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亚马逊封号余震:10万账号等待消失,损失超千亿
文/覃毅编辑/钟黛
亚马逊封店潮席卷,万千中国卖家在生死线上徘徊。
近日,亚马逊官方首次回应,此次仅封禁了600个中国品牌的销售,约涉及3000个卖家账号。
而据深圳跨境电子商务协会8月发布的统计,两个多月内,亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万,已造成损失金额预估超千亿元。
深圳跨境协会会长王馨向《21CBR》指出,上述数据并未包括为数众多的腰部以下企业。“很多企业不愿意登记,比如有一个粤东企业可能有将近100个账号被封,10个账号有9个亿的损失,但他们没有主动跟我们联系。”
行业格局大洗牌,卖家开启艰难自救,更多的跨境电商平台和服务商也迎来机遇。
每周500个号被封
战火自5月点燃,亚马逊以“刷单”和“虚假评论”为由,封禁头部大卖家,业绩规模都是百亿级别。随后,业绩规模几十亿的中小卖家也被封号。
目前,更多的中小卖家正在遭受清洗,品类从消费电子扩至家居、健康、美妆等。
一个家居品类的卖家自曝收到亚马逊的邮件,因为“泄露用户信息”而被封号。业内指出,这与多名美国参议员联名指控亚马逊的用户数据安全问题有关。
“有亚马逊人士向我们透露,年底前会再封杀10万个。”知情人士透露,不知传闻是否真实,现在可以明确的是,每周还有500个大卖家账号被封。
长期以来,跨境电商的销售渠道高度依赖亚马逊平台。亚马逊账号被封,给商家带来巨大的库存压力。
跨境卖家Allen形容亚马逊运营这半年如同坐过山车,“原来每天能做100多万美金,现在缩减到10万美金一天。有卖家账号有7000多万库存遭滞留,还不包括海外仓以及在途的货。”
被封号的卖家正在各大电商平台和社交平台清仓甩卖。原价上百元人民币的电动牙刷,现在批发价只卖28元,单件38元。
多米诺骨牌一环接一环地倒塌,营收下降、资金链承压、停工降薪等问题一并袭来。
8月初,亚马逊大卖家通拓科技发布公告称,7月中下旬以来,亚马逊关闭店铺共计54个,冻结有关资金达4143万元人民币。
一周前,义乌华鼎(通拓科技母公司)公告称,通拓科技未完成2019年归属母公司股东净利润3.9亿元的业绩承诺,其入股方应向义乌华鼎支付承诺补偿金额为3.4亿元。
另一个大卖家帕拓逊则在半年内经历了Q1业绩大涨,被封号致销量断崖,技术研发岗停工的魔幻历程。
8月,帕拓逊下发为期六个月的停工待岗安排:第一个月支付正常工资的80%,第二个月开始,支付深圳市最低工资的80%,直至停工待岗期结束。2021年,深圳的最低工资仅有2200元/月。
“(被封的)各家企业都在找钱,包括找私人朋友贷款,或者出让股权。”王馨告诉《21CBR》。
平台大迁徙
对于身处封号危机的跨境企业而言,办法总比困难多。
几名跨境行业人士对《21CBR》表示,被封号后,一些中国卖家开始用海外身份证购买亚马逊账号进行销售。而亚马逊则出台了更严格的政策,比如,平台卖家在每个国家销售的时候,在当地必须有个退货地址。
无论如何,逃避监管不是最佳的自救方式。亚马逊生态环境的恶化,正在加速劝退中国卖家。
严打商家刷单、刷评论后,亚马逊开始提高站内广告费用。有卖家透露,自4月底封号潮蔓延以来,亚马逊平台所有广告类型的价格都在上涨,广告竞价从0.3美元涨至2美元甚至3美元,涨幅达到85%。
网经社电子商务研究中心特约研究员林智勇认为,中国跨境卖家战略大转移成为大势所趋。“首先,抛弃全部生意放在亚马逊平台的市场策略,通过入驻本土和海外当地主流平台,进军东南亚、韩国、欧洲等市场。”
跨境出口电商的主要销售平台包括亚马逊、eBay、阿里速卖通,wish和shopee。“阿里速卖通等平台,甚至华为等企业都向(被亚马逊封号的)企业开放了怀抱。”王馨向《21CBR》透露。
相较其他平台,亚马逊的核心优势在于自建全球物流配送体系。卖家将货发到亚马逊仓库后,亚马逊将提供后续的拣货、包装以及终端配送服务。
在速卖通上,卖家需要自行包好货物然后找物流渠道发运。不过近年来,国内供应链物流企业日益成熟,可为逃离亚马逊的卖家提供平稳过渡。
除此之外,王馨指出:“过去亚马逊一年在中国的招商会有上千场,而其他的平台的招商会一年才开个几十场。”
她正思考着,通过更多跨境电商平台招商会等活动落地,推动中国跨境品牌多渠道出海。
自建独立站
另一个达成行业共识的方案是自建独立站。
中国跨境电商自建平台SHEIN为典型成功案例,其2020年营收翻倍至近100亿美元,连续第八年营收增长超过100%。在美国,它的风靡程度可以和亚马逊比肩。
各个独立站建站服务商都在拉拢被亚马逊抛弃的大卖家,不断推出“0成本建站”“免一年使用费”等优惠政策。
深圳市商务局也鼓励,有实力的跨境电商企业通过自建独立站开拓海外市场,单项目给予200万元资助。
入场的资金门槛有所降低,但网经社电子商务研究中心分析师张周平表示,自建独立站将对企业的运营能力提出考验。
“独立站的引流、转化、留存、售后服务等一系列流程,跟在第三方平台上的操作模式并不一样。后期投入的资金、人力等成本也会更高。”
据雨果网报道,一家同时布局了亚马逊和eBay等海外多平台的中国汽配大卖于2019年发力独立站,建立自己的品牌阵地,站点数量越来越多,其原有的建站平台最终无法满足业务需求,决定搬迁到Shopify。
运营工作中,引流是难题之一。独立站卖家无法抱平台现成流量的大腿,需要自行引流,但它不用担心来自第三方平台的压力、数据全部掌握在自己手里,上限更高。
SHEIN在成立的第三年(2011年)就开始利用网红在脸书、推特等社交媒体上推广。那时的合作比较便宜,网站几乎所有流量都来自于KOL的引流。
雨果网发起的一项调查显示,48%受调研企业开始考虑中国出海社交产品TikTok,在选择使用新渠道时,61%更偏好“先使用免费引流,再尝试付费付费引流”。
在TikTok上,卖家不能直接在账号主页挂第三方平台的链接,但可以挂独立站链接。独立站通过TikTok引流较为自由。
分析认为,为应对亚马逊封号,跨境圈内已经形成了多站点布局的共识,中国出海社交流量平台也将引发跨境圈新玩法。
封杀之况惨烈,但跨境电商行业依然是蓝海。卖家要想戒除平台依赖,提高供应链把控能力和运营能力是必由之路。危机之下,或将催生更有效率的模式。
国内使用tiktok的方法
国内使用titok的方法如下:
手机:iphone12
系统:iOS14
软件:tiktok2.1.73
1、拔出国内手机数据卡。
2、将手机恢复出厂设置处理并且抹除所有数据。
3、开机,设置语言为英语,设置地区为美区,设置时间为美国时间,关闭手机定位功能,连接wifi。
4、打开苹果商店,这时我们需要下载TikTok,我们需要登录苹果id,注意必须是国外苹果id,我们可以选择自己注册,也可以某宝买一个,就可以下载TikTok了,注意还要下载一个小火箭。
5、注册TikTok需要国外电话号码或者邮箱,这里建议注册一个outlook邮箱,这样就可以登录TikTok了。
继亚马逊后,各电商平台或开始强制产品责任险 |跨境电商日报
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【亚马逊推卖家强制险,转嫁风险或成电商平台发展必然趋势】近日亚马逊部分供应商收到通知,限定其30天内提交在平台上销售产品的商业综合责任保险凭证,逾期将面临禁售风险。具体来看,亚马逊在通知中表示,商家在连续三个月的销售总额达到10000美元之后的30天内,需要购买并维持至少100万美元的商业普通保险、附加责任险或超额责任险。
在强制部分供应商购买保险的要求发布后,亚马逊推荐了包括安达保险在内的三家国际性保险服务商供其选择。短短一周内,上述三家保险公司收到的询价量激增。业内人士认为,电商平台最终会像沃尔玛和家得宝(HomeDepot)等传统线下平台一样,主动识别风险并转嫁风险,而向卖家强制要求商业综合责任险或产品责任险这一举措,是必然趋势。
【1.9万亿经济刺激法案有望本周通过众议院】美国众议院预算委员会通过1.9万亿经济刺激法案,此举为众议院通过法案奠定了基础,法案有可能在本周晚些时候正式通过,详情包括:
【USPS投资4.82亿美元生产新型快递运输车辆】美国邮政总局(USPS)宣布,已与OshkoshDefense签署为期10年的合同,以生产“新一代快递运输车辆”(NextGenerationDeliveryVehicle,NGDV)。根据这份4.82亿美元的初定合同,OshkoshDefense将为USPS生产50000至165000辆燃油或电动车辆。预计首批新型运输车NGDV将于2023年投入使用。
USPS首席执行官表示,NGDV计划将进一步扩大USPS的处理包裹能力,并为承运人提供更清洁、更高效的技术以及更加安全的服务。
【Shopify对手BigCommerce四季度财报超预期】Shopify的主要竞争对手BigCommerce发布了2020年第四季度财报,业绩总体超出分析师预期。财报显示,BigCommerce该季度总营收为4310万美元,同比增长39%了;2020年度经常性收入(ARR)为1.812亿美元,同比增长41%。
BigCommerce首席执行官表示,2020年是BigCommerce历史性的一年,“我们始终专注于满足各种规模的商家的需求,并且在过去的一个季度中,我们进一步证明了BigCommerce有能力颠覆中大型企业市场,企业帐户的ARR同比增长51%。”
经常性收入(ARR)是国家、企业或个人在其连续的、经常性的业务活动中,因生产或交付了商品、或提供了劳务、或进行了其它活动,而获得的资产或清偿的债务(或两者兼而有之)。
【Shopify与海外版抖音(TikTok)的合作已扩展至全球14个国家】Shopify与海外版抖音(TikTok)自去年10月率先在美国市场达成合作以来,双方合作业务已拓展至加拿大、英国、德国、意大利、澳大利亚、印度尼西亚等14个国家和地区。该合作旨在帮助卖家创建针对全球TikTok用户的在线购物广告。据市场研究公司Kantar调查,83%使用TikTok的消费者表示看到流行内容会激起他们的购物欲。
【Shopify宣布118万股股票公开发行计划】Shopify表示,其先前宣布的公开发行118万股A类股票的定价为每股1315美元,低于周一(22日)收盘价1381.30美元。此次发行的总收益预计为15.517亿美元。Shopify称,将利用此次发行的净收益来加强其资产负债表,为其增长战略提供资金灵活性。此次发行预计将在2021年2月25日或左右完成。
【诺德斯特龙(Nordstrom)调整特许经营关系】美国百货零售商诺德斯特龙(Nordstrom)宣布,计划将合作伙伴特许经营关系从目前业务的5%扩大到30%。在特许经营模式下,品牌方要负责设计商店的商品区域、商品价格、选品,还要负责雇佣实体店员工。此外,Nordstrom还打算利用电子特许经营,品牌方将承担网站设计和运输成本,前者从每笔销售中获得佣金。
【美国高级定制男装KnotStandard推出在线商店】美国高级定制服装零售商KnotStandard表示,为新老顾客引入了全虚拟展厅体验,顾客可在线访问个性化衣柜和推荐门户。据KnotStandard介绍,本次发布标志着该品牌对线上市场的进一步创新。新的数字商店是公司实体店和在线零售品牌之间的桥梁。
KnotStandard创立于2012年,是美国首屈一指的奢侈品男装品牌,其网站主要是通过专家造型师、创新技术和优质的面料给男士提供良好的定制服装体验,主要销售男士服装。
【家得宝(HomeDepot)四季度净利润同比增长15%】家得宝(HomeDepot)公布截至2021年1月31日的第四季度及全年业绩。该季度净销售额为322.61亿美元,同比增长25.1%;净利润为28.57亿美元,同比增长15.2%。该财年净销售额为1321亿美元,净利润为129亿美元,上年为112亿美元。
【梅西百货(Macy’s)2020财年电商增长迅猛】梅西百货2020财年净销售额下降29%至173.4亿美元,电商销售额增长21%。其在截至今年1月31日的第四季度中,净销售额下滑18%至67.8亿美元,净利润为1.6亿美元。梅西百货董事长兼首席执行官表示:“虽然去年销售同比下滑,但受家居、美容、珠宝和手表类别的推动,以及电子商务的销售强劲,使得业绩超预期。”梅西百货预计今年销售额在197.5亿美元至207.5亿美元之间。
【Palantir宣布与3M拓展合作关系,交易金额将增加数百万美元】大数据平台Palantir宣布与3M拓展合作关系,交易金额将增加数百万美元。3M将扩大使用Palantir的Foundry平台,以支持其数字化转型、协助建立动态供应链,使该公司能够敏捷地响应数万种产品的需求变化。
【谷歌与英特尔合作,携手推动“云原生”5G应用】谷歌云(GoogleCloud)和英特尔计划在多条战线上合作,为运营商、企业和越来越多的移动网络供应商开发“云原生”5G服务和技术。这两家科技巨头扩大合作关系的预期成果包括:可供网络运营商和边缘企业复制的使用案例蓝图、云原生网络功能的预集成平台,以及加强与数十家软件供应商的协作以进行验证和测试。此外,两家公司还计划结合各自的优势力量,以进一步开发服务和虚拟化无线接入网络(vRAN)的部署模式。
【鲍威尔讲话“救市”,美股大幅反弹】周二美股三大指数集体低开,标普500指数低开26.28点,道琼斯工业平均指数低开45.03点,纳斯达克综合指数低开269.48点。随后跌幅持续扩大,纳指盘中更是跌3.9%。
但在美联储主席鲍威尔就半年度货币政策报告发表证词后,各大资产纷纷反弹。美联储主席鲍威尔表示,预计未来一年通胀率将有所波动。随着经济全面重新开放,物价可能面临上涨压力,但影响不会很大或持续。
【北达科他州众院通过新法案投票:禁止强制戴口罩】美国北达科他州众议院通过了第1323号法案,该法案将禁止州和地方官员、学校及企业强制人们戴口罩。该法案在州众议院以50:44票通过,接下来将提交州参议院表决。支持北达科他州新法案的几位共和党人表示,他们认为戴口罩对减缓病毒传播没有作用。
【美国FDA:针对变异新冠病毒的疫苗研发可不用大规模临床试验】美国食品和药物管理局(FDA)表示,疫苗制造商如果需要针对变异新冠病毒调整疫苗,可以不用为获得新的批准而进行旨在测试注射效果的大规模临床试验。FDA称,针对变异新冠病毒,疫苗制造商可以只针对数百人进行试验,试验时间可能只需两三个月,不必再像最初寻求紧急使用授权(EUA)时一样进行旨在测试注射效果的大规模临床试验。
【辉瑞计划三月中旬前每周向美国交付超1300万剂新冠疫苗】当地时间23日国会将举行有关疫苗的听证会。辉瑞制药公司一位高管在准备的证言中表示,在3月中旬之前,计划每周向美国交付超1300万剂新冠疫苗,这一数字是2月早些时候每周疫苗交付数量的两倍多。
辉瑞公司首席商务官约翰·杨表示,截至目前辉瑞已经向美国各地交付了约4000万剂疫苗,有望在3月底之前完成交付1.2剂疫苗的方案。他还说,辉瑞计划在7月底之前向美国交付总计3亿剂疫苗,该公司2021年全球疫苗生产量预期将提高到至少20亿剂。
【英国接受欧盟有关延长批准英国脱欧贸易协议期限的请求】英国内阁办公厅大臣戈夫致函欧盟委员会副主席谢夫乔维奇表示,英国接受将该国与欧盟的贸易协定的临时适用期限延长至4月30日。英国内阁办公厅大臣戈夫表示,英国预计欧盟应该能够在2021年4月30日之前满足其内部要求。英欧贸易协议的临时适用期限原定于2月28日到期,欧盟要求更多时间用以批准英国脱欧贸易协议。
【英国宣布解封计划数小时后,假日旅游预订量大增六倍】在英国首相约翰逊提出4阶段解封计划后,夏季假日旅游预订量激增600%,这让遭受疫情重创的航空公司和旅游运营商重新燃起了希望。约翰逊表示,英国的国内旅游最早可能从4月12日恢复,海外旅行可能从5月17日恢复。易捷航空执行长称:“我们一直看到旅游需求被压抑,预订量的激增显示,政府打算重新开放旅游的讯号正是英国消费者一直等待的。”
【意大利2020年工业产值下滑11.5%,创近11年最低】意大利国家统计局公布的数据显示,受新冠肺炎疫情影响,该国2020年全年工业产值同比下降11.5%,创自2009年以来最低水平,其中国内市场产值下降11.5%,国际市场产值降幅为11.8%。
【法国正在走出“历史经济寒潮”】法国国家统计与经济研究所(INSEE)近期发布数据显示,法国2020年全年经济萎缩8.3%,优于政府此前预测的萎缩11%。这一数据不仅是法国政府在新冠肺炎疫情冲击下迅速作为、救助有力的积极成果,同时也是法国经济出现复苏态势的乐观信号。尽管法国新冠肺炎疫情尚未完全得到控制,但不可否认的是,法国正在走出“历史经济寒潮”,驶入复苏车道。
【脸书公司与澳大利亚政府达成协议,澳用户将能正常阅读新闻】澳大利亚国库部长表示,通过与美国脸书公司的创始人马克·扎克伯格商讨和沟通,扎克伯格表示愿意与澳大利亚的新闻机构签署商业协议。这暂时缓解了双方围绕澳方发起的关于新闻付费的争端。本月17日,澳联邦议会下院即众议院通过名为《新闻媒体和数字化平台强制议价准则》的议案,要求互联网企业在使用新闻链接时,向澳大利亚媒体支付费用。
【东南亚电商平台虾皮(Shopee)在墨西哥推出购物App】东南亚电商平台虾皮(Shopee)于近期在墨西哥推出购物APP,这是继巴西之后Shopee在拉美市场开启的第二个站点。Shopee将在墨西哥全境提供免费送货服务,为当地消费者提供包括电子产品、服装、玩具和家居用品在内的产品。
根据分析公司AppAnnie的数据,Shopee巴西站在2020年12月的月活跃用户数超过了亚马逊巴西,仅次于MercadoLibre。
【中国重新成为印度最大贸易伙伴,且为最大贸易逆差来源】彭博社报道称,中国在2020年重新成为印度最大的贸易伙伴。根据印度商务部的临时数据,中印之间的双边贸易额2020年达到777亿美元,贸易逆差接近400亿美元,成为印度最大的贸易逆差来源。
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【汽车零部件出口成外贸增长新亮点,广州海关助力汽配产业顺利“出海”】在国家产业政策利好和汽车行业高速增长的推动下,我国涌现出一大批颇具实力的零部件生产企业,在国际市场上竞争力逐渐增强,成为近年来外贸出口的新增长点。
目前,国际市场上汽车零部件销售竞争激烈,对产品供应链稳定性要求高,为保障企业订单按时快速交付海外客户,广州海关综合采用移动远程监管、“随报随检”等措施,引导企业运用“提前申报”通关模式,实现汽车零部件产品“秒速”通关,“无障碍”通向国际市场。
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【速卖通发布关于“跨境十日达”计划恢复上标通知】速卖通表示,“跨境十日达”计划将于美西时间2021年2月23日起逐步恢复符合要求的已报名商品“10-DayDelivery”标识在西班牙、法国、荷兰和比利时消费者侧的透传。
同时,针对卖家注册地为中国且从中国发货的符合“跨境十日达”计划要求的交易订单,自北京时间2021年2月21日0:00:00起恢复72h上网率考核。
tiktok怎么在国内使用
tiktok在国内用不了。
这个短视频软件是专门针对海外群体,所以国内的运营商被屏蔽了。很多人可能不知道抖音和TikTok之间是什么关系。实际上,这两个软件具有相同的关系,相同的短片和相同的中国制造产品,抖音针对国内群体,而TikTok针对海外群体。
注意事项:
TikTok运营主要是创造出有趣,吸引人的内容,为了提高品牌的知名度。而TiChoo数据对于内容的选择具有很大的优势,因为使用TiChoo数据,可以查看TikTok数据分析,包括:TikTokShop热门小店榜单、TikTokforBusiness广告分析、TikTokCreator达人分析、热门博主、热门视频、热门话题、热门音乐。
好了,文章到此结束,希望可以帮助到大家。
