大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于tiktok出洞视频，全球玩家新阵地:TikTok上的游戏创新营销之路这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
全球玩家新阵地:TikTok上的游戏创新营销之路
2021年我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更为丰富。随着《原神》、《PUBGMobile》（和平精英）等游戏先后火爆海外，中国出海游戏正在逐步得到全球玩家认可，除了美、日、韩三大游戏出海主要市场，中国游戏在其他地区占比也逐年上升，更多游戏厂商将目光放在了拓展新兴市场上。
全球游戏市场概览：移动游戏的新时代
当我们总览全球的游戏市场后会发现，移动游戏已成为游戏行业的主旋律。2021年，移动端已经成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。根据Newzoo《全球游戏市场报告》数据显示，2021年，全球移动游戏市场收入达932亿美元，年同比增长7.3%，占全球游戏收入的52%。从收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的总和，占据游戏市场的半壁江山。
2021年全球游戏各细分市场（图片来源于Newzoo《全球游戏市场报告》）
同时，由于新兴市场的驱动、移动游戏商业化方案的推陈出新，以及大型主机和PC游戏发行商逐渐将其IP内容向移动端转移等诸多方面的影响，Newzoo预测到2024年，全球移动游戏的收入增长将持续超越主机和PC游戏。
另外，从玩家数量上看，2021年全球游戏玩家的数量达到30亿，其中28亿属于移动游戏玩家，并且全球游戏玩家还在增长。营收增长，加上玩家比重上升，印证了移动游戏时代的到来。
海外游戏玩家聚集地：内容二次创作成为玩家互动新方式
相较于过去在游戏中的互动，和在游戏论坛中的游戏体验分享，新一代的游戏玩家更乐于针对游戏内容进行二次创作，并将其形成绘画、音乐、视频等艺术作品，将其分享到网络平台上，展现个人创造力的同时，吸引更多玩家聚集、讨论。
白皮书中披露玩家与游戏互动的方式不再局限于游戏中
（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）
TikTokforBusiness联合Newzoo发布的游戏营销趋势洞察报告——《2021全球移动游戏玩家白皮书》（以下简称白皮书）也提及了这一点。当下，核心玩家与游戏互动的方式也都不再拘泥于游戏本身，玩家们通过具有社交属性的短视频娱乐平台形成新型的线上社群。他们更沉浸于其中，也乐于在社群中参与二次创作，他们不仅一起观看游戏直播、分享游戏经验，还一起制作游戏周边创意作品，甚至相约在现实生活中Cosplay。这已经成为全球新一代玩家的共性，而这些特点，也为游戏厂商增进对目标玩家的了解，依托于游戏内容创意展开更为精准的营销打下了基础。
洞察全球玩家新阵地：TikTok上的玩家生态和创新营销
在移动端逐渐成为全球游戏市场的主旋律时，白皮书中也揭示了全球核心游戏市场中有近乎一半的移动游戏玩家同时还在使用TikTok这个短视频娱乐平台。相较于原来的Youtube、Facebook，玩家更喜欢聚在这里，与同好以视频的方式分享、探讨游戏体验。此外，全球网络安全服务公司Cloudfare也在官方博客中称，TikTok取代Google成为了2021年全球访问量最高的网站，Google和Facebook则分别位列第二和第三，而这两者恰好是过去游戏出海的“标配”营销平台。
TikTok成为2021年最受欢迎的域名（图片来源于Cloudfare官网）
想要让自己的游戏驰骋全球玩家的新阵地，志在出海的游戏厂商，势必需要仔细研究一下TikTok究竟为什么能够吸引玩家，玩家都在这个平台上做些什么，以及哪些营销内容或者玩法可能俘获他们。
TikTok用户生态
白皮书在针对全球13个市场调研后发现，调研样本下49%的移动游戏玩家在使用TikTok。根据尼尔森对于全球主流媒体平台的一项调研显示，TikTok是唯一一个用户因为感到开心而去使用的APP，这与玩家在游戏中“驰骋”的感受不谋而合。
全球核心市场移动游戏玩家中TikTok用户所占比例
（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）
其次，TikTok用户高度关注游戏相关内容。据统计，从2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100个最受欢迎的游戏主题全球观看时间增长了533%。并且这些用户会主动为自己喜欢的游戏做口碑营销，用户不只通过评论区讨论游戏，越来越多的玩家通过多种互动形式，及时分享传播自己的游戏体验。TikTok用户不仅是玩家，也可以看作是品牌声誉“广播员”。
有意思的是，白皮书显示TikTok用户期待看到更多与游戏相关的营销内容。他们在看到感兴趣的游戏类短视频时，其下载可能性会比其他平台用户高出50%，每周花费在移动游戏上的时间和游戏付费的意愿，也远超其他社交媒体平台用户。
出海游戏大宣发：TikTok创新营销分阶段推动实现品效结合
结合玩家使用TikTok平台的习惯，相较于原先买量先行的营销策略，似乎有一种基于TikTok这种短视频娱乐平台的新营销思路值得出海游戏厂商留意。既然TikTok正在成为全球游戏玩家的聚集地，玩家也乐于通过TikTok去观看和分享游戏话题，那么就抓住这个特点，策划不同的内容、运用不同的手段，将营销贯穿于游戏生命周期。或许这个变化不仅能够在新游上线期间，给出海游戏带来下载量的提升，更有机会带来用户的沉淀和品牌力的提升。
创意为王，以新奇有趣的想法打动玩家是游戏出海创新营销的第一步。准确的市场洞察可以帮助广告主“对症下药”。例如，在TikTokforBusiness官网，可以找到来自官方认证的平台趋势洞察，厂商可以通过官网下载完整版的趋势洞察报告，了解用户口味，制定创意内容；另外厂商还可以在TikTok上通过关注AlwaysOnTrendspotting（即H5界面，通过这个界面用户可以发现每周热门的话题、热门BGM以及热门TikTok短视频）探索哪些流行趋势能够应用到自己的推广视频中。
《香肠派对》#SausageMan#挑战赛中用户与游戏角色共舞
新游上线期，增大品牌影响力。当回归游戏本身，趣味性是一切的基调。在新游上线推广初期，厂商可以在TikTok上通过发起品牌挑战赛，尝试激发出不一样的传播效果。在这方面，畅销东南亚的《香肠派对》在TikTok上的一个营销亮点就是发起品牌挑战赛。2021年6月，《香肠派对》在TikTok平台发起#SausageMan#挑战赛中，并针对核心游戏玩家和泛娱乐用户两大目标人群，分别设计了两种紧密结合游戏诙谐搞怪风格的互动形式。一方面，品牌邀请泛娱乐用户与游戏中的经典人物进行舞蹈合拍，着力提升游戏IP的辨识度；另一方面，则通过分享游戏对战玩法等“所见即所得”的内容，吸引核心玩家主动安利，刺激新用户的下载。双管齐下，扩大品牌认知的同时拉动了新游的下载量。
《RankInsignia》通过真实的游戏画面作为原生内容
上线爆发期，精准覆盖移动游戏目标用户。新游上线之后，通常会迎来一个广泛吸引玩家关注和下载的爆发期，这个阶段需要吸引目标用户的注意和参与，富有创意的广告活动可以作为抓手，为品牌提升用户获取量。比如韩国游戏开发商LuckyChanGames在早前为游戏《RankInsignia》进行的营销工作中，并没有在其他数字平台的广告投放中得到相应的回报。2021年7月，他们选择在TikTok上使用了SparkAds（一种原生TikTok广告格式），即允许品牌将自己的原生内容作为信息流广告进行宣传。其原生内容通过展现《RankInsignia》中创意、有趣的游戏画面，精准收获了更多目标用户的关注和互动。在SparkAds活动3个月后，LuckyChanGames的应用安装量超过1000次。
《CashmanCasino》竞价广告创意内容
长线运营期，实现最大化投放效率和效果转化。例如，全球最大的手游工作室ProductMadness在为《HeartofVegas》和《CashmanCasino》的推广活动中后期，使用了TikTok的品牌竞价广告活动，他们期待的目标是提升用户转化率。在使用品牌竞价广告期间，品牌以真实的游戏体验作为广告创意，不断吸引目标受众下载并使用，6个月后用户转化率比预期提高了4倍，与此同时，品牌通过实时竞价的方式有效控制投放成本，实现最佳投放效率。
除了上文在新游上线、上线爆发期、长线运营等特定时期的营销示例，其实TikTok平台对于出海游戏厂商还有更多可深挖的价值，例如如何通过社群互动，吸引核心忠实玩家、将游戏品牌传播给广泛的用户；如何通过企业号展现产品实力、获取玩家反馈等等。这些实用技巧一方面需要游戏厂商在出海实践中不断体会，另一方面我们也会在未来的文章中与大家进一步分析与分享。
TikTok运营是干什么的
TikTok运营主要是创造出有趣，吸引人的内容，为了提高品牌的知名度。而TiChoo数据对于内容的选择具有很大的优势，因为使用TiChoo数据，可以查看TikTok数据分析，包括：TikTokShop热门小店榜单、TikTokforBusiness广告分析、TikTokCreator达人分析、热门博主、热门视频、热门话题、热门音乐。
什么是TiKT0K
tiktok是抖音短视频国际版，TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，被视为中国移动产品出海的新模式。TikTok是一个将视频放在首位的中国社交网络，人们可以发布短片，对其进行编辑，添加音乐并将其发布到其TikTok关注者。
TiKT0K该网站的大部分内容都是喜剧性的，就像Twitter后期的视频网络Vine一样。一些最流行的类型包括短剧，嘴唇唱歌，惊悚视频和烹饪指导。该网络以Music.ly在中国开始。2019年它被更名为TikTok，并在美国和澳大利亚迅速受到关注。
2016年字节跳动推出一款国民级的短视频应用抖音，而TikTok就是国际版的抖音。后来字节跳动为了一举拿下海外市场，以估值10亿美元的价格，收购了北美知名短视频社交产品Musical.ly，一路高歌猛进的TikTok在2019年的一、三、四季度中，都位列全球下载量最多的APP榜单第一名。
Tiktok大体而言还是和抖音差不多的，只不过你所看到的是来自世界各地的不同风俗民情，当然，也有很多国人在上面开设账户发布视频，将祖国的风土人情弘扬至全世界。
2020年7月，美国总统特朗普给媒体施压，表示美国正在考虑封禁TikTok在美国的业务，希望TikTok能够易主成为一家美国的公司。
并且在这之后，还禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok。
2020年8月，微软开始针对关于TikTok的收购案进行谈判，字节跳动也同意出售TikTok在美国的业务。
抖音VS快手
有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔日前发布了《2019互联网趋势报告》。报告指出，在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下，短视频行业异军突起，成为“行业黑洞”抢夺用户时间。从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频分列短视频前三，引领用户数量和时长增长。在大量用户关注短视频的同时，短视频平台的带货能力不免让众多商家眼红，而快手和抖音作为两大短视频巨头，在带货能力上的竞争不可避免地引起一场火拼。
带货王比拼：口红一哥PK散打哥
外号：口红一哥李佳琦
平台：抖音
战绩：与马云pk直播卖口红，5分钟卖出15000支；双十一期间，直播5个半小时内达到18.93万观看量，成交23000单，累计销量353万元。
普通攻击（日常内容）：口红等化妆品测评
技能：“OMG”，具有魅惑力！直播时的一句“OMG”“也太好看了吧，买它”，可以让众多女性纷纷丧失理智，拼命买买买。
带货类型：口红为主，其他化妆品为辅。
外号：散打哥
平台：快手
战绩：快手电商节1天卖出1.6亿元商品，一分钟卖出3万支19.9元的两面针牙膏，10分钟卖出近10万套59元的七匹狼男士保暖内衣，1万台售价658.9元的小米红米6手机瞬间清空。
普通攻击（日常内容）：正能量内容段子
技能：“老铁，…”，具有套近乎的作用，直播时喊一句“老铁”，可瞬间拉近观众距离，处处是兄弟，遍地是老表。
带货类型：零食、日用百货、化妆品、数码等各类商品，以低廉价格商品为主，采取薄利多销策略。
对局分析：两大带货王的对拼，在手法上，李佳琦擅长直观地给出商品好坏进而卖货，散打哥则粗暴直接，一句“老铁，买不买”，拉近粉丝之间距离进而达到卖货目的。两人在卖出的商品上也一定程度反映出两大平台的不同属性，抖音倾向于高端时尚、高利润产品，快手则侧重于价格低廉、性价比高的产品。
用户数据比拼：一二线城市PK三四线城市
根据抖音官方数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。其中2019年一季度，抖音及海外版TikTok新增用户达1.88亿，较去年同期增长70%。此外，根据艾瑞咨询在2018年12月的数据，抖音用户年龄分布较集中于24-30岁，核心用户来自一二线城市，但有往四五线城市下沉的趋势。
《快手2018年度数据报告》显示，截至2018年，快手日活跃用户超过1.6亿人，月活跃用户超过3亿人，有1.9亿用户在快手发布作品，超过1600万用户在快手平台获得收入；视频点赞数逾1400亿，使用总时长突破500万年，其核心用户集中在三四线城市。
卡思数据采集了截止到2月28日的抖音和快手点赞评论数据。数据显示，快手KOL的赞评比是14.9:1，抖音KOL的赞评比是40.1:1，也就是说，一个快手KOL平均获得14个赞后就可能获得一个评论，而抖音KOL要获得40个赞才可能获得一个评论。
对局分析：通过以上数据可以看到，快手在不断拉拢三四线城市人群，而抖音大多是一二线人群以及部分海外人群。在活跃度上，抖音用户显得好战一些，但在平台粘性上，快手凭借着较高的评论数粘性更强。另外，三四线城市人群的购买力及购买欲望并非小于一二线城市，因而在战斗力上两边目前不分上下。
流量分发比拼：爆款内容PK稳定输出
玩抖音的用户都希望自己有一天能一夜爆红，这其实并非空想。据了解，抖音一直鼓励用户创作优质内容。每当抖音用户发布一条视频内容，抖音就会给这个用户分布一个初始流量池。这个流量池由两部分构成，一部分是分发给喜欢这类视频的标签型用户，这部分流量是根据视频内容质量进行分发的；另一部分则分发给这个内容创作者的粉丝。
但据火星营销研究院分析，粉丝能看到新发视频的概率大概是10%。当这个视频的点赞、评论、转发数达到一定量时，抖音会给该视频进行热度加权和叠加推荐再次进行流量分发，且上升额度是没有上限的。因而，在抖音平台，粉丝量并不能成为播放量的保证，持续爆款内容才是播放量的保证。
相比之下，快手对于流量的分发则大方很多。快手对初始流量池的分配分为三部分：一部分是喜欢这类视频的用户；一部分是根据发布地理位置分发给附近的人；另一部分是该内容创作者的粉丝。
据火星营销研究院统计，大概有3成至4成，甚至更高的几率，粉丝能看到该视频。而在热度加权和叠加推荐中，快手跟抖音类似，但是快手把粉丝量也作为评判标准之一。同时值得一提的是，在快手粉丝超过100万的用户，平台会降低其作品在推荐页的曝光权重。因而，在快手平台，用户的粉丝数量与播放量息息相关。
对局分析：在流量分发上，抖音把流量大多分布优质内容创作者，使其拥有较高的爆发性，而快手则大喊着“老铁，老铁”，加强粉丝与用户之间的粘性，谁的“老铁”多就能获得较多流量，并且通过粉丝之间的粘性进行流量转化形成“粉丝经济”，使其拥有稳定输出能力。
KOL大比拼：易种草PK易转化
基于抖音所定制的流量分配机制，KOL容易爆火，但是KOL和粉丝之间的社交粘性较弱，因而在带货上，KOL有着名人明星效应，KOL推荐的产品很容易形成爆款，但是粉丝并不急于购买。由于抖音用户大多生活在一二线城市，信息壁垒、消费通路会比较低，消费者往往通过小红书看测评以及淘宝比价格，再决定在哪里购买，因而在抖音上KOL更适合种草，在带货能力上较弱。
快手相比于抖音，KOL和粉丝之间社交关系较强，互相之间比较信任，俗称“老铁”，因而在带货上，快手有着独特的“老铁经济”，KOL推什么老铁就愿意买什么，并且快手用户大多是三四线及以下城市人群，信息壁垒和消费通路较高，在快手平台购买比较方便，成了用户最佳选择。
对局分析：KOL带货能力的比拼才是最终比拼，抖音凭借优质内容适合给用户种草，而快手则凭借着“老铁”信任在带货上更胜一筹。
通过对局分析可以看到，两大短视频平台在风格及受众上不尽相同，抖音以内容为主，俗称“网红制造机”，而快手则更通俗大众，容易拉近关系。抖音易种草，适合带一些高端时尚的产品，而快手的转化率高，适合带一些价格低、性价比高的产品，在实际带货能力上，快手占据上风。
此外，卡思数据显示，在KOL投放的TOP10行业中，无论是抖音还是快手，排在第一位的都是美妆行业。但根据淘宝联盟反馈的数据，抖音平台转化效果最好的是服饰鞋包，而在快手平台，美妆品牌投放KOL最多，转化也最好。
好了，文章到这里就结束啦，如果本次分享的tiktok出洞视频和全球玩家新阵地:TikTok上的游戏创新营销之路问题对您有所帮助，还望关注下本站哦！
