TikTok有直播
在疫情期间，直播已经成为人们日常生活的一部分。从美食、音乐、游戏到时尚，直播形式已经扩散到各种生活领域。而在短视频领域中，抖音的上线直播功能，则为新晋网络红人提供了一种全新的传播方式。这篇文章将通过介绍抖音的直播功能，来分析直播背后的机会。
直播在抖音上的表现形式
抖音上线直播功能，为用户提供了一个实时互动平台。用户在直播间内可以互动评论、送礼、关注主播等。同时直播间内的虚拟物品，像是送的小心心、小狗狗等，也都会转化为现实的利益，主播可以兑换成现金收益。这种直播经济形式和原本直播平台形成了鲜明的对照，抖音融入了更多的社交性和娱乐性元素。
抖音直播的用户群体
抖音直播相比其他直播平台，应用的人群更年轻。常下载使用抖音的用户更多是80后到90后，而这个年轻用户群体更为接受新事物并比较活跃，抖音直播平台便于吸引更多年轻观众参加。抖音直播初期，大部分主播都是以网红、美妆、健身等领域为主，但进入2020年后，直播带货成为了抖音最受关注的直播类型之一。
抖音直播的商业价值
抖音直播带货活动迅速崛起，甚至一度成为直播最大的赢家。抖音直播实现了许多品牌的营销目标。品牌商们可通过与抖音直播明星的自媒体合作来开展直播带货活动，进而快速宣传品牌、增强品牌影响力。直播带货的本质是“信任”，主播通过直播吸引了许多忠实粉丝，通过直播宣传导购链接，直接完成售卖，因此具有极强的导购买单效果。同时，在直播间，主播可以与观众互动，创造出社交氛围，提高了直播的粘性。基于此，品牌商们通过抖音直播可以实现用户数据收集、拓展用户粘性、增加品牌曝光度等多重商业价值。
总结
一直以来，直播都承载着营销推广的巨大商业价值，抖音的上线直播功能则提供了一种新的营销方式。抖音直播的主播群体年轻、观众互动性强、公信力高、社交性强、流量触达更广，这些优势使抖音直播成为了广告主其中一种最具实际效果的营销手段。对于快速拓展品牌影响力的企业而言，抖音上线的直播推广无疑是一个值得尝试的新颖形式。同时，对于广大用户而言，抖音直播为他们提供了一个与品牌、主播互动的渠道，可以激发他们探索不同领域的兴趣爱好。
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