电影《恋爱假期》的人,都一直对美好的换房度假充满憧憬。就像互联网上其他流行的东西一样,TikTok让这一概念再次火了起来。标签“#houseswap”(意指换房度假)在该社交应用上已经引发了大约1000万次浏览量,催生了大量广泛传播的用户换房度假视频。

全球度假换房平台LoveHomeSwap业务遍及110多个国家,去年其会员注册人数比2019年飙涨了近300%,今年新注册用户量已超过疫情之前的水平。该公司表示,这种居家度假模式有助于抵消出行费用的增加,通过LoveHomeSwap平台,会员每年平均可节省3500美元的住宿费用。(会员服务起价每月11美元。)

LoveHomeSwap董事总经理西莉亚·普隆托说道,“开始交换房屋度假以后,我们的会员会惊讶于自己能从中省下不少钱。房屋交换不仅能给你带来整个房子的使用权,而且还往往会带来一些额外的好处,如使用彼此的汽车、儿童玩具,甚至是健身房会员卡和滑雪设备。我们的会员中有36%每年旅行四次以上,85%的会员正在寻找新的旅行体验,因此房屋交换确实很符合他们的各项需求。我们发现,换房度假很快就成为我们会员的一种生活方式选择,美国最受他们欢迎的旅行目的地是纽约、加州、佛罗里达和科罗拉多。

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边工作边旅行

Kayak提供的数据显示,随着人们对灵活的远程工作与休闲旅行相结合的需求日益增长,超过40%的Z一代员工计划在2022年进行“工作休假”(本质上是一边工作一边旅行,但不是为了工作而旅行,也不是休假旅行)。

Kayak的哈夫纳说:“像Z世代这样的年轻一代在生活方式上可能更加灵活(即暂时还没有孩子、宠物等),因此接连在不同的地方连续旅行(及工作)数周要容易一些。对于已经成家的人来说,这就要复杂麻烦得多。一旦人们真的可以再次开始更自由地旅行,我们将开始看到人们更多地去一边旅行,一边工作。支持将工作与休闲旅游相结合的企业将对人才更有吸引力。如今就有很多人想要换换环境。”

哈夫纳指出,Kayak在内部也看到这样的现象。去年9月,Kayak推出了“几乎可以在任何地方工作”的政策,让员工可以选择在办公室工作的频率(如果需要的话)。哈夫纳说:“我们是一家旅游公司,所以我们希望员工能够在不同的城市和国家工作,让他们自主选择。”

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连续到多地旅行

旅行叠加——连续预订多地行程的做法——在2021年夏天真正流行了起来。这背后有许多原因:人们想要尽可能多地出国旅行(尤其是在国际边境开放的时候);如果行程很远,机票会更划算;在家里呆了一年多后,许多人很想填补失去的时光。

Contiki首席执行官亚当·阿姆斯特朗表示,找Contiki的Z世代和年轻千禧一代往往会一次预订多地行程。年轻的专业人才休假时间也比较长,平均旅行时间为9到11天。

阿姆斯特朗解释道:“他们旅行的时间更长——有些人会连续几个月去探索世界,享受远程工作的好处,充分利用待业期间的自由,或抓住大学和职场生活之间的间隔年时光。我们分析了2022年的初步预订模式,结果显示18至35岁的人普遍前往希腊、意大利、埃及和哥斯达黎加(预订量比去年增长了375%),选择连续展开多地的行程,再次真正享受旅游的乐趣。”

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豪华的全包式度假旅馆

不难发现,上述的6个趋势,在过去的几年间,均已有所显现。有专家指出,“过去两年的市场火爆现象,并不代表整体市场供给结构的真正优化。到了第三年、第四年,随着旅游产品大规模创新并不断迭代更新,才能确定是真正的趋势。”吹尽狂沙始到金,已进入下一个阶段的旅游业,才更值得我们期待!

文章由蓝裕文化主题开发设计院采编自新华社、财富中文网等网络渠道

原神《神女劈观》这波文化输出算成功吗

原神这款游戏已经是中国古典游戏的巅峰之作,中外游戏玩家一直对游戏的画面设计,和每节中的情节铺垫都赞许有佳。甚至搞手机测评的都知道,想看看自己手机性能怎么样,打一把原神就知道了。现在原神又在游戏配曲上下了大功夫,其中最新的《神女劈观》又再次把游戏风和中国的传统文化结合在一起,听见那动感音乐,看着美轮美奂的画面,感觉这波文化输出的是非常的成功,我们可能看几个几点中国元素中就可以看得出来。

一、京剧元素的加入。

京剧是中国的传统文化,有个悠久的历史,其中的唱念做打这四门技艺但是我其中的精髓的代表,而这四大元素在《神女劈观》中都有非常好的表现。专业京剧演员杨扬老师配音的京剧唱段,音乐一响浑身战栗,尤其是当云堇说出那句“今日再添一笔,唱与诸位听”的时候,当真让人有些控制不住自己的情绪。

二、皮影戏的表现形式的引入。

在《神女劈观》过场动画中,原神采用了一种类似于“皮影戏”的二维动画形式呈现剧情.皮影戏从有文字记载,已经有2000多年的历史,如于西汉,兴于唐朝,鼎盛于清代。并与2011年皮影戏入选人类非物质文化遗产代表作名录.这次MV中将皮影戏的引入,又可以让外国友人见识到了我们民族文化的又一颗瑰宝。

三、中国古文代诗词的魅力

除了引人称赞的唱法之外,其中的歌词也是值得推敲玩味。比如歌名《神女劈观》可以理解为妖魔住在观庙之中,而神女就是要用剑劈开这座观庙。比如有二句“秋鸿折单复难双,痴人痴怨恨迷狂。”秋雁本是成双成对,然而少了一只自然是可悲可叹。不知道是因为什么,一只秋雁失去了飞翔的能力,而另一只秋雁想要帮助它重新飞翔却也无能为力。这里借用秋雁来比喻世中之人,人先是生怨,接着仇恨起来,最后迷失自己变得疯狂起来。歌词郎朗上口,又添加了最近比较流行的古风形式,可以让那么喜欢更多的了解故事细节的网友通过歌曲的演唱,将他们接入到中国的优美、而又变化多端的古典诗词当中。

四、中华文化的特殊标记

这道MV中我们可以多次看到了仙鹤的形象,并且在歌词当中也有提及,另外也出现了神鹿的形象。要知道这二样都是中化传统文化的比较有代表性的文化符号。都是中华文化中神物的代表。比如仙鹤有寓意延年益寿的意思,同时它有伴有吉祥、忠贞的含义。鹿的寓意和象征同样也很丰富,“美丽、健康、长寿、权利、爱情”都可以囊括其中。无疑这些形象的出现,会引起海外网友的诸多猜想和探究。从而再次推升了我们传统的神话故事于现实生活的结合。

一种文化是否有影响力,主要看它能够引起人们的共鸣,并有后者不断的去效仿他的风格,从这点上这个作品是做到了。歌曲一经推出就引发我无数海外华人甚至外国友人的追捧。无数多个版本的翻唱就是一个很好的证明。中国文化的输入曾经尝试了很多调路,原神游戏中,用故事制做的MV《神女劈观》进行的尝试可能是无心之作,但是真的起到了非常好的效果,文化的传递还可以采用这种寓教于乐的方式。

抖音如何下载评论热词

在抖音中下载评论热词需要使用第三方工具进行,以下是一些常用的下载评论热词的方法:

使用评论热词插件。如果您使用谷歌Chrome浏览器,可以在Chrome网上应用商店中搜索并安装“抖音评论热词插件”。安装成功后,您可以打开抖音视频的评论区并点击插件图标,即可下载该视频的评论热词。

使用评论热词网站。您可以在浏览器中打开某些评论热词获取网站,例如“热词宝”等。进入网站后,复制抖音视频的链接,粘贴至网站中并搜索,即可查询该视频的评论热词。

手动截取评论热词。在抖音视频的评论区中,您可以手动截取其中的热词。打开某个视频的评论区后,将鼠标移到热度数字后,就可以看到评论热词,手动记录并整理即可。

注意事项:

在使用第三方工具下载评论热词时,需要注意使用正规网站和工具,避免下载恶意软件或泄漏个人信息。

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