各位老铁们，大家好，今天由我来为大家分享tiktok公关危机，以及Meta的黑公关,TikTok是好靶子的相关问题知识，希望对大家有所帮助。如果可以帮助到大家，还望关注收藏下本站，您的支持是我们最大的动力，谢谢大家了哈，下面我们开始吧！
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斯慕圈有哪些用词
斯幕圈常用的用词有：
1.粉丝（Fans）：指关注并喜欢某个人、机构或品牌的人群。
2.关注（Follow）：指在社交媒体上关注某个人或机构，可以看到他们发布的内容。
3.点赞（Like）：指对某个内容表示赞同或喜欢。
4.转发（Share）：指在社交媒体上转发某个内容，让更多人看到。
5.评论（Comment）：指在社交媒体上对某个内容发表评论或观点。
6.私信（DirectMessage）：指在社交媒体上给某个人发送私人消息。
7.推荐（Recommend）：指在社交媒体上推荐某个产品、服务或内容。
8.群组（Group）：指在社交媒体上组建的具有特定主题或话题的群体。
9.热门（Trending）：指在社交媒体上最受关注或讨论的话题或事件。
10.搜索（Search）：指在社交媒体上搜索特定的人、内容或话题。11.标签（Hashtag）：指在社交媒体上添加的带有#符号的关键词，用于标记话题或内容。
12.推送（Push）：指在社交媒体上向用户推送通知、消息或广告。
13.直播（Live）：指在社交媒体上实时直播某个事件、活动或内容。
14.活动（Event）：指在社交媒体上组织的线上或线下活动，吸引用户参与。
15.数据分析（Analytics）：指在社交媒体上对用户行为、互动和趋势进行数据分析，以便进行营销和推广。
16.社交广告（SocialAdvertising）：指在社交媒体上投放的广告，以吸引用户关注和购买。
17.个人资料（Profile）：指在社交媒体上用户创建的个人信息页面，包括基本信息、兴趣爱好、联系方式等。
18.隐私设置（PrivacySettings）：指在社交媒体上用户设置的隐私保护选项，以保护个人信息和数据安全。
19.社交媒体营销（SocialMediaMarketing）：指在社交媒体上通过发布内容、互动和广告等方式进行的营销活动。
20.用户界面（UserInterface）：指在社交媒体上用户使用的界面和交互方式，以便更好地浏览和操作社交媒体平台。21.用户体验（UserExperience）：指在社交媒体上用户的整体体验，包括界面设计、功能使用、内容质量等。
22.社交媒体策略（SocialMediaStrategy）：指在社交媒体上制定的营销、推广和互动策略，以吸引更多的用户和粉丝。
23.社交媒体管理（SocialMediaManagement）：指在社交媒体上管理和维护品牌、机构或个人账号的活动和内容。
24.社交媒体监测（SocialMediaMonitoring）：指在社交媒体上对用户行为、趋势和反馈进行监测和分析，以便及时调整策略和内容。
25.社交媒体危机公关（SocialMediaCrisisManagement）：指在社交媒体上应对危机事件或负面信息的公关策略和措施。
26.社交媒体影响力（SocialMediaInfluence）：指在社交媒体上用户或品牌的影响力和知名度。
27.微博（Weibo）：指中国知名的社交媒体平台，类似于Twitter。
28.微信（WeChat）：指中国知名的社交媒体平台，包括聊天、支付、朋友圈等功能。
29.抖音（TikTok）：指全球知名的短视频社交媒体平台，以音乐和舞蹈为主题。
30.KOL（KeyOpinionLeader）：指在社交媒体上拥有大量粉丝和影响力的关键意见领袖，常被用于品牌推广和营销等等
华人首富赵长鹏:出生连云港发迹于上海现在是浪迹天涯的丧家狗
2021年度工作汇报
有人认为他是骗子魔鬼，有人认为他是代表未来的财神，他是出生在连云港、发迹于上海、现在全世界都在追击的丧家狗世界华人首富加拿大人赵长鹏。
一位叫定居土耳其的人在推上说，土耳其青年一代日日手机里都装有赵长鹏的币安。而另外一个则说，赵长鹏这个死狗，靠割国人韭菜做首富，第一个是骗子，是传销。
在刚刚过去的一个跨年大会上，当年报道了赵长鹏的币安问题让赵连夜出逃中国的媒体人开玩笑说，现在看最大的失误就是当初没买这个比特币等虚拟币。
元宇宙时代和虚拟币
2021年9月24日，中国人民银行、中央网信办等十部门联合发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确表示，虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动，境外虚拟货币交易所通过互联网向我国境内居民提供服务同样属于非法金融活动。
去年年底以来，随着元宇宙等概念的兴起，未来虚拟社会的管问题再次被关注，上海发布说，要“引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台”，而事实上，虽然现在包括中国在内的很多国家都禁止虚拟币交易，但在整个未来虚拟社会的配置中，代币或者数字货币是很难绕过去的。
当然，元宇宙时代还很早，在中国资本市场，元宇宙分析师早就构建了中国元宇宙，现在元宇宙就是个袋子，比如一个公关公司装上一个虚拟人物就变成元宇宙公司了，这些大概也只有股民相信（人人知道这个起码现在是骗）。事实上，在中国的监管背景之下，现在鼓励发展的可能是建立VR等技术基础上的数字孪生、VR教育、虚拟旅游等相对支持实体的项目，其他的各种代币等都会一律禁止。一个公司弄一个虚拟头像，一个公司弄一个虚拟主播，纯粹是骗骗。
不过，面对未来，关注这些事情恐怕也是必须的。
魔鬼虚拟币交易所的华人首富
赵长鹏像是魔鬼，而这个交易所更如鬼魅。
这个交易所也没任何牌照，没任何实体....除了刚刚报道说加拿大可能允许作为交易所运行之外，全世界都不承认。
作为全世界增长最快的一个主要金融交易所既没有总部，也没有正式地址，在开展业务的国家，它还没拿到牌照，不仅如此，直到最近，其首席执行官甚至对自身居住地的问题都避而不谈。
包括中国在内全球央行和政府机构都禁止虚拟币交易，美国司法部等都在调查。但币安已是数字货币领域傲视群雄的交易平台巨头，相当于加密货币版的伦敦证交所、纽约证交所和香港交易所三者之和。数据供应商CryptoCompare的数据显示，币安每天处理的比特币、以太币等加密货币的交易额达到760亿美元，比其四个最大的竞争对手加起来还要多。
据《财经》杂志报道，币安创始人赵长鹏身价达到900亿美元（相当于5733亿元人民币），超过农夫山泉董事长钟睒睒的4244亿元人民币，登顶华人首富。
鬼魅交易所是如何长大的
全世界增长最快的一个主要金融交易所既没有总部，也没有正式地址，在开展业务的国家，它还没拿到牌照，不仅如此，直到最近，其首席执行官甚至对自身居住地的问题都避而不谈。
成立仅四年的币安(Binance)如今已是数字货币领域傲视群雄的交易平台巨头，它相当于加密货币版的伦敦证交所、纽约证交所和香港交易所三者之和。数据供应商CryptoCompare的数据显示，经过一轮急速增长后，如今币安每天处理的比特币、以太币等加密货币的交易额达到760亿美元，比其四个最大的竞争对手加起来还要多。
然而，整个加密货币行业、尤其是币安近年来基本不受约束也不受监管的发展状态即将成为历史。
金融监管部门越来越担心，数字资产的增速是如此之快，以至于现在已具有系统重要性。直到最近，依然有人对数字资产不屑一顾，认为它只是一时热潮。英国央行(BankofEngland)官员乔恩·康利弗(JonCunliffe)在10月份的一次讲话中提到了2008年由次级抵押贷款引发的危机，他在谈到加密货币时说，“如果金融系统中的某样东西增长非常快，而且增长基本处于监管范围之外，此时，负责维持金融稳定的部门必须保持警惕才行。”
币安是最受监管部门关注的对象。最近数月，十余个国家的监管机构已向币安用户发出警示，提醒他们这家交易所尚未登记注册，而且在提供各项服务时也没有获得资质授权。
据币安前高管说，美国证券交易委员会(TheSecuritiesandExchangeCommission，简称SEC)正对币安的美国业务模式展开调查，该公司在美国许多州拿到了业务牌照。一位币安高管说，SEC要求币安美国公司提供一份信息清单，包括解释其美国业务与全球业务之间的关系。另据该公司一名前高管说，美国司法部正在调查币安是否参与洗钱。彭博社(BloombergNews)此前曾报道过美国司法部调查币安一事。
对这家加密货币交易所而言，美国市场可谓是它的一场“大考”，它曾示意，希望美国子公司可以在未来几年内上市。币安聘请过一位曾供职于金融监管机构的人士来打造其美国业务Binance.US，但此人已于8月份离职，距上任仅三个月。
公司的一些前高管说，他们担心币安的数据掌控在该公司成立地中国的程序员手中。他们说，这就有可能出现类似TikTok的问题——由于担心中国政府有可能拿到TikTok的用户数据（该公司对此予以否认），特朗普政府曾试图“封杀”这一社交媒体平台。
币安创始人兼首席执行官赵长鹏在一次采访中说，币安需要遵循监管机构的要求。他说，这包括公司需要拿到正式牌照。
“我们开展的是很合法的业务。”他说，之所以业务增长很快，是因为公司得到了用户信任。但“如果你看看全世界使用加密货币的人，可能还不到全球总人口的2%。”赵长鹏说，“要想吸引剩下98%的人，我们需要接受监管。”
赵长鹏还说，币安正在设立办公室和公司总部，之前他认为这都是老套的做法，但监管机构有这方面的要求。他不愿透露办公室及总部所在地。今年8月，币安在其网站上表示，为防止有人利用币安非法转移资金，它已将用户身份验证列为强制要求。
币安及其美国业务Binance.US的代表拒绝就SEC和司法部调查置评，这两家公司表示，它们是两个单独的实体。币安发言人JessicaJung说，“我们会配合各国监管机构的工作，也会认真对待我们的合规义务。”她还说，“随着币安的发展，加密货币交易和监管也会发展，反之亦然。”
Binance.US发言人马修·米勒(MatthewMiller)说，“我们采取了强有力的保护措施，以此确保只有在满足用户适当需求、提升服务质量或是监管部门提出要求的情况下，才可以获取数据。”他还指出，所有美国用户的数据全都储存在美国境内的服务器上。
由于币安没有固定办公场所，监管机构为此感到困惑，因为他们不知道币安究竟属于谁的管辖范围。币安母公司币安控股有限公司(BinanceHoldingsLtd.)注册于开曼群岛。但按照开曼群岛金融监管者的说法，币安注册时的条款未许可它在该国运营加密货币交易所。币安发言人Jung说，该公司没有在当地运营交易所。
然而9月份之前，币安的澳大利亚网站一直显示，币安控股是一家向澳大利亚用户提供加密货币交易服务的实体。Jung指出，这“只是一个笔误。”
赵长鹏说，币安在全球拥有3,000名员工。据币安前高管说，根据该公司经手的交易额以及它收取的手续费，公司内部人士认为，如果币安上市，其市值将高达3,000亿美元。
果真如此的话，赵长鹏将变得极为富有。他说过自己是币安最大的股东。
赵长鹏是加密货币行业的明星，他在Twitter上拥有390万粉丝，在那里他更为人熟知的名字是CZ，即他姓名的首字母缩写。据币安发言人Jung说，公司负责安全工作的人员曾告诉赵长鹏和其他高管，若是有人问起他们的居住地，拒绝回答就行。
她说，最近赵长鹏对于自己的行踪倒并无遮掩，过去两年新冠疫情期间，他一直待在新加坡。据一位认识赵长鹏的人说，他时常骑一辆电动滑板车去开会。
44岁的赵长鹏出生于中国，他说自己12岁那年和父母移居加拿大。学了一段时间计算机后，他在东京和纽约的几家金融公司干过，包括彭博公司(BloombergLP)，当时他的工作是开发期货交易软件。
他说，自己头一次听说比特币是2013年在上海的一个牌局上。那时，由电脑程序“铸造”的数字货币已经出现几年了。虽然它们不像法币那样拥有政府的认可，但依然吸引了一批精通电脑技术的人，包括那些在2008年金融危机之后不再对金融系统抱有幻想的人。
当时，这类货币交易起来十分复杂。不仅交易平台没几个，价格波动也极其剧烈。此外，Mt.Gox等交易所受到黑客攻击后，也打击了人们的信心。
赵长鹏被去中心化的货币理念吸引，这种货币在任何地方都能使用，而且无需通过银行或是经历各种繁文褥节。他在采访中说，“我们可以利用这项技术提升全世界人们的资金自由。”
他卖掉了上海的公寓，把钱换成比特币，随后又去了几家加密货币初创企业工作。2017年，他和一个程序员团队共同创立了币安。
起初，币安的业务主要集中在比特币与其他数字货币的交易，但不允许用户将数字货币兑换成主流币种。赵长鹏说，公司刚成立时，它不需要银行账户，也不需要总部。
币安在网站上加入了九种语言，以此在只提供英文服务的竞争对手中脱颖而出。一些交易者说，币安开发的平台也很好用。
2017年7月，币安首次发行了自己的数字货币币安币(BNB)，当时筹得资金1,500万美元。它在2017年的发售说明书中介绍了自身业务，并指出，其他投资者大多是中国的个人投资者。
币安吸引了世界各地的用户，包括一些金融体系欠发达的国家，如南非、俄罗斯和印度的用户。只用了六个月时间，币安就一跃成为全球最大的加密货币交易所，但很快，它就在监管机构那里遇到了麻烦。2017年夏天，币安刚开始在上海铺开业务，两个月后，中国政府便对加密货币交易所实施禁令，它担心这类交易所会被用来向国外非法转移资金。
赵长鹏在一次线上科技会议中回忆，后来一支30多人的币安团队离开中国，到了日本。2018年，日本金融监管机构也对币安发出警示，提醒它在没有拿到业务牌照的情况下，不能向民众提供交易服务。
自那之后，币安不再对外公布具体的办公地点。赵长鹏说，公司员工分布在世界各地，他们在家中远程办公。
常驻巴黎的律师艾哈·莱尼斯(AijaLejniece)说，“币安似乎无处不在，但好像又无迹可寻。”一群投资者说，5月份时由于币安的交易网站冻结了一个多小时，他们因此损失了资金，目前他们正试图讨回这笔钱，莱尼斯是代表这群人的律师。币安拒绝对此置评，但它此前表示，已立即采取措施与受到此次故障影响的用户进行沟通，同时也对“那些遭受了实际交易损失的用户”提供赔偿。
随着加密货币爱好者开发出的数字货币种类越来越多，币安平台上可供交易的币种超过了许多同行。这当中既有欧洲足球俱乐部的粉丝代币(FanToken)，也有今年初备受投资者追捧的狗狗币(Dogecoin)。
币安不同于股票交易所，后者必须得到每个司法辖区的监管批准，而币安的业务全都集中在一个交易平台——Binance.com上，它声称自己没有在任何国家设立总部。2019年，也就是日本监管机构向币安发出警示的次年，研究公司TheBlock收集的数据显示，币安平台上仍然有来自日本的用户流量。币安发言人Jung拒绝就此事置评。
币安开始提供与加密货币有关的衍生品。只需80美分的存款，用户就可以交易相当于100美元的比特币或是其他数字货币。后来，币安对这类衍生品进行了限制。
2019年，币安开始允许用户将加密货币兑换成美元等传统币种，从而将自身连入银行系统。
一些币安前管理人员说，公司会向一些YouTube网红付钱，让他们制作视频告诉人们如何上手。一支外联团队还与中东和非洲市场上的日间交易员签订了合约，后者在Facebook及其他社交网络上管理着小规模群组。
在公司内部，币安也会让团队之间相互竞争，让最佳增长策略胜出。“我们鼓励内部竞争。”赵长鹏说。
Binance.com也得到了美国用户的青睐，但事实证明，要想守住美国市场的主导地位并非易事。2019年4月，SEC发布的一份文件概述了一套测试，用以确定哪些数字资产可能被视为受其监管的证券。赵长鹏将美国用户导向Binance.US，后者提供的加密货币交易种类相对较少，并且不涉及衍生品。
据一位币安前高管说，2020年底时，SEC要求Binance.US提供详细业务信息，包括谁在掌控用户的数字钱包，加密货币的存储地，以及Binance.US与母公司币安控股的协议细节。
2021年5月，Binance.US曾聘请布莱恩·布鲁克斯(BrianBrooks)担任首席执行官，他曾在特朗普执政时期担任美国货币监理署(OfficeoftheComptrolleroftheCurrency)代理署长，还在币安竞争对手CoinbaseGlobalInc.中担任过管理职位。
上任后，布鲁克斯开始着手向美国投资人募集资金。这会在董事会中引入独立成员，进而削弱赵长鹏的控制权。据一些前高管说，赵长鹏目前掌握着Binance.US的大部分股权。
他们说，布鲁克斯还想在美国本土控制从中国迁出的软件。《华尔街日报》(TheWallStreetJournal)见到的电子信息显示，布鲁克斯上任前一个月，Binance.US的员工还不得不求助于上海同事来解决一些美国账户遇到的软件问题。据前高管说，直到今年夏天，上海的开发人员还在维护用于支持美国用户数字钱包的软件代码，同时也围绕协调交易的引擎展开工作。
据知情人士说，8月初，在与12位美国投资人的1.5亿美元融资交易即将完成时，布鲁克斯和赵长鹏在新董事人选的问题上产生了矛盾。
其中一些知情者说，布鲁克斯认为，领投的投资人应自动获得一个董事席位，董事会还要再选出一名独立董事，但赵长鹏希望自己能掌握董事的任命权。此外，据知情人士透露，赵长鹏还回避将代码的管理工作转离上海一事。
布鲁克斯于8月6日离职。据熟悉他离职情况的人说，法务与合规团队的一些员工随后也离开了公司。
币安发言人Jung表示，币安的技术和数据都不在中国。Binance.US发言人米勒说，“所有美国客户的个人身份信息都储存在弗吉尼亚州里士满的亚马逊云科技(AmazonWebServices)平台上。”
米勒还说，“Binance.US的管理人员控制着公司走向、公司资产以及用户账户与数据监督。”他指出，Binance.US的员工遍及世界各地。
米勒说，Binance.US正通过其他渠道融资，它计划在董事会中引入两名新投资人，新成员将在公司筹备美国首次公开募股(IPO)的过程中，为其提供更多监督。赵长鹏表示，他希望Binance.US能在2024年年底前上市。
尽管币安在监管领域遇到了麻烦，但这依然阻止不了它的发展脚步。根据数据供应商CryptoCompare，Binance.com在9月份的现货交易额较上月增长10%，其月度现货交易额已连续15个月位居榜首。
赵长鹏说，他希望币安以更温和的速度增长。他说，“我们希望其他交易所能稍微壮大一点，这样就可以同我们分担用户压力。”
2021年加密货币最疯狂的一年
比特币接近70,000美元，“宠物币”模因币(memecoin)价值数十亿美元，华尔街的一场轰动上市，以及中国的全面打击：2021年是加密货币迄今最疯狂的一年，即使以该行业的波动标准衡量也是如此。
2021年伊始，大大小小的投资者纷纷涌入数字资产。自那以后，比特币等加密货币就一直是人们关注的焦点，加密货币的语言也在投资者的字典中扎下根。
以下是今年主导加密货币的一些主要趋势。
1/比特币：还是第一
这种最初的加密货币仍是最大和最知名的代币，尽管众多挑战者紧随其后。
比特币从1月1日起飙升超过120%，在4月中旬创下了近65,000美元的当时最高纪录。机构投资者掀起的现金海啸，特斯拉和万事达卡等大公司的接受度越来越高，华尔街银行越来越青睐，推动了比特币的涨势。
刺激投资者兴趣的是比特币所谓的抗通胀特性--它的供应量是有上限的。破纪录的经济刺激计划推动了比特币价格上涨。在利率处于纪录低位的情况下，快速获利的希望，以及通过快速发展的基础设施更容易获得比特币，也帮助吸引了买家。
美国加密货币交易平台CoinbaseGlobal在4月份上市，首日挂牌估值达到860亿美元，是迄今为止规模最大的加密货币公司上市交易。象征比特币被主流所接受。
“它已经成功进入公债和股票投资者的视线，”加密货币基金DigitalCapitalAssetManagement的RichardGalvin说。
然而，比特币依然动荡。它在5月下滑了35%，然后在11月飙升至69,000美元的历史新高，因为欧洲和美国的通胀急剧上升。
著名的怀疑论者仍然存在，摩根大通首席执行官迪蒙(JamieDimon)称其“毫无价值”。
2/模因币的崛起
即使比特币仍然是投资者涉足加密货币的首选，但也有一大批新代币进入该领域，有人会称之为笑话。
从狗狗币(Dogecoin)和柴犬币(shibainu)再到鱿鱼游戏代币，模因币是一个松散的代币集合，根源于网络文化，往往没有什么实际用途。
狗狗币在2013年作为比特币的衍生品推出，在5月飙升超过12,000%，达到历史最高点，然后在12月中旬下挫了近80%。柴犬币也一度跻身十大数字货币的行列。
模因币现象与“华尔街押注”运动有关，散户交易者在网上串联，涌入GameStop等股票，挤压对冲基金的空仓。
由于防疫封锁期间手中有了闲置资金，许多交易员转向加密货币，即使监管机构对波动性发出了警告。
“这完全与金融的移动性有关，”加密货币经纪商EnigmaSecurities研究主管JosephEdwards表示。
“尽管像狗狗币和柴犬币本身充斥着投机意味，但投入这些货币的资金是出于‘为何我不该用钱赚钱、用储蓄赚钱’的直觉。”
图：模因币的崛起
红线代表柴犬币蓝线代表狗狗币
3/监管：加密货币市场的一大阴影
随着资金涌向加密货币，监管机构认为其可能被用于洗钱及对全球金融稳定构成威胁，因而感到忧心。
监管机构长期以来对加密货币持怀疑态度，要求对该行业拥有更多权限，一些机构则是呼吁消费者对加密货币的剧烈波动提高警惕。
在新规即将出台之际，加密货币市场对于可能遭到压制的风险感到不安。
当中国政府于5月对加密货币设限时，比特币暴跌接近五成，拖累整体加密货币市场走低。
“监管风险是重中之重，因为这些规定决定着金融服务从业者的生死存亡，”ITICapital全球市场主管StephenKelso表示。“监管机构已经有了长足进展，他们正迎头赶上。”
4/NFT
随着模因币交易火热，另一个原先在加密资产大家庭中一直不受关注的成员也抓住了风头。
2021年是非同质化代币(NFT)大爆发的一年。NFT是一种储存在区块链数字分类帐上的密码串，可以代表艺术品、视频甚至推文的唯一所有权。
今年3月，美国艺术家Beeple在佳士得拍卖会上以将近7,000万美元售出一幅数字艺术作品，成为目前仍健在的艺术家售出的三幅最昂贵的拍卖作品之一。
这项拍卖预示着NFT将以辗压之姿而来。
第三季销售额达到107亿美元，是前一季度的八倍多。随着交易量在8月达到颠峰，一些NFT的价格上涨速度之快，让投机者仅仅几天甚至几小时就能将获利翻番。
法国巴黎银行旗下研究公司L’Atelier的执行长JohnEgan说，加密货币和NFT的流行可能也与社会流动性下滑有关，年轻人群进入这一市场以期迅速致富，因为房屋等传统资产的价格飙升，已让年轻人可望不可求。
尽管从可口可乐到博柏利(Burberry)，一些世界级顶尖品牌已在发售NFT，但监管规则尚未到位意味着大型投资者基本上不会去碰NFT。
“我认为未来三年内，还不会出现有牌照的金融机构积极大胆交易(这些)数字资产的情况，”Egan说。
图：NFT在线交易平台OpenSea的销售额(单位为10亿美元)
Meta的黑公关,TikTok是好靶子
美国《华盛顿邮报》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。
根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“TargetedVictory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。
报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。
在把火引到TikTok身上的同时，TargetedVictory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。
TargetedVictory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，TargetedVictory就曾帮Meta脱身。
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在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国政府主导的。
这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国政府）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国政府关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。
扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国政府宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。
据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦政府方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。
当然，Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。
后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。
这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品InstagramStories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。
如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。总的来说，以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。
但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，TargetedVictory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。
不过，此前美国政府有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。
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就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（Webelievepeoplecandomoretogether,thanalone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？
对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。
Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号InstagramCreators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。
Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。当然，这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。
Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。所以，Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。
当然，市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的同时，也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。
3
2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此同时，广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。
同时，Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。
当然，从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。
另外，谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。
而另一方面，人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上疫情之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。
与此同时，TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此同时，Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。
同时，根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。同时，TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。
在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。当然，一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。
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问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？
尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。
当然，伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？
实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。
在CopyfromChina的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。
所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。
Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。
而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。
参考资料：
TheWashingtonPost：FacebookPaidGOPfirmtomalignTikTok
SocialmediaToday：MetaisWorkingwithPoliticalActiviststoSeedConcernsAboutTikTok
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