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TikTok被反超!VR/AR真的要来了
作者丨翟更章
编辑丨石航千
【亿邦动力讯】扎克伯格和库克“吵”起来了。
2021年3月，Facebook创始人扎克伯格在为新一季度财报造势时，大谈公司在VR（虚拟现实）一体机的市场成就，强调自家VR布局正在和VR市场一同爆发。
在过去7年时间里，扎克伯格也一直大手笔投入VR软硬件领域，为自家生态布局。
但苹果CEO库克却在采访中激情澎湃地说：AR（增强现实）才是真正的未来。
扎克伯格气不过，随后在做客直播间时表态：AR眼镜是十年内最难的技术挑战之一，暗指苹果的AR眼镜远未成熟。
……
事实上，扎克伯格和库克并没有本质上的分歧，两人都曾公开表态：“AR眼镜将是下一代计算机”。其实是在为实现共识，碰撞更可信的路径。VR和AR虽然在当下的应用体验中尚存差异，但未来，两者并不会存在明确的界限，都会是通过技术创造和现实世界相关联的虚拟世界。
只是如今，两位掌握近5万亿美金资产的大佬的发声，让行业在吃瓜的同时也猛然意识到：由智能手机构建的数字时代或将面临更迭，VR/AR真的要来了！
01
VR/AR来了
智能手机面临替代危机
从“斗嘴”到用“元宇宙”概念搅动全球市场，扎克伯格和库克在VR/AR领域显得异常活跃。但在十年前，这些话题还是微软、任天堂、Sony们角力的战场，微软是第一个提出“下一代计算机”愿景的企业。
2010年，时任微软CEO鲍尔默在发布Kinect体感套装之后，就开始四处宣传微软正在研发下一代计算机。2015年，这个“下一代计算机”——HoloLens头盔发布，是一款分体式AR眼镜。随后，现任微软CEO纳德拉直接将HoloLens上升到了“人类前所未有的能力”层面，并将其定义为MR（混合现实）头盔。
2016年，微软和老搭档Intel开始一起展示VR/AR领域的成绩，分别推出ProjectAlloy和ProjectEvo项目。两家错失智能手机市场之后，立誓要抢先布局并提前拿下下一代计算机——VR/AR。Intel甚至在开发者大会上明确表示，自己的规划就是，打造新一代“能够感知和理解世界的能力”的设备。
2018年，高通发布第一代VR/AR设备专用芯片XR，并对外明确：XR（扩展现实）是下一代移动计算平台。
这是早期大佬们对未来的预判：VR/AR将替代如今的计算机形态。
其实，曾经大家也认为智能手机会取代PC，但直到今天更先进的技术产品出现，智能手机也没能完成这一任务。这预示着一个“可怕”的现实：在这场由技术推动的新旧宇宙切换中，最先被替代的，或将是智能手机。
事实上，无论MR还是XR概念，其真实落地的终极产品形态都是“一体式AR眼镜”。可仅仅是作为过渡产品的VR头盔们，能力已经足够替代智能手机。
在软件生态上，智能手机和PC将会被无缝替代。对比智能手机，VR/AR设备能够提供比键鼠、触控屏更精准更符合直觉更高效的手势交互体验，无论是Windows、macOS、Linux还是Android、iOS，他们的软件服务可以直接在VR/AR设备中使用，同时还能做到更高的性价比。重要的是，VR/AR设备在覆盖手机的软件生态之外，还能提供更多独特的软件生态服务。
商业场景方面，VR/AR有能力实时扫描现实世界，实时推送、标注与相关事物关联的超链信息。这使得用户获取信息的效率（数量和质量）快速提升，相当于将所有线下事物线上化，直接拓宽了互联网的商业空间。
而从消费场景来看，VR/AR在社交、办公、游戏、影视、教育、企服等领域已经有了诸多优秀案例，只待VR一体机销量的规模爆发。彼时，包括电商在内的PC互联网、移动互联网业务都可以直接无缝转入VR/AR，获得超越智能手机里的更好体验。
回看VR/AR生态，已经发展了超过十年时间，始终没能展现“威力”，直到2021年元宇宙大热才走向大众。但其实，这个转变并非只源于元宇宙概念的出现，而是背后的技术和硬件能力的突破，终于达到了承接行业爆发的程度。
时间回到2012年，当时整个消费电子行业还在讨论，如何满足用户对屏幕的无线需求、如何打造更符合直觉的操控体验；2014年，第一代VR设备——GoogleCardboard的VR盒子出现，虽然市场保有量迅速过亿，但因为体验问题没解决未能普及。
然后就是HTC、Sony、valve、Oculus主打的PC外接VR头盔，和以20亿美元天价被Facebook收购的Oculus研发的3自由度VR一体机。但PC外接VR头盔价格过高，难以进入大众市场；3自由度VR一体机游戏体验差，与智能手机、游戏主机、PC等相比没有竞争力。同期，GoogleProjectGlass智能眼镜也因为体验问题，经过几轮挣扎后彻底退场。
实际上，VR/AR过去10年发展的最大困境在于核心芯片组和屏幕技术，尤其是核心芯片组。直到2019年底，高通第二代VR/AR专用芯片XR2发布，才出现了一套性能合格、能够支持6自由度、双目摄像头空间定位技术成熟的解决方案。而后经过一年多的产品研发、软件适配，VR一体机市场才在2021年彻底爆发。
AR眼镜相关芯片、屏幕技术如今也正进入落地期。合格的AR眼镜用、单色MicroLED屏幕已经成熟量产，合格的全彩版也走在量产路上。而相关产品的芯片既可以使用高通XR2，也可以使用高通Wear系列。前者性能表现优秀，可用于分体式AR设备；后者功耗低，可用于轻便型AR智能眼镜。
与过去十年围绕游戏发展的智能设备潮不同，这一次的VR/AR设备从研发之初瞄准了颠覆智能手机的目标。沉浸式超大3D屏幕体验，模拟真实世界的操控体验，再加上可穿戴的轻便体验，都决定了这一全新产品形态未来将成为取代智能手机等产品的核心设备。
而这个结果似乎也并不遥远。当下，正处于VR头盔的成熟推广期和AR智能眼镜的落地探索期，市场进展比预计中的速度来的更快；AR眼镜也在快速成熟，有可能紧随VR头盔引爆市场。
02
全面爆发
消费电子巨头挤入市场
2021年11月，高通CEO阿蒙公开表示，OculusQuest2销量已破千万台。在随后的圣诞季购物潮，Oculus设备激活必须用到的Oculus应用，更持续霸占苹果AppStore免费榜第一的位置。这意味着，在此期间，OculusQuest2的销售量在百万量级。这样的数据直接反超了常年霸榜的TikTok。
这对于VR/AR市场来说，是一个里程碑事件。
扎克伯格曾表示，当VR头盔市场存量达到1000万台时，VR商业生态就能进入自增长循环。而现在，这个节点已经到来。
2021年的Q2和Q3，HTC相继发布了自家的VIVEFocusVR一体机、VIVEFlow分体VR眼镜。业内数据显示，这一系列产品的销量也已经超过百万。可见VR设备的火爆趋势。
事实上，VR设备的火爆并不完全是因为元宇宙概念的热度，而是整个技术迭代让VR设备较此前有了明显的提升。6自由度、6G运存、128G内存，就早已经成为了各家最新一代设备的基础配置。（6自由度是指用户在使用过程中可以通过自身的空间移动同步体验虚拟世界）
上述HTC的两款设备，就是技术更迭后新体验设备的典型代表。
此外，今年年初开始，Meta还向业界疯狂暗示自家全新VR头盔OculusQuestPro。只是现在，市场还只能看到一个宣传视频，视频中虽然连产品概念图都未展示，但气氛已经拉满。
在VR一体机市场进入爆发节点的同时，AR眼镜产品技术也已经成熟，正在快速落地。
上个月，OPPOAirGlass智能眼镜的发布打响了消费电子品牌进入VR/AR领域的第一枪。只是，这一产品从实际应用来看，更像是“带屏幕的智能语音设备”。由于产品还处于落地应用初期，还难以实现重度AR服务，所以OPPOAirGlass的宣传语中也没有体现AR，而是创造了aR（辅助现实）这个词来阐述产品定位。
从技术配置上来看，OPPOAirGlass配备了绿色单色MicroLED屏幕、衍射光波导镜片和高通Wear4100芯片解决方案。其中MicroLED屏幕、衍射光波导镜片是未来AR眼镜的关键技术。
VR/AR市场的爆发受制于产业链。2019年，OPPO发布过一款双目AR一体机，2020年还发布了分体式双目AR设备，不过两款都仅作为概念机展示。最终选择了性能相对简单、功能更加基础的智能眼镜量产。
好在，日前天风证券爆出苹果眼镜即将上市的消息，加大了整个行业对产业链的信心。而从目前市面上的几款类AR眼镜来看，在最核心的屏幕体验上，行业其实已经相对成熟。
其中，OPPOAirGlass确定在2022年春季上市，预告着AR眼镜行业核心的供应链已经成熟，接下来用户只需等待芯片性能升级和更优的解决方案。
03
“跑步进化”
VR/AR市场进入巨变期
和智能手机一样，VR/AR设备的发展，也呈现出了分形态、分阶段的节奏：VR一体机、AR智能眼镜、SeeThrough（透视，即利用摄像头实时呈现周边环境的技术方案）式AR一体机、分体式AR眼镜、AR一体机，乃至于还处于“科幻”阶段的AR隐形眼镜。可以预判，每进化一步都可能对消费市场产生影响。
可以看到，VR一体机销售的爆发，已经直接“威胁”到了游戏主机市场。如今，VR一体机引领未来的定位和用户付费意愿已经对游戏开发者的产生了巨大的吸引力，而在游戏主机这样一个强调质量和独占特性的领域，失去开发者将很容易陷入生存危机。未来，游戏主机将随着这一趋势，逐渐演化为VR一体机的附属设备，以边缘计算功能存在。
而相比于游戏主机，VR一体机在消费者需求场景的覆盖方面，想象力也更大。比如观影、教育……随着3D影视、VR影视商业模式的成熟，包括智能电视在内的相关市场空间也将被压缩。
第二阶段和第三阶段是混合在一起的，SeeThrough式AR一体机和AR智能眼镜交替共存。（SeeThrough式AR一体机本质上还是VR一体机，通过摄像头将现实场景实时投影在头盔里，以达成AR效果。）
前者的成熟期与后者的成长期重合。而等到SLAM空间定位技术和手势操控技术成熟之后，配合更加炫酷的外观设计、全新屏幕技术的应用、高性价比的价格，再加上语音助手和物联网技术生态的成熟，SeeThrough式AR一体机和AR智能眼镜将可以替代智能电视和平板电脑，甚至提供更好的应用体验。
第四阶段则是分体式AR眼镜。随着屏幕技术、无线串流技术和传输接口等技术的成熟，分体式AR眼镜将全面进入市场，进一步威胁平板电脑市场，甚至蚕食PC市场。特别是智能手机与分体AR眼镜的整合，将带来媲美PC的办公体验，传统PC笔记本市场将大幅下滑，直至面临彻底淘汰。
如今，USBTypeC接口市场普及以及技术升级已经趋于成熟，WiFi7技术也已经进入市场落地，屏幕技术也比想象中进展要快。分体式AR眼镜甚至在当下市场发展的第一阶段，就实现了落地，但生态和体验的成熟要排在第四阶段。
第五阶段就是终极的一体式AR眼镜。在5G边缘计算和QoS的落地应用以及光芯片、MicroLED屏幕、WiFi7技术的发展下，一体式AR眼镜逐渐成熟，智能手机市场也将被取代。
一体式AR眼镜的普及和分体式AR眼镜的过渡，将促使智能手机、平板电脑、PC、游戏主机形态进一步整合，演变成廉价的备用休闲通讯工具和边缘网关。最终整个市场能够撑起规模的将只剩下一体式AR眼镜、中低端智能手机、智能手表。
与智能手机在PC市场外找到了新需求相比，VR/AR是完全基于智能手机软硬件生态生长出来的，这代表着VR/AR对行业的影响将加速到来。虽然技术的发展路线会分为5个阶段，但各阶段前后的时间间隔会比想象中要短，整个市场将会呈现混战状态。
放眼整个行业，面向消费端，VR一体机已经准备好进入大众市场；面向产业端，小尺寸高分辨率高刷新率的LCD、OLED、MicroLED屏幕和衍射光波导镜片技术正在快速投产，相关资源正被各方争抢。
如果按照扎克伯格等元宇宙的力推者所宣传的，元宇宙代表着全新的时代，那么VR/AR硬件技术的发展则决定了这个新时代来临的速度和对社会改变的深度。
确定的是，这场变革将比想象中来得快速和激烈！消费行业的从业者需要提前有完整的预判，以做出更好的切入点。
抖音和tiktok什么关系
tiktok是抖音短视频国际版，两个都属于中国字节跳动公司。
tiktok面对的是海外用户；大陆玩的抖音是面向国内用户的，由于文化和法律的不同，规则有一定不同。随着TikTok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。
TikTok的国内团队分散在北京、上海等地。作为“抖音海外版”的TikTok，最初团队很多来自被字节跳动收购的Musical.ly。TikTok在国内的团队目前规模在几百人以上，负责着产品在各个海外市场的运营、广告、活动等大量重要工作。
扩展资料：
抖音和tiktok区别：
一、注册登录不同
抖音的注册登录方式主要包括：手机号码、微信、QQ、头条号和微博。账号一般分为个人号和企业蓝V。
tiktok的注册登录方式主要包括：海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、kakao账号及推特账号。账号主要以个人号为主，另外也有企业或者品牌认证账号，但是暂无公开的认证渠道。
二、搜索、推送规则不同
抖音：
搜索规则主要是依靠关键字，粉丝量和点赞量越多的账号排在上面，如果是企业蓝V号的话，也会比一般的账号排序更前。推送规则的关键字是流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。
tiktok：
搜索规则：对于账号搜索的话，直接可以搜索到全球的账号，但是首先你需要能够知道它的存在。整体上来说，tiktok上的内容呈现和facebook是差不多的，优先并倾向本地化。
推送规则：优先推送本地区的内容，如果是属于同一个文化区的，例如日本韩国港澳台同属于东亚文化圈，大号则会在每个区都推送，如果你只是小账号的话，基本上也只有本地区或者本国的人才能看得到。
另外，即便是同一个视频，在日本、韩国、香港推送了，日本区的人优先看到的是日本人的评论，韩国人优先看到的是韩国人的评论，即便是要看到所有的人的评论，基本上只能靠自己把评论区翻完，而且会因为国家或者地区的区别，评论的先后顺序都会有所改变。
三、变现方式不同
抖音：
主要包括，一、通过抖音橱窗，实现淘宝和京东卖货；二、放心购。达人可在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品,为其带货。三、导流到微信平台上自己做流量池。
tiktok：
主要是：一、链接跳转亚马逊链接卖货。不过好像暂时还只是部分国家和地区的用户可以用亚马逊来进行变现。二、如果不能走亚马逊，则可以通过youtube、ins给自己导流再后续转化。
四、内容风格不同
抖音：
其实逛过国外的tiktok之后，其实不得不说中国人民是最会玩这样的短视频的民族，花样最多，种类也最多。不管是学习类视频如学习PPT，如风景类视频，如美食类视频，以及占据主力的美女帅哥搞笑视频及萌宠。用户人群其实不仅仅是单纯的年轻人，更多年龄层都被席卷进来了。
tiktok：
tiktok上更多都是年轻人的日常分享。
不过因为各个地方文化差异的区别，日韩港台地区的画风和国内的还是比较接近的。
东南亚地区、南亚地区则会感受到即便是日常生活不是特别富有，也阻挡不了人民苦中作乐的心情，例如印度区真心是可以感受到印度五环外人民的日常，特别是印度式的沙雕及搞笑。
欧美区的年轻人则更喜欢各类跑酷之类的运动、小姐姐们也不是以比谁会跳舞、谁用过滤镜之后更美为主，而是动不动给你来一个翻跟斗，小哥哥们则只能在各种搞怪中刷一下自己的存在感。
阿拉伯地区则真的是一圈土豪开车豪车然后车里坐着一只豹子或者其他方式来秀自己是多么的壕。
参考资料：
百度百科-抖音
百度百科-tiktok
tiktok国际版怎样涨粉快怎样更好的推广
近年来，以抖音为代表的头部短视频平台，在国内持续获得用户和商业市场热捧，而在海外市场的短视频平台Tiktok同样也是一往直前，甚至力压海外传统社媒巨头Ins和Youtube，成为品牌主们掘金流量不可忽视的新战场，也成了众多跨境卖家、国内品牌、海外品牌，实现全球化传播营销的必选阵地之一。
想在Tiktok平台上做推广具体应该怎么操作呢？
一、找准细分垂直领域
可参考干货、种草、拔草，折扣分享等，并结合播主的特性，灵活选择内容定位。
二、选择好美妆品类
初学者，可根据自身的优势，结合易变现的特性，选择一个擅长的分类来做内容。
三、打造个性化人设
1、一个好的人设能够打造差异化，容易让用户记得。
2、一个好的人设能够获取巨大的流量。
3、一个好的人设是移动的广告位，能给我们带来了很多赚钱的机会。
如：打造一个真实接地气的播主形象，特色鲜明的人物形象，往往会令用户印象深刻。
四、吸引特定用户人群
1、内容一定要满足粉丝“实用性”需求。
2、善于利用粉丝好奇心，从而保证粉丝粘性。
3、善于运用粉丝评论互动，从评论中收集粉丝希望下期能看到什么样的内容，提高用户的期望值。
4、时刻关注Tiktok平台的热门动向，结合最新的热点进行内容创作，提高视频热度。
五、通过数据调整优化
无论是内容方向，还是运营策略的调整，都需要客观数据来指导和验证。在运营Tiktok美妆账号的过程中，我们要重点关注该账号内容的播放量、点赞数、评论数、用户画像、舆情反馈等数据和信息。然后根据这些数据进行深入分析，找出内容的漏洞，找出不足，及时调整优化，才能做出更好的作品。
行业瞬息万变，没有完全通用的创作运营法则。及时根据平台、市场情况调整策略，主动进行迭代升级，才是面对变化和挑战的积极态度。海象MCN希望能通过专业团队的精细化短视频运营与您一起玩转Tiktok，在短视频运营的道路上走得越来越远。
Tiktok跟抖音有什么区别
Tiktok跟抖音的区别如下：
1、面向的用户不同
Tiktok：面对的是海外用户。
抖音：面向国内用户。
2、运营企业不同
Tiktok：由位于卡尔佛的一家美国企业运营。
抖音：由字节跳动自己运营。
3、注册登录方式不同
Tiktok：海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、kakao账号及推特账号，账号主要以个人号为主，另外也有企业或者品牌认证账号，但是暂无公开的认证渠道。
抖音：手机号码、微信、QQ、头条号和微博，账号一般分为个人号和企业蓝V。
4、搜索、推送规则不同
Tiktok：整体上来说，tiktok上的内容呈现和facebook是差不多的，优先并倾向本地化。优先推送本地区的内容，如果是属于同一个文化区的，例如日本韩国港澳台同属于东亚文化圈，大号则会在每个区都推送，如果你只是小账号的话，基本上也只有本地区或者本国的人才能看的到。
抖音：搜索规则主要是依靠关键字，粉丝量和点赞量越多的账号排在上面，如果是企业蓝V号的话，也会比一般的账号排序更前，推送规则的关键字是流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。
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