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字节跳动一S级项目关停
字节跳动一S级项目关停
字节跳动一S级项目关停，在跨境电商市场掀起讨论热度的独立站Dmonstudio，已于近日宣布关停。被关停的原因，网站中并没有给出具体解释，字节跳动一S级项目关停。
字节跳动一S级项目关停1近日，字节跳动旗下独立站Dmonstudio在官网发布公告称，2月11日起网站运营将关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释，相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。
图自Dmonstudio官网
Dmonstudio不久前才悄然上线（域名注册时间为2021年11月），媒体集中报道仅在数日之内，如今关停也极为突然。
Dmonstudio是来试水的？
虽然上线不久，Dmonstudio却俨然已经是一个成熟的独立站。
据Dmonstudio之前的公开资料显示，Dmonstudio每周更新500余种产品，用户下单后，商品将5到15个工作日内发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库，范围覆盖100多个国家。其用户来自美国、欧洲、北美、中东等，据称已有百万量级。
而在售后方面，DMONSTUDIO也提供了多语种支持、无忧退货等服务。
浏览DMONSTUDIO可以发现，它无论从网页设计风格、模式，还是出售的商品，都有SHEIN的影子，重合度颇高。
更有传言称字节对标SHEIN的独立站电商项目立项3个月，现已接近400人，其中200人来自SHEIN。
Dmonstudio的注册上线也正好是3个月，该消息尚未证实，也不知道所述S级独立站项目是否就是突然被关停的Dmonstudio。
Dmonstudio的上线之初，未在任何地方表露出与字节跳动的关联和踪迹，外界猜测Dmonstudio被要求在初始阶段保持低调状态。
字节跳动似乎对于跨境电商项目起步之初都异常低调。其独立电商项目Fanno也是在11月16日在APPstore低调上线。直到被求证后回应，Fanno是在探索初期的电商产品，向全球用户提供高性价比的综合品类，目前仍在运营阶段。
截至目前，字节跳动暂未对Dmonstudio的消息作出过公开回应。
若DMONSTUDIO为字节跳动项目消息得到证实，那无论是资金实力、人才优势、技术手段，还是流量，Dmonstudio都不缺。此番网站和社交账号突然关停，着实够让人懵了。
不过，此前有行业内人士分析DMONSTUDIO后指出，字节跳动此举不像正经要做的样子，更像做个站来试水。
字节从未停止布局跨境电商
尽管Dmonstudio是否真的属于字节跳动旗下尚不得而知，但可以肯定的是，字节跳动从未停止过跨境电商出海方面的布局。
字节跳动对于跨境电商的关注已有一段时间。2020年年底，作为海外营收增长渠道之一，跨境电商被张一鸣定为重要的新业务方向。
除了一系列针对该领域的投资动作，TikTok还推出了TikTokShopping，即显示在创作者页面的标签性橱窗，形式类似于抖音小店。
此后，字节跳动又于数月前推出了针对欧洲市场的跨境电商独立站Fanno，由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发。根据官方言论，该App或将定位于欧洲的淘宝或拼多多。
Fanno承担的任务是与亚马逊展开直接竞争，其所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙，均是亚马逊在欧洲的重要站点，同时也是阿里巴巴旗下速卖通的主攻市场。
字节跳动的跨境电商战略尚待时间验证，服装品牌垂直电商这条路，国内尚未走通，也就意味着更大的可能。
字节跳动一S级项目关停2在跨境电商市场掀起讨论热度的独立站Dmonstudio，已于近日宣布关停。查询其官网可见网站公告显示：Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营，但团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户也可以通过官方邮箱联系团队。
此前有消息称，独立站Dmonstudio属于字节跳动内部S级项目，主打女装，聚焦时尚品类，且从SHEIN挖过来了一批骨干，因此行业人士认为字节的这个新项目对标的是SHEIN。
关于独立站Dmonstudio被关停的原因，网站中并没有给出具体解释，字节跳动官方也始终未正面回应过自己与独立站Dmonstudio的关系。
目前市场猜测，字节跳动的跨境电商进程可能遇到了一些阻拦。但其对跨境电商领域的摸索却从未停止，毕竟跨境电商是一块大蛋糕，巨头们对它的关注，以及对市场商机的敏感度都会更超前。
推出Fanno，对标拼多多？
在独立站Dmonstudio上线之前，字节跳动就推出了出海独立应用Fanno，并已在法国、德国、意大利、西班牙等欧洲五国上线。业内认为Fanno虽主打欧洲市场，但从它的市场策略来看，其对标的是拼多多。
在成立之初，Fanno提出三大策略：0.01英镑激励新用户、折扣力度、长退还周期。据了解，新注册的用户可以获得无门槛免费送货及优惠券。平台内的“TOPDEAL”最高折扣为60%，收到货14天内无理由退还。
拼多多的低价策略让它在被淘宝与京东垄断的国内电商市场中，依然一炮而响，奠定了三家鼎立的局面。因此字节跳动推出Fanno，其野心也是想在被亚马逊统治的欧洲市场中，切下一块蛋糕。
为了帮Fanno在供应链和物流方面铺路，字节跳动还相继投资了跨境电商品牌帕拓逊、跨境独立站斯达领科、跨境电商物流纵腾集团和迪拜的物流公司iMle。
对于字节跳动的全球化目标而言，其野心不仅仅是在欧洲市场，所以才有了独立站Dmonstudio的出现。在此前的网站简介里，独立站Dmonstudio已拥有百万级的客户，覆盖全球100多个国家，遍及美国、欧洲、中东等市场。
行业巨头看好独立站的发展前景
做独立站，是字节跳动跨境电商业务布局的一环，且是非常重要的S级项目，虽暂时受阻，但也向市场传达了一个信号，那就是：行业巨头看好独立站的发展前景。
数据显示，中国企业在海外建立的独立站数量已达到了20万个，另从跨境电商B2C市场结构上看，独立站份额从2016年的9.8%已经提升至2020年的20.3%。
图源pexels
2021年遭遇了亚马逊最严封号潮后，建设独立站在市场中更是火热。随着Shoptop等SaaS建站平台的出现，建站门槛降低，再加上政策扶持，做独立站已经成为跨境卖家出海的重要渠道之一。
对于大家担忧的.独立站引流问题，Shoptop更是推出了从建站到营销一站式的独立站出海全流程服务，提升用户产品使用与服务体验，也助力用户的独立站转化。
与此同时，TikTok、Facebook等社交媒体的爆火及快速发展，也让独立站享受到了极大的站外流量。
独立站拥有的一个重要优势就是可以帮助卖家积累私域流量，如果能运营好这些流量，就可以对消费者进行二次以上的触达、销售等市场营销活动。
独立站的发展前景不言而喻，因此不论是新手卖家、平台卖家还是DTC品牌，在布局2022年跨境电商业务发展时，可以顺势而为，自建独立站让出海旅程更安全、更顺利！
字节跳动一S级项目关停3字节跳动旗下跨境女装独立站Dmonstudio已于近日关停，公告未公布相关原因。Dmonstudio的运营主体广州创星传媒科技有限公司成立于2021年2月26日，平台于2021年11月正式上线，有消息指出，此前该项目在字节跳动属于S级，直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。对此字节方面未有任何回应。
目前DMONSTUDIO官网已删除所有产品信息
Dmonstudio的官方定位是“以最新女性时尚服装和时尚配饰为特色的在线购物中心”，通过分布在全球的海外仓库，分销范围包括了100多个国家，用户来自美国、欧洲、北美和中东等地区。
在关停前，Dmonstudio被认为对标了Shein，AppAnnie显示，后者是目前美国和加拿大下载量第二大的iOS购物应用。据彭博社2021年6月的报道，Shein目前的估值已超过300亿美元。此前阿里巴巴于2021年10月推出的AllyLikes也被认为直接对标了Shein。
在教育与游戏等业务相继受到政策掣肘后，广告是字节跳动最大的营收来源。据彭博社此前的报道，2020年字节的收入中77%都来自广告。然而2021年11月有消息称字节跳动国内广告收入近半年已停止增长，同月字节跳动宣布组织架构调整，TikTok部门由此开始管理海外跨境电商业务。由此字节跳动也开始了在跨境电商领域的频繁布局。
基于TikTok巨大流量，TIKTOKShopping于去年2月上线。作为内嵌在TikTok的电商平台，TIKTOKShopping和抖音电商的模式基本相同，商家可以在短视频或直播中添加商品链接，Shopify和Square等合作方则负责物流和收款。
去年12月上线的Fanno被认为是“欧洲拼多多”，主售服装、饰品等白牌产品并以低价引流，每日的最高折扣可达60%。去年五月的亚马逊封号潮过后，Fanno也承接了部分中国卖家。TIKTOKShopping和Fanno作为相互补充的业态，扩大了字节在欧美的电商版图。除了自建独立站，字节跳动在2021年分别投资了跨境电商公司帕拓逊、斯达领科和跨境物流公司纵腾集团、iMle。
你好问一下抖音数据中心开通了要扣费吗
回顾2021年，电商平台与内容平台边界逐渐消弭，不断催生流量场域的全新可能性。作为入局者，品牌们成为流量浪潮中最能感知风向与冷暖的玩家。CBNData（第一财经商业数据中心）观察到，一些头部品牌积极投身线上营销，成为投入即有收获的典型案例，但也有品牌因为竞争压力被迫入局，仍处于烧钱换市场的阶段。
2021年底，CBNData联合Yigrowth走访调研了美妆、护肤、速食、咖啡等细分品类热门品牌以及短视频营销、私域、MCN等领域的企业，综合品牌实践与行业拆解形成了《2022品牌线上营销流量观察报告》及系列访谈稿件，试图为厘清流量生态提供多个横截面。
作为直播带货元年的2020年有着巨大的不确定性，但敢于入局并探索成功的玩家都获得了数倍回报。然而，当新玩家被光鲜亮丽的数字吸引，在2021年入局后，平台的游戏规则已然改变，流量场变成需要厮杀的红海。
如果一个渠道有明确更高的回报率，它会因为随后玩家的涌入逐渐跟其他渠道拉平。直播带货就是如此。
交个朋友创始人黄贺曾向外界透露，2021年年初起，抖音的流量分发制度变成了136的梯度分成。即流量分布10%给到头部达人，30%给到垂类达人，比如服装达人、美食达人、母婴达人，另外60%给到品牌——作为对比，2020年，抖音给到头部达人的流量高达50%。
以强私域、强关系著称的快手也在主动改变。在2021年616大促前的发布会上，平台表示将为品牌提供公域流量强曝光、官方对投流量等优惠政策。
平台流量分发逻辑的改变，让直播带货生态也随之变化：常态化的明星直播屈指可数、战报几乎消失；头部红人直播再难像罗永浩一般拥有跨平台的热度；平台开始主推品牌、优质代理商的成功案例；鲜有品牌商家站出指责某个明星或达人不带货；更多的MCN探讨起代运营业务，甚至将目光瞄准海外的TIKTOK。
品牌直播成为主场
抖音、快手加速引进代运营服务商
2021年，抖音、快手两大平台都在持续加码对品牌商家的引入力度。
品牌开播数量的增长也激活了代运营服务。据CBNData观察，提供抖音（DP）、快手（KP）代运营业务的公司主要有两类。
一类是传统的头部代运营公司，比如宝尊、丽人丽妆、若羽臣等。
丽人丽妆是最早切入抖音生态的服务商，其子公司上海妆雅是2020抖音官方首批品牌年度服务商。宝尊2021年第三季度财报显示，其已帮助20余家品牌开设抖音小店。
另一类是熟悉平台内容、流量玩法的MCN，比如以交个朋友、无忧传媒为代表的头部MCN。
2021年春节前，交个朋友直播团队400多人迁往杭州。交个朋友副总裁童伟接受南都记者采访时表示，公司的代运营业务在年后启动，网易严选就是其中一个项目，交个朋友将帮网易严选完成在抖音的电商筹备和建设。截至2021年4月，交个朋友代运营团队有100多人，并且还在持续招人。
图片来源：网易严选抖音直播间
CBNData观察发现，尽管品牌直播正在快速成长期，但部分品牌对当下的直播生态存在几个误区，这也给提供服务的代运营商带来了不少困扰。
首先是任何阶段都在追求高回报率。品牌账号的冷启动阶段缺少粉丝和基础数据的积累，但如果只想投放转化或追求转化，效果很难让人满意。
其次是盲目建设账号矩阵。红兔互动CEO在《2021品牌在抖音，赚到钱了吗？》一文中指出，部分品牌会让多个代运营机构进行账号间的赛马，而在品牌对账号缺乏整体掌控的情况下，赛马机制伤害的是品牌自身。
再次是缺乏耐心和执行力。一些品牌账号在2021年有过长时间的停播。这些品牌相对体量较小，由于团队精力有限，无法在多平台同时开播，每次更换平台几乎都需重新冷启动，这让品牌失去了更好积累粉丝、长期培养用户看播习惯的先机。
Allin直播？
MCN需要“因平台制宜、因红人而变”
早在2020年，洋葱、Papitube等头部MCN旗下的多位短视频博主都只是短暂尝试了直播带货，试错之后迅速退出。平台方面，小红书讲出了奢侈品直播的故事，也合作了付鹏这样当时人气十足的博主，但故事都没持续到2021年。
最新的带货直播动态属于B站，2021年B站9月19日会员购当天，B站让4位头部UP主小范围试水，但没有激起太多水花。12月，B站又内测小黄车直播带货。
919会员购直播图片来源：B站
MCN蕃茄蛋的主阵地在B站以及小红书，旗下包括头部健身UP主欧阳春晓、头部时尚美妆博主妮可蹦蹦等。其联合创始人罗锴告诉CBNData，“内容博主的能力跟直播有非常大的不同，两者能力都有的博主很少见，另外博主必须是时间管理达人，真的很难兼顾短视频与直播。”
罗锴认为，以抖音直播为例，在此能卖货起量的品其实特别有限，“大部分产品不是功能秒懂且唯一或者国际大牌唯一的，所以有很多产品要通过教育种草慢慢来，敲门就卖货这样的场景下能选择的产品毕竟有限。当然电商肯定是很好的一环补充，但是千万不要把吃药的结果变成用药的原因。”
B站对直播带货正在小范围内测，此阶段需要MCN或博主有自己的产品、供应链渠道，未涉及电商领域的蕃茄蛋并不擅长于此，“等到2022年第一季度，平台有产品库供我们选择，我们会看哪些UP主合适，并且愿意尝试。”
对于B站做直播带货，罗锴也表达了自己的看法，“中长视频平台目前阶段用户付费的习惯尚需培养，同时也非常需要看工具本身的优化和内容逻辑的变化。此外，平台需要挖掘出更多适合带货的up主，这点也是个挑战。”
抢占新机会、服务品牌出海，MCN探索TikTok直播带货
与抖音发展早期类似，TikTok展现出不错的种草潜力，截至2021年12月31日，#TikTokMadeMeBuyIt#下的内容观看量累积超过76亿。
图片来源：TikTok
直到2021年上半年，TikTok的电商变现路径都很漫长。
MCN橙意出海CEO王若晖接受36氪采访时表示，2021年年中的TikTok如同“2017年的抖音”。过于早期的电商模式让MCN们主要都在养号占坑。
随着抖音电商总裁康泽宇在2021年5月转去负责拓展电商的国际化，TikTok的电商变现步伐随之加快。
黑色星期五当周（11月24-30日），TikTok在英国区组织了多场直播带货活动，参与的品牌包括CharlotteTilbury、MAC、欧莱雅，以及购物网站LOOKFANTASTIC等。
左为nis，右为创始人CharlotteTilbury
相比国内电商直播进入红海的厮杀阶段相比，海外电商直播还在早期阶段、用户消费习惯还未完全养成，但这个赛道已经有了不少竞争者。多家MCN都表达了看好未来TikTok带货直播的观点。据业内人士预测，TikTok将在2022年第一季度开放全美地区的直播带货，它将释放的消费能力会比英国多出几十倍。
从2014年发展至今，国内MCN的发展已经远超出其最初的定义“网红经济运作”，而涉及内容制作、产品销售、红人/明星经济、整合营销、电商代运营等多个业务板块。新的一年，或许有更多的国内头部MCN加大对出海业务的投入，专注出海业务的新玩家中，也一定会有MCN成长为行业头部。
2022年，MCN还会在哪个领域全面进化？虽然过程也许充满了艰辛与坎坷，但我们依旧可以对此抱有更高的期待。
封面图来源：视觉中国
作者|张晨曦
编辑|钟睿
设计|陈安曼、陈玮达
该文节选自《2022品牌线上营销流量观察报告》，案例全文超过4000字，了解完整内容，请点击阅读原文。
《2022品牌线上营销流量观察报告》
《2022品牌线上营销流量观察报告》从平台视角明晰流量江湖的多样生态，以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌，为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。
报告总计7万余字，系列观察稿件8篇，包含Girlcult、隅田川、空刻、云想科技等多个品牌及企业，更多独家观点及行业拆解将在CBNData联合Yigrowth发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版中完整呈现。
报告已开启预售，点击“阅读原文”或下方图片跳转小程序，立即获得早鸟福利价！
纸质版原价298元，春节（2月1日）前购买，可享受预售价格228元（仅限中国境内包邮），纸质版报告将根据下单时间，于2月中旬后陆续发货。
注：报告为纸质版，在购买成功后请添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4-2），发送购买成功的订单截图及收货地址、联系电话。
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商，致力于洞察消费行业前沿动态，提升企业品牌的运营及决策效率。
CBNData以跨领域数据库为核心竞争优势，充分发挥全媒体势能，以AI技术为驱动，以多元场景为延展，面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。
关于Yigrowth
Yigrowth（应极数字）是Yinfinity（应帆科技）旗下全域电商数字增长服务商，目前已拥有天猫四星服务商、天猫消费者运营优秀服务商、阿里妈妈广告代理商、巨量引擎广告代理商、巨量千川广告代理商、巨量云图服务商等头部电商与平台服务资质。
Yigrowth以覆盖社交网络、电子商务、本地生活、金融信息、企业工商、文化娱乐的6大跨领域数据库，以及超过5000位全域达人资源为核心竞争优势，为消费品牌企业提供专业的研究咨询、营销转化、内容生产、智能化工具等数字化增长服务。
目前，Yigrowth已成功为欧莱雅、斯凯奇、太平鸟、海澜生活、VT、逐本、罗技等国内外知名品牌提供涵盖店铺/消费者/直播运营、保ROI合作、达人代投放等各类服务，赋能消费品牌“数据-产品-内容-营销-转化”的全链路增长
关于本次tiktok康泽宇教育和你好问一下抖音数据中心开通了要扣费吗的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。
