大家好，关于tiktok事件公关分析很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于Meta的黑公关,TikTok是好靶子的知识，希望对各位有所帮助！
企业宣传怎么有效做好软文推广
哈喽,大家好,今天小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:企业软文推广要点:软文发布一定要注意这两点!
其实现在大家对软文发稿都是非常关注的,那么为了能够有效的提升大家的关注度,适当性的做一些软文发稿也非常的重要。
可是在整个过程中,如果你没有办法掌握技巧也同样无法深入人心,首先我们就应该利用节假日来达到营销的一种作用。
节假日营销
节假日营销其实也包含了很多,比如说在选择软文发稿时,我们就应该利用法定节假日来进行庆祝,这个时间点往往最容易得到用户的认可。
毕竟每一个节日其实都会有着自带的属性,比如说当我们在说到春节的时候,第一时间就会想到春运,在说到双11的时候,马上就可以想到打折促销,所以在这种过程中我们就一定要利用节假日,来让用户产生共鸣。
利用热点影响
软文发稿其实也可以利用热点营销,其实现在的社会上每天都会发生很多不一样的事件,而每一件事件可能都会引发大家的关注。
有一些热点的事件本身就有着话题性,能够在短时间内迅速的传播,比如说明星公布恋情又或者是影帝的颁奖等等,那么在这种情况我们只需要顺势的推波助澜,马上就能够获得成功。
以上就是给大家分享的全部内容了，想要了解更多软文营销干货,可以私信我哦
原神《神女劈观》这波文化输出算成功吗
原神这款游戏已经是中国古典游戏的巅峰之作，中外游戏玩家一直对游戏的画面设计，和每节中的情节铺垫都赞许有佳。甚至搞手机测评的都知道，想看看自己手机性能怎么样，打一把原神就知道了。现在原神又在游戏配曲上下了大功夫，其中最新的《神女劈观》又再次把游戏风和中国的传统文化结合在一起，听见那动感音乐，看着美轮美奂的画面，感觉这波文化输出的是非常的成功，我们可能看几个几点中国元素中就可以看得出来。
一、京剧元素的加入。
京剧是中国的传统文化，有个悠久的历史，其中的唱念做打这四门技艺但是我其中的精髓的代表，而这四大元素在《神女劈观》中都有非常好的表现。专业京剧演员杨扬老师配音的京剧唱段，音乐一响浑身战栗，尤其是当云堇说出那句“今日再添一笔，唱与诸位听”的时候，当真让人有些控制不住自己的情绪。
二、皮影戏的表现形式的引入。
在《神女劈观》过场动画中，原神采用了一种类似于“皮影戏”的二维动画形式呈现剧情.皮影戏从有文字记载，已经有2000多年的历史，如于西汉，兴于唐朝，鼎盛于清代。并与2011年皮影戏入选人类非物质文化遗产代表作名录.这次MV中将皮影戏的引入，又可以让外国友人见识到了我们民族文化的又一颗瑰宝。
三、中国古文代诗词的魅力
除了引人称赞的唱法之外，其中的歌词也是值得推敲玩味。比如歌名《神女劈观》可以理解为妖魔住在观庙之中，而神女就是要用剑劈开这座观庙。比如有二句“秋鸿折单复难双，痴人痴怨恨迷狂。”秋雁本是成双成对，然而少了一只自然是可悲可叹。不知道是因为什么，一只秋雁失去了飞翔的能力，而另一只秋雁想要帮助它重新飞翔却也无能为力。这里借用秋雁来比喻世中之人，人先是生怨，接着仇恨起来，最后迷失自己变得疯狂起来。歌词郎朗上口，又添加了最近比较流行的古风形式，可以让那么喜欢更多的了解故事细节的网友通过歌曲的演唱，将他们接入到中国的优美、而又变化多端的古典诗词当中。
四、中华文化的特殊标记
这道MV中我们可以多次看到了仙鹤的形象，并且在歌词当中也有提及，另外也出现了神鹿的形象。要知道这二样都是中化传统文化的比较有代表性的文化符号。都是中华文化中神物的代表。比如仙鹤有寓意延年益寿的意思，同时它有伴有吉祥、忠贞的含义。鹿的寓意和象征同样也很丰富，“美丽、健康、长寿、权利、爱情”都可以囊括其中。无疑这些形象的出现，会引起海外网友的诸多猜想和探究。从而再次推升了我们传统的神话故事于现实生活的结合。
一种文化是否有影响力，主要看它能够引起人们的共鸣，并有后者不断的去效仿他的风格，从这点上这个作品是做到了。歌曲一经推出就引发我无数海外华人甚至外国友人的追捧。无数多个版本的翻唱就是一个很好的证明。中国文化的输入曾经尝试了很多调路，原神游戏中，用故事制做的MV《神女劈观》进行的尝试可能是无心之作，但是真的起到了非常好的效果，文化的传递还可以采用这种寓教于乐的方式。
Meta的黑公关,TikTok是好靶子
美国《华盛顿邮报》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。
根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“TargetedVictory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。
报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。
在把火引到TikTok身上的同时，TargetedVictory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。
TargetedVictory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，TargetedVictory就曾帮Meta脱身。
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在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国政府主导的。
这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国政府）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国政府关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。
扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国政府宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。
据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦政府方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。
当然，Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。
后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。
这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品InstagramStories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。
如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。总的来说，以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。
但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，TargetedVictory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。
不过，此前美国政府有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。
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就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（Webelievepeoplecandomoretogether,thanalone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？
对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。
Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号InstagramCreators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。
Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。当然，这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。
Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。所以，Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。
当然，市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的同时，也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。
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2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此同时，广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。
同时，Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。
当然，从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。
另外，谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。
而另一方面，人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上疫情之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。
与此同时，TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此同时，Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。
同时，根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。同时，TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。
在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。当然，一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。
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问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？
尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。
当然，伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？
实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。
在CopyfromChina的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。
所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。
Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。
而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。
参考资料：
TheWashingtonPost：FacebookPaidGOPfirmtomalignTikTok
SocialmediaToday：MetaisWorkingwithPoliticalActiviststoSeedConcernsAboutTikTok
斯慕圈有哪些用词
斯幕圈常用的用词有：
1.粉丝（Fans）：指关注并喜欢某个人、机构或品牌的人群。
2.关注（Follow）：指在社交媒体上关注某个人或机构，可以看到他们发布的内容。
3.点赞（Like）：指对某个内容表示赞同或喜欢。
4.转发（Share）：指在社交媒体上转发某个内容，让更多人看到。
5.评论（Comment）：指在社交媒体上对某个内容发表评论或观点。
6.私信（DirectMessage）：指在社交媒体上给某个人发送私人消息。
7.推荐（Recommend）：指在社交媒体上推荐某个产品、服务或内容。
8.群组（Group）：指在社交媒体上组建的具有特定主题或话题的群体。
9.热门（Trending）：指在社交媒体上最受关注或讨论的话题或事件。
10.搜索（Search）：指在社交媒体上搜索特定的人、内容或话题。11.标签（Hashtag）：指在社交媒体上添加的带有#符号的关键词，用于标记话题或内容。
12.推送（Push）：指在社交媒体上向用户推送通知、消息或广告。
13.直播（Live）：指在社交媒体上实时直播某个事件、活动或内容。
14.活动（Event）：指在社交媒体上组织的线上或线下活动，吸引用户参与。
15.数据分析（Analytics）：指在社交媒体上对用户行为、互动和趋势进行数据分析，以便进行营销和推广。
16.社交广告（SocialAdvertising）：指在社交媒体上投放的广告，以吸引用户关注和购买。
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19.社交媒体营销（SocialMediaMarketing）：指在社交媒体上通过发布内容、互动和广告等方式进行的营销活动。
20.用户界面（UserInterface）：指在社交媒体上用户使用的界面和交互方式，以便更好地浏览和操作社交媒体平台。21.用户体验（UserExperience）：指在社交媒体上用户的整体体验，包括界面设计、功能使用、内容质量等。
22.社交媒体策略（SocialMediaStrategy）：指在社交媒体上制定的营销、推广和互动策略，以吸引更多的用户和粉丝。
23.社交媒体管理（SocialMediaManagement）：指在社交媒体上管理和维护品牌、机构或个人账号的活动和内容。
24.社交媒体监测（SocialMediaMonitoring）：指在社交媒体上对用户行为、趋势和反馈进行监测和分析，以便及时调整策略和内容。
25.社交媒体危机公关（SocialMediaCrisisManagement）：指在社交媒体上应对危机事件或负面信息的公关策略和措施。
26.社交媒体影响力（SocialMediaInfluence）：指在社交媒体上用户或品牌的影响力和知名度。
27.微博（Weibo）：指中国知名的社交媒体平台，类似于Twitter。
28.微信（WeChat）：指中国知名的社交媒体平台，包括聊天、支付、朋友圈等功能。
29.抖音（TikTok）：指全球知名的短视频社交媒体平台，以音乐和舞蹈为主题。
30.KOL（KeyOpinionLeader）：指在社交媒体上拥有大量粉丝和影响力的关键意见领袖，常被用于品牌推广和营销等等
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