tiktok欧洲大厂(轮到电动汽车唱主角了)

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于tiktok欧洲大厂，从GT大奖赛到达喀尔拉力赛,轮到电动汽车唱主角了这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

从GT大奖赛到达喀尔拉力赛,轮到电动汽车唱主角了

文|黄天然

国际汽联的赛事也要电动化了。

在成功走过7个赛季的FE电动方程式之后，国际汽联4月22日宣布，将增加一项纯电动GT赛事，基本技术规格和参数要求与现有的GT3比赛类似。

GT3参赛车辆，都是大家耳熟能详的量产车型，如奥迪R8LMS、保时捷911GT3R、奔驰AMGGT3、日产GT-R等等，相比F1，更有助于催生新技术向民用转移。

按照国际汽联的比赛要求，纯电GT赛事的所有参赛厂商，可以自由配置动力总成，参赛车辆最多包含四个电机，允许选择两辆或四轮驱动方式。

赛车电池统一采用道达尔子公司Saft提供的锂电池，总电池容量87千瓦时，最大输出功率430千瓦，预估零百加速2.4秒，最高速度300公里每小时。

赛车还拥有700千瓦快速充电能力，可以在4.5分钟内补能60%，尽管这不能与F1进站速度相提并论，但电动汽车能实现这样的高速补能，已经十分让人期待。

国际汽联主席让·托德表示：“我们的愿景是使赛车运动成为可持续交通发展的实验室。宣布设立电动GT赛事是实现该目标的关键里程碑，因为它将为新的电池和快速充电技术铺平道路，这将是我们race-to-road的完美范例。”

电动GT赛事官宣成立之前，另一项电动赛事已经正式开赛，它就是ExtremeE电动越野赛（XE）。

这项赛事与FE电动方程式一样，都由西班牙富商亚历杭德罗·阿加格创办。

XE的比赛地点横跨五大洲，选出了五处气候地貌迥异且对电动汽车颇具挑战的场地：首站为荒芜人烟的沙特阿拉伯沙漠，随后赛车还将接受格陵兰岛冰原、塞内加尔玫瑰湖、阿根廷火地岛和巴西亚马逊雨林的考验。

XE赛车由赛会统一提供，造型非常彪悍。

它是由法国制造商SparkRacing生产的Odyssey21。

每款赛车底盘都由钢制管状框架组成，中置双电机可产生536马力，零百加速为4.5s，全轮驱动，最高速度可达到200公里/小时，甚至可以应对53的陡峭坡度。

阿加格收购并改装了一艘可容纳175人的圣赫勒拿货运邮轮，并将其动力能源改造为昂贵的低碳燃料，并在邮轮中建立了环境研究实验室，供科学家跟随车队做气候研究。

此外，每场比赛的电力，也来自于圣赫勒拿邮轮，船上的太阳能电池板装置可以从水中电解出氢，然后用氢作为发电原料，充电功率为40千瓦，每辆Odyssey21充满电需要90分钟。

“XE的新模式优点在于，你无需建立专门的赛道，我们将比赛搬到条件最原始的户外，也减少了碳足迹。”阿加格说。

为了追求环保，XE的奖杯也是用可回收的环保材料制成的，“X”的奖杯造型设计也与反映的气候问题相呼应。

XE还展现了不同于传统赛事的性别平权主张。

每一支比赛队伍都由一名男性车手和一名女性车手组成，且两位车手必须承担相同的驾驶职责，在比赛中，同一队伍的男女车手各自跑完一圈赛道记录总成绩，这也是国际汽联赛事中前所未有的。

XE得到了许多顶级F1车手的捧场，前F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿、詹森·巴顿和尼科·罗斯伯格均加入此次XE电动越野赛。

前F1世界冠军巴顿说：“XE让我走出舒适区，在这样的环境中，我们中没有人做过太多的试驾和训练，我在美国参加过一些越野赛事如Mint400沙漠越野和BAJA越野拉力，在沙漠中比赛能见度低、而且地面很容易打滑，需要很多时间来掌握这种特殊的比赛环境，但我喜欢这种新的挑战。”

XE才刚刚比赛了一场，就已经在YouTube和Tiktok上吸引了上千万的观看量。

网友观看XE赛事之后表示，彻底改变了他们对电动汽车的看法。

“我虽然不是电动汽车迷，但它发展得如此之快令我感到惊讶。”

“未来的汽车让我感到兴奋，电动汽车不可靠的日子已经过去了……”

对于越野赛车而言，车辆的可靠性要求更高，但纯电动车同样可以达到与燃油车一样的稳定和强劲。电机能在瞬间释放的最大扭力，这正是越野车从高难度地形中脱困所需要的，因此从竞速和驾驶技巧来看，观看电动赛事同样可以充满速度与激情，XE的选址，也让赛事镜头中充满着自然旷野的壮丽之美。

FE电动方程式如今已是第七个赛季。

秉承绿色环保的理念，FE不会专门建造赛道，而选择在城市中心道路上开赛。由于FE使用标准统一的底盘和电池，电动机和电池管理系统则由车队自由开发，因此厂商参与FE的成本相对较低。

多年来，FE已经成为各个大厂挖掘电动汽车技术潜力的竞技台，在较量中激发创新。

保时捷99XElectric、奥迪SprotAbt、梅赛德斯-奔驰EQ等十多支车队均参与FE，来自中国的NIO333车队也自FE成立以来就参加了所有赛季的比赛，并在2015年以中国赛车车队的身份获得冠军。

另一支中国车队DS钛麒车队，也是连续两届的卫冕冠军。

在今年的FE赛场上，宝马MINI全新电动车型JCW将作为FE官方认定的安全车亮相，以彰显MINI未来电动化的决心与方向。

据FE报告，这些新能源赛事的全球观众累计已经超过4.11亿人，年线上观众数量以24%的速度递增，其中35岁以下的年轻粉丝占72%，这让FE的观众群体比传统的F1更年轻化。

今年5月7-8日，全德汽车俱乐部也将举行第二届欧宝Corsa-e电动拉力赛。

按照德国赛车运动联合会的要求，欧宝电动拉力赛的比赛车辆都将配备音响系统并设定了声学标准，每一辆赛车都安装上了扩音器装备，一方面提升安全性，另一方面可以让比赛的气氛更加激动人心。

甚至面对燃油车唱主角的越野赛事，不少电动车厂商也跃跃欲试，与燃油车同台竞技。

大众最近派出了经特别改装的ID.4电动SUV参加墨西哥1000拉力赛，比赛场地在沙漠中，参赛团队还携带了生物燃料发电机和50千瓦便携快充为ID.4补能；而奥迪最近也官宣，将在2022年使用增程式电动车挑战达喀尔拉力赛，将穿越欧洲和非洲以南最偏远的地区，在极限条件中测试自家的电动汽车技术性能。

从赛事主办、参与的厂商和比赛车手，都在做出电动化的尝试和探索，在这一技术趋势潮流之下，未来可能会有更多可看性不输F1且绿色环保的电动赛事诞生。

钛动科技:把握新时代,触达Z世代

游戏出海风不停,中国游戏厂商正以更成熟的姿态在海外市场崭露头角。

而面对全球日益庞大的游戏玩家群体,游戏厂商如何以更个性化的方式触达不同类型的游戏玩家显得尤为重要。为此,钛动科技将分享游戏增长新势力Z世代的人群特征以及品牌触达他们的方式,希望可以游戏厂商出海提供针对性的打法,撬动新的游戏增长空间。

01全球移动游戏市场洞察

——移动端成为全球最大且增速最快的游戏平台,潜藏巨大发展机遇

2022年,全球32亿游戏玩家为游戏市场创造了1968亿美元,其中来自移动市场的收入达到1035亿美元,占全球游戏市场收入的53%;移动游戏玩家数量26.8亿人,占全球玩家数量的84%。由于疫情导致的游戏延迟发售以及产能的限制,对PC和主机游戏市场产生了较大的影响,移动游戏市场则受到的影响较小,同比增长5.1%。

移动端已成为全球最大且增速最快的游戏平台,预计到2024年,全球移动游戏收入将增值1161亿美元,移动端呈现出巨大的发展机遇。

——海外尚未开发的新兴市场,成为移动游戏的新增长点

亚太地区、北美洲及欧洲分列全球移动游戏市场规模前三名,其中2021年有64%的移动游戏收入来自亚太地区。到2024年,中东

amp;非洲和拉丁美洲将成为增长最快的两个移动游戏市场,这个两个市场在2019年-2014年的增速将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场,增速为全球平均水平的1.4倍,海外市场存在尚未开发的新兴市场将成为移动游戏新增长点。

巴西:

-2022年玩家数量达7,850万

-2021年用户在游戏中花费的时间为5.4小时,与2019年相比增长了31.7%

土耳其:

-2022年玩家数量达4050万

-2021年用户在游戏中花费的时间为4.2小时,与2019年相比增长了34.5%

印度:

-2022年玩家数量达3.29亿

-2021年用户在游戏中花费的时间为4.7小时,与2019年相比增长了27%

——中国成为全球移动游戏市场发展的风向标,海外移动市场增量可期

根据伽马数据,2021年中国移动游戏出海收入达160.9亿美元,同比增长21.8%(国内增速7.6%),占移动游戏总销售收入接近三成。根据中信证券预测到2025年移动游戏出海收入可达328.98亿美元,相比2021年具备翻倍的空间(104%)。

海外游戏大厂对主机游戏的产品路径依赖较强,移动游戏研发及发行经验较弱;而中国游戏厂商凭借优秀的移动游戏研发质量、强大的移动游戏研发产力及全球领先的移动游戏运营经验,有望不断扩大在海外市场份额。

02全球Z世代游戏玩家洞察

——游戏玩家世代划分

西方社会通常将不同年代出生的人群划分为不同世代,目前我们面对的游戏玩家主要分布在以下四个世代。其中出生在1997年-2012年被称为Z世代,他们是在互联网和数码产品包围下成长的一代,对于新事物的接受程度高,同时拥有强大的创造力及自我学习能力。

——Z世代玩家玩游戏特点

Z世代花在游戏上的闲暇时间比任何其他娱乐形式都多。根据Newzoo调研数据显示,闲暇时玩游戏的时间逐代增加,其中Z时代有25%的闲暇时间都用在了玩游戏上,是闲暇时间玩游戏中最多的世代,因此,游戏已成为品牌与现有受众接触(或获取新受众)的重要方式。

每种娱乐平台所占人们休闲时间的百分比

数据来源:Newzoo

Z世代玩家群体玩游戏的平台多种多样,也是最愿意在游戏上消费的一代。Z世代在PC、主机及移动平台上玩游戏的比例分别为68%、58%及77%,是各世代中占比最高的,说明Z世代玩游戏的平台多种多样,其中移动游戏是他们的最爱。

各世代玩家游戏终端选择占比

数据来源:Newzoo

——Z世代偏好的游戏题材

MOBA、SLG、放置类等创新品类热度上升,纯数值类、排名类游戏普遍评分较低

快节奏及强竞技性游戏产品,使年轻用户特点在产品当中发挥得更好

风格及内容更多元化,如二次元、漫画风,知名IP改编以及小说融入等

具有社交属性的游戏更受欢迎

画面、游戏质感和玩法品质要求高

03把握新时代,触达Z世代

面对日益庞大的游戏玩家群体,以更具个性化的方式触达不同类型的游戏玩家则显得尤为重要。钛动科技作为全球领先的商业智能赋能企业服务公司,给出海游戏厂商分享一些针对Z世代游戏玩家的营销建议,助力游戏厂商迅速拓展及占领海外市场。

——触达Z世代的媒体推荐

Z世代用户对于社交网络,特别是新奇的以及创新型的社交网络的接受程度和使用率相对较高。数据显示,美国Z世代对于Snapchat、TikTok等近几年新出现的社交平台的使用频率远高于其他老牌平台。另外,美国年轻用户对垂直化新媒体,例如游戏直播、游戏社交媒体的喜爱度也非常高。因此,建议游戏厂商出海尽量选择一些融合性更强的媒体,结合头部媒体、私域流量以及垂直化新媒体,可以打好更强的组合拳。

——获取Z世代用户的营销手段

目前游戏厂商出海常用的营销手段为效果广告、品牌广告、PR发稿、TVC广告以及户外广告等,但面向Z世代用户时,如果厂商可以将这些常规的营销手段与内容营销、社媒营销、网红营销、IP联动四大营销方式结合,做到品效合一,游戏营销效果会更好。

内容营销:与Z世代进行内容共创,以兴趣吸引渗透年轻用户

社媒运营:打造私域流量,带来裂变式增长

网红营销:借助KOL种草+素人种草+明星代言营销带来口碑

IP联动:各色IP驱动,营造新奇感与沉浸感

——根据Z世代特点推荐的素材方向

Z世代的成长一直被各类广告所包围,所以他们更能识别广告和不真实性,这构筑了他们对虚假的厌倦,也使得他们更愿意为真实的东西买单。因此,游戏广告的创意素材极为重要,需要提供给玩家真实的代入感。

钛动科技总结了五大专门针对Z世代用户的素材方向:

高颜值,例如二次元化形象、高质量的图片及视频

独创与个性,例如夸大化、人物养成及个性化装扮等

人设标签,例如人物介绍叠加相应属性与角色技能进阶等

同好吸引,例如魔性高效与反转剧情

社交需求旺盛,打造真人剧情或者利用素材营造共鸣等

钛动科技是一家基于大数据和商业智能的企业服务公司,致力于为中国出海企业提供全链路解决方案及全球增长平台。公司业务已覆盖全球200多个国家和地区,累计服务30000+客户,拥有超200万的海外网红、垂直媒体、APP等有效媒体资源。

公司构建了营销云SaaS+品牌营销、数字营销、效果营销、达人营销、创意服务、直播服务、咨询服务的“1+7”产品服务矩阵,打造了行业首个海外全媒体覆盖的出海一站式服务平台和全链路解决方案,全面帮助中国品牌全球增长。

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