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番茄小说里跟王者荣耀一样的游戏叫什么名字
3个月前，字节跳动向世人展现了他的无所不能。
在1月17日的iOS免费榜里，前十名被他旗下的今日头条、抖音、火山、幸福里、番茄小说、皮皮虾、轻颜相机、懂车帝等全部垄断，这让中国的移动互联网充满了荷尔蒙的味道。
一个月后，这个榜单里只剩下了他的剪映，偶尔还有抖音加入。
这个场面像极了「多闪」横空出世，93年美女产品经理的那声「龙叔」还在耳边，但她显然没有做到比张小龙「更了解用户」，而是和近年来上线APP一样，更多只是昙花一现。
谁是字节跳动除了今日头条和抖音外的第三个大故事？是激进的全球化？还是准备发力的游戏、教育？寻找更大满足感此时依然与焦虑相随。
梦幻开场打回原形
今年春节的舞台本该属于快手。
拿下春晚独家互动合作伙伴后，快手敲定将在当晚发放10亿现金，按往年经验，走向舞台中央的快手应该顺势冲上App榜单第一名。
不料字节跳动启动了「奇袭」。
字节将《囧妈》直接搬到线上免费看，只花了6.3亿，创造的影响力，丝毫不逊于快手40亿买下的春晚独家互动（还有10亿现金红包）效果。
字节旗下的西瓜视频在大年初一力压快手坐上第一，一直保持到初六才让出头号宝座。这也是「短视频应用」西瓜视频转战长视频后最成功的一次。
1月24日大年三十之前，APP榜单的前10名中，字节系APP霸榜。
《囧妈》的高潮绝非偶然。1月17日，受益于「20亿红包贺新春」活动，字节系实现屠榜——在iOS免费榜里，前十名全部是字节系的产品；在1月17日到1月20日，前十名榜单至少八款属于字节跳动，占上榜总次数的88.7%，包括轻颜相机、幸福里、番茄小说这些平时很少进入头部的App。
「大力出奇迹」在2月3日出现了转折。随着在线复工潮起，字节的「流量魔力」就有些力不从心了。
那天是法定春节假期结束的日子。在广州超大社区华景新城的打印店门口，一位中年大叔对着手机那头说，「你在手机下载个腾讯会议APP，老师今晚在上面召开家长会。」
云复工带来了持续2个月的流量高峰，云复课带来的长尾流量延续至今。2月5日，钉钉、企业微信、腾讯会议先后冲上AppStore免费榜TOP3宝座。
字节跳动在榜单上的戏份逐渐下滑：1月17日到2月3日，字节系产品在APP前10名上榜总次数占比达48%，复工后骤降至17.8%，延宕至今。
1月25日，大年初一起，字节系APP在榜单前10的占比大跳水，颓势延续至今。
复工后幸福里、轻颜相机、皮皮虾等几乎消失在榜单，剩下的就是抖音、剪映（抖音官方剪辑App）以及西瓜视频。
撑台面的，到底还是老面孔。
陷入困局的增长引擎
字节手里不是没有牌，缺的是王牌。
尽管在业内以「爆款」App而闻名，但这种成功目前并未复制到信息流产品之外的其他领域。
飞书是字节跳动落子企服市场的重要一步棋。早从2017年开始，字节跳动就陆续投资并购了一批专注办公协作的创业团队和产品，包括石墨文档、坚果云、幕布、朝夕日历等，直到2019年Lark和飞书在海外和国内对外发布，我们才看到字节跳动花了两年初步搭建起来的企业服务生态。
在字节跳动近期进军私有云的谋划中，飞书在其中也承担了关键的角色。然而，飞书并没有太多地抓住疫情期间的远程办公「红利」，即便忽略钉钉和企业微信，腾讯会议等「陌生」App的成绩也足以让飞书相形见绌。
自2018年起，字节跳动也在通过投资并购以及自建不断加码教育业务，过去两年投资并购达7次，仅次于企业服务和内容两个领域，旗下已成型的教育业务以GoGokid、aiKID和清北网校为主。
复工复课带来的这波APP大行情中，字节系表现最好的清北网校，最好成绩是排名124位。
不过，即便远程在线教育市场在疫情期间迎来一轮大爆发，字节的教育业务也很难说分到了多少羹。以目前表现最好的清北网校为例，排名表现最好的是在2月10日，应用（免费）榜排名798、教育分类榜排名124。
主打社交的多闪也曾被寄予过厚望。
高调开场的多闪APP，目前排名100位，已被整体并入激萌。
去年1月，在微信封杀抖音的背景下，字节跳动第一次为一款产品举办了发布会，宣布将抖音的私信功能升级为独立App推出，主打基于视频的熟人社交。93年的产品经理徐璐冉将2191.5公里外的微信之父张小龙称为「龙叔」，以此反衬多闪的「年轻」。不仅如此，这场发布会还请来了当时字节最核心产品的负责人——时任今日头条CEO陈林和抖音总裁张楠。
不同于Messenger从Facebook独立出来后的命运，从抖音独立出的多闪，出道即是巅峰。最终还是昙花一现，归于平寂。据海克财经报道，字节跳动已在战略上放弃了多闪，其整体已被并入另一款产品Faceu激萌中，目前排名在100名左右。
后续推出的飞聊也是成绩平平，七麦数据显示其下载排名在社交分类已经降到300名以下。
据ZAKER新闻不完全统计，字节跳动正式上架应用商店中国区的App至少38款，横跨新闻资讯、短视频、教育、企业服务、社交、社区、照片工具等8大领域。排除短视频和新闻资讯App，还有29款，占比达76.3%，目前5款处于下架状态。
七麦数据显示，活着的24款App过去一年有6款进入过iOS免费榜前十，分别为：轻颜相机、番茄小说、西瓜视频、皮皮虾以及Faceu激萌。但在进入前十的5款App中，皮皮虾最近两个月基本维持在400—500名区间，Faceu激萌则处在150名左右。
同时艾瑞数据显示，截至2020年2月国内App月活前100中，字节系共5款：抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版和Faceu激萌，前四款App月活均超1亿关口，Faceu激萌则从去年高峰的7038万MAU降至5651万。
但从日活来看，除了抖音和今日头条1亿DAU，排名老三的西瓜视频根据巨量引擎去年的报告也才到5000万DAU。
如果没有今日头条和抖音这样的头部产品，再多的App充其量也不过是一个「应用集」。对字节跳动来说，从产品矩阵中跑在第三甚至第四个「爆款」才是关键。
不设边界的扩张逻辑
3月12日，在字节跳动八岁之际，创始人张一鸣宣布了新一轮的组织架构调整。他把国内的业务全权交给了张利东和张楠，自己转向全球管理团队的完善，并寻求新的增长引擎。
过去的一年，张一鸣花了近2/3时间去了全球很多地方。除了了解公司业务，做调研，就是探索很多全新业务的方向。
过去的几年里，字节跳动和知乎抢问答，和新浪抢微博，和百度抢搜索，和阿里抢电商，和腾讯刚短视频、信息流、泛娱乐和社交……这被外界解读为「不设边界」的「字节范儿」。这种四处出击和张一鸣曾经说到的「业务扩张逻辑」并不相符。2016年他曾说「尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御关键点。」
在字节八岁生日给员工的内部信里，张一鸣继续保持斗志外多了几分成熟，他坦陈：「我们对于这些新业务的认知还远远不够。」
他将2020年思考和规划的新战略方向之一定为了教育。前今日头条CEO陈林担负「要为字节跑出第三个DAU过亿产品」的使命，统管社交、教育、企业服务等创新业务，直接向张一鸣汇报。
游戏是张一鸣在内部信里没提起的重要业务方向。今年2月，据汤森路透报道，字节跳动任命原战略部负责人严授单独分管旗下游戏业务，以解决内部游戏业务长期没有具体管辖部门的问题。严授将主攻重度游戏，并将推出一款与《王者荣耀》近似的竞技产品。
没有提及的理由可能是其内部信里「科技公司要创造更多的社会价值，员工也需要更强的使命感」的表态不合时宜。
矛盾背后，留给字节跳动的选择并不太多。
不设边界扩张多年，字节跳动的营收依然主要依赖在今日头条、抖音这些头部APP的广告收入，根据腾讯《一线》估算，广告收入在字节跳动收入占比达85.7%。而广告是经济的晴雨表。
在中国互联网的千亿玩家俱乐部里，腾讯去年总营收3772亿，游戏收入1137亿，金融及企服收入也突破1000亿关口；阿里巴巴2019财年3768亿元的营收中，86%来自核心电商，云计算以247亿元排名第二，但增速高达84%；而目标营收超千亿的字节去年的营收数据尚未公开披露。
除了收入增长，用户增长字节跳动也需要新的引擎。张一鸣曾经谈道，「如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。」
为了增长，「APP工厂」字节跳动也仿效腾讯，自研产品和投资并购「双腿行走」。从2017年底至今年3月，字节共计参与投资55起：其中占比最大的是内容领域，收购互动百科、幸福里、图虫网等，其次是教育、AI、企业服务和游戏领域。2019年频繁收购游戏公司，分别买下了三七互娱所属墨鹍科技、深极智能以及战略投资上禾游戏。
「我其实不焦虑，在新的领域大胆的尝试，是始终创业的重要标志。」张一鸣的最新表态依然雄心勃勃，云淡风轻，一如今日头条上线8个月就开始考虑海外战略一样。
制定企业战略时有个弗洛斯特法则，就是企业创立之初或发展过程中，要确定企业做什么，不做什么。用弗洛斯特的原话，筑墙之前应该知道把什么圈出去，把什么圈进来。
希望错过疫情这波机会的字节跳动，继续将「不可能发生的事情改成理论上可能发生，但事实上还未发生的事情」，找到方向，耐心向前，浪漫如昔。
参考资料：
《TigerGlobalbuildsstakeinTikTok-ownerByteDance》FinancialTimes
《"今日头条"CEO张一鸣：我是爱冒险的技术宅》CSDN
《是谁"设计"了字节跳动》36氪
《西瓜视频用户画像报告》巨量引擎
《腾讯的短视频焦虑症要终结了吗？》海克财经
《字节跳动的游戏突围战》全天候科技
《对话张一鸣：世界不是只有你和你的对手》财经杂志
数据来源：
IT桔子、艾瑞数据、应用商店App排行榜，ZAKER整理。
ZAKER新闻出品
文/江冬冬
设计/陆盛
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2022-04-0111:52:56
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新媒体常见的载体有哪些
新媒体是指基于互联网、数字技术和移动通信技术等的多种形式的媒体，包括但不限于以下常见的载体：
社交媒体：包括微信、微博、Facebook、Twitter等社交媒体平台，是新媒体运营的重要载体。
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在线新闻媒体：包括新闻网站、门户网站、新闻客户端等，是传播新闻、信息的主要载体。
移动应用程序：包括APPStore、GooglePlay等，是移动互联网上发布应用程序的主要平台。
电子邮件：作为直接与目标受众进行沟通的载体，它是新媒体运营中非常重要的一部分。
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