很多朋友对于newtiktok官网和全球玩家新阵地:TikTok上的游戏创新营销之路不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
双语阅读笔记一
01
scoffatsb./sth.嘲笑，轻视
网红：influencers（有影响的人）
网红：Internetcelebrity（网络名人）
Anna'sfirstYouTubevideowentviralandshe'sbeenanInternetcelebrityeversincethen.
Anna的第一支YouTube影片在网路上爆红，从那之后，她就成为了一名网红。
【拓展】goviral在网路上爆红
viral这个单字本身是指「病毒」，所以goviral是形容「像病毒一样蔓延开来」，用来表示「某人、某篇文或某支影片，在社群媒体或网路平台上被人大量分享、点阅而造成轰动」。在英文口语里讲itgoesviral通常指在网络上像病毒一样广泛和快的流传。
takeover接管（公司）;（武力）占上风
ShedecidedthatIwastheidealpersontotakeoverthejob
她认定我是接手这份工作的最佳人选。
02
Calif:California的简称。加利福尼亚，美国的一个州。
TikTok：抖音短视频国际版。
bureaucrat：n.官僚主义者;官僚。
记忆技巧：bureau政府机构+crat统治者；权力→官僚。
bureau:n.(附抽屉及活动写字台的)书桌;(提供某方面信息的)办事处，办公室，机构;(美国政府部门)局，处，科
-crat:统治（词缀）
【同源单词】：bureaucrat,democrat（民主主义者）
plutocratn.富豪，财阀*pluto(=wealth)
fllowers:关注者
【拓展】社交网络用语
点赞like 粉丝follower 关注follow取消关注unfollow拉黑blacklist发帖post转发forward分享share删好友unfriend
03
convention：n.(某一职业、政党等的人士召开的)大会
固定搭配：internationalconvention:国际惯例；
conventioncenter:n.会议中心；会展中心
hangoutwithsb.:和某人出去玩。
Letherhangoutwithherfriends.
让她和她的朋友出去玩。
Afewthousand：几千。
例句：Afewthousandyearsago几千年前
preen:vt.洋洋自得，把自己打扮漂亮。
例句：Whatself-important,preeningfraudaretheyhonoringthisyear?他们今年又把奖颁给哪个自负的冒牌货了?
narcissist：n,自我陶醉者。
notjust...but...：不仅....而且...
04
acrewof：一组人员;一组(工作人员)
例句：Acrewofworkersselectedforaparticulartask.被挑选作某项特殊工作的工作人员。
compliment：赞美赞扬，可以做动词也可以做名词。
例句：Givemycomplimentstoyourlovelywifewhenyouwritehome.写信回家的时候，代我问候你可爱的妻子。（名词）
Yourfriendscomplimentyoueverytimetheyseeyou.您的朋友称赞你每一次他们看到你。（动词）
bud：n.芽;苞;花蕾;半开的花;未长大的叶v.发芽。此处表示刚蹿红的。
catchingup：迎头赶上。
05
lookpast:忽视，
忽视：Well,IsupposeImightbeabletolookpastyourglaringfaultsfornow.好，我想现在我可以忽视你那些刺眼的缺点了。
burnout：n.精疲力竭，过度劳累。
Ifeelburnoutandstudywearsmeout.我感到精疲力竭了，学业令我心力交瘁。
ladder:梯子
start-ups：刚成立的公司。
spot:本文的意思是v.注意到，发现
例句：Vicenzofailedtospottheerror。维森佐未能发现该错误。
churnout：大量生产。
例句：Hisbrainisworkingallthetime,churningoutideas.他的大脑总是在工作，快速想出各种点子。
06
polymath:博学者。
例句：Thomasjefferson,oneofthegreateighteenth-centurypolymaths,wasapoliticianarchitect,philosopherandinventor.托马斯杰斐逊是18世纪伟大的博学者之一，是政治家、建筑师、哲学家和发明家。
virtue：美德。
例句：Humilityisconsideredavirtue.谦虚被认为是一种美德。
inpossessionof：拥有，占有
stunts：n.(尤指电影中的)特技表演;意在引人注意的花招;噱头;愚蠢行为;危险举动v.阻碍生长;妨碍发展;遏制
例句：Thismoviehassomeofthemostamazingstuntsyou'reeverlikelytosee.这部电影里有一些可能是你见所未见、让人惊叹的特技。
Ithinkitstuntsyourevolution.我认为它阻碍了你的演变。
Theactorusedadoubleforthedangerousstunts.演员在表演危险特技动作时使用了替身。
07
expandadj.dominance：扩大在某方面的主导地位。
steer:v.驾驶(船、汽车等);掌控方向盘;行驶;操纵;控制;引导
例句：Thenewgovernmentisseenasonethatwillsteerthecountryintherightdirection 新政府被认为能将国家引向正确的方向。
haveanupperhandin:处于上风位置。
niche:n.舒适或称心的工作(或生活等);(产品的)商机;市场定位;壁龛;(山体)凹进的地方
例句：Ithinkwehavefoundanicheinthetoymarket。我想我们已经在玩具市场找到了一个商机。
08
entrepreneur：企业家。企业：enterprise
setup:设置，创立。Theysatforhoursdebatingtheprosandconsofsettinguptheirownfirm。他们在一起坐了数小时，讨论自己创办公司的利弊。
massively:adv.大量的
例句：Chinahasmassivelyincreaseditsscienceandtechnologyinvestmentsinrecentyears.中国近年来大幅提高了其科技方面的投资。
09
Representative：n.代表adj.典型的，有代表性的
例句：electarepresentative选举一名代表。
Democrat：n.民族党
Congress：n.(由众议院和参议院组成的)美国国会
pair:n.一对，一双v.使成对，配对这句话中pair...with....把...和...相结合
例句：apairofshoes一双鞋子
Menandteenagegirlspairuptodance男人和少女结伴跳舞。（使成对）
intuitive:adj.直觉的，易懂的。
例句：Notonlyisiteasytounderstand,butitisalsoveryintuitive.它不仅是很容易理解的，但也很直观。
【地名】Brazil：巴西
mobilize：v.动员 mobilizeresources调动资源
fanbases:n.（流行歌星或乐队的）所有崇拜者，粉丝团。
10
【单词学习】
established：adj.确定的;著名的;公认的v.建立;创立;设立;
例句：Wehadalreadyestablishedcontactwiththemuseum我们已经和那家博物馆建立了联系。
Thepolicesoonestablishedhistrueidentityandhewasquicklyfound.警方不久就查出了他的真实身份，并很快找到了他。（确立）
tactic：n.策略，手段
ubiquitous：adj.似乎无所不在的;十分普遍的。
例句：IntheUS,thecamcorderhasbecomeubiquitous便携式摄录机在美国随处可见。
billion：十亿
merchandise：n.商品;货品;相关商品;指定商品v.推销;(运用广告等)销售
Retailerscanreturndefectivemerchandise.零售商可以退回有缺陷的商品。
executive：n.(公司或机构的)经理，行政部门adj.;实施的;行政的
例句：Thegovernment,theexecutiveandthejudiciaryaresupposedtobeseparate政府、行政部门和司法部门应该彼此分离。
Thesmartexecutivehaspeoplehecantrustdoingalltherealwork.这个精明的主管所有重要的工作都有信得过的人来做。
consultant：n.顾问
例句：HewasaconsultanttotheSwedishgovernment.他是瑞典政府顾问。
【固定名词】
商业界bussinessworld 美妆公司beautycompany
【固定搭配】
skyrocketedtosuccess：飞黄腾达。skyrocket：飞涨，猛涨
avaluationofmorethan$1billion：估值十亿
strikeendorsementdealswith：达成代言协议
inadditionto：另外，除...之外
【背景知识】
Glossier：互联网美妆品牌。谈起Glossier的成功，人们最常提及的一个表述是“nomake-upmake-up,nomarketingmarketing”（无妆感妆容，不营销的营销策略）。
Away：行李箱品牌。建立直接面向消费者的、千禧一代所拥护的网络品牌Away，总部位于纽约，Korey担任首席执行官，Rubio担任总裁兼首席品牌官。
11
【单词】
subscriber：n.用户。例句：Sorry,thesubscriberispower-off.对不起，您呼叫的用户没有开机。
genre：体裁，类型。例句：Notexactlyright,itisagenreofpoetry.不完全对，其实它是一种诗的体裁。
【短语】
ratherthan:而不是
funhobby：兴趣爱好。
12
【单词】
legacy:n.遗产
例句：Thesearetheculturallegaciesoftherenaissance.这些是文艺复兴时期的文化遗产。
aspiration：n.渴望，报复，志向。
例句：Henursesanaspirationtobeapoet.他心怀当诗人的愿望。
【背景知识】
Michellephan：越南裔美国人，业余化妆师和IQQU化妆品牌的设计者，现任lancome美国官网彩妆产品代言人。
13
【单词】
covet：渴望
例句：Idonotcovetgoodsnotmine.我不觊觎不是我的东西。
【短语】
hiton:突然想出，对...进行性挑逗
例句：Afterrunningthroughthenumbersineverypossiblecombination,wefinallyhitonasolution.将这些数字进行各种可能的排列组合后，我们终于找到了答案。
Allthegirlshitonhiminclass.班里的女孩们都喜欢和他打情骂俏。
beoffto:动身去。
例句：ThenextdayIwasofftoNewYork.第二天我动身去了纽约。
14
【单词】
hostn.主人;(电视或广播的)节目主持人v.主办，主持(活动);
例句：Apartfrommyhost,Ididn'tknowasinglepersonthere除了主人外，那里的人我一个也不认识。
critical：adj.批评的;极重要的;
例句：Theincidenthappenedatacriticalpointinthecampaign该事件发生在竞选活动的关键时期。
incriticalcondition：危急情况
attendee：n.出席者，在场者
【短语】
除了：asidefrom/Apartfrom
实际上：Inpractice/intruth
【背景知识】
Davos：达沃斯论坛一般指世界经济论坛。旨在研究和探讨世界经济领域存在的问题，促进国际经济合作与交流，致力于通过公私合作改善世界状况。
15
【短语】
meet-and-greet：adj.(尤指名人)与公众见面的
【单词】
promote：v.促进，提升，促销
promoteeconomicgrow：促进经济增长。
Ifyoukeepyournoseclean,thebossmightpromoteyou.如果你行为规矩，老板可能提升你。
HedidthistopromoteAmericanexports.他这么做是为了推广美国出口产品。
network:人际网，关系网
Inbusiness,itisimportanttonetworkwithasmanypeopleaspossibleonafacetofacebasis.
在生意场上，通过与尽可能多的人面对面地打交道来建立工作关系很重要
16
【短语】
inanattemptto：试图
例句：Inanattempttosettlethecase,Molkenhasagreedtopayrestitution为了争取庭外和解，莫尔肯同意赔款。
restitution：归还，赔偿。
例句：Thevictimsaredemandingfullrestitution受害人要求全额赔偿。
【单词】
practice：n.实践，做法
例句：Shewastakingallthreeofherdaughterstobasketballpracticeeveryday她每天都带3个女儿进行篮球训练。
Itisnormalpracticenottorevealdetailsofapatient'scondition不透露患者病情的细节是惯常的做法。
clout：n.影响力，势力。
例句：Thetwofirmswieldenormouscloutinfinancialmarkets.两家公司在金融市场有非常大的影响力。
wield：v.行使，拥有。wieldpower拥有实权
17
【短语】
windup：最终落得
例句：Hecouldwindupingaol（英国文件中用“gaol”，一般文字中与“jail”通用，美国则用“jail”）。他可能最后会进监狱。
fizzleout：虎头蛇尾的结束
Withoutasenseofurgency,thechangeprogramwillfizzleoutquickly.没有紧迫感，变化计划很快就会失败。
18
【短语】
stickwith：坚持，继续
例句：Ifyou'reinajobthatkeepsyoubusy,stickwithit如果你所做的工作能让你很忙，那要坚持下去。
Theyprefer,intheend,tostickwithwhattheyknow.他们最终选择了继续做自己熟悉的事。
【单词】
steep：adj.(地方或人)深受…影响的v.泡;浸;使…充满
例句：Hesaidtheywereunrealisticandsteepedinthepast.他说他们脱离现实，总是沉浸在过去。
Hisshirtwassteepedwithsweat.他的衬衫浸透了汗水。
Thecastleissteepedinhistoryandlegend这座城堡历史悠久，充满了传奇。
mogul:大亨;有权势的人
19
【短语】
generalmanager：总经理
【单词】
velvet：天鹅绒
couches：长沙发
takingselfies：自拍
partnership：伙伴关系
"Now,itjustfeelslikethisiswhatyouthcultureis,"Mr.Bryantsaid.
“现在，好像这就是青年文化，”布莱恩特说。
Inotherwords,influencersarethefuture.Dismissthematyourperil.
换句话说，网红就是未来。忽视他们，你只能后果自负。
【单词】
peril:n.严重危险;祸害;险情vt.置…于危险中;危及
例句：Inspiteofgreatperil,Ihavesurvived虽然处境非常危险，我还是挺过来了
atone'speril：后果自负
英文文章来自可可英语双语阅读部分，这里是阅读笔记：
https://m.kekenet.com/read/201908/591680.shtml?from=singlemessage
从黑乡生活博物馆看英国乡村规划
从19世纪伯明翰工业重镇，到21世纪充满维多利亚元素的黑乡生活博物馆，看英国城镇的逆转之路、和英国乡村规划的实施路径。
1
黑乡生活博物馆的缘起
”
黑乡（BlackCountry）地处英国第二大城市伯明翰西部，由达德利、沃尔夫汉普顿、森德维尔、威尔希尔四个市镇组成，有着丰富的煤矿、铁矿、石灰岩资源。
17世纪，“钢铁大师”达德利在黑乡第一次用焦炭替代木材熔铸钢铁，这里也因此有着工业革命发源地的称号。
20世纪早期，黑乡地区的工业产品远销海外。世界上第一个蒸汽机、在美国运行的第一列蒸汽火车、泰坦尼克船只的锚等都让黑乡闻名全球。
不过，工业高度发展下，这里却是人们眼中“最丑的地方”。矿井、铸铁厂、玻璃厂、砖厂轰鸣的运作声响彻城镇，滚滚黑烟笼罩城镇的白天；通红的火焰彻夜燃烧，恍如白昼；地区自然景观破坏严重，活力匮乏。
20世纪60年代，当黑乡的最后一座煤矿关闭之后，随着伯明翰非工业转型的浪潮袭来，黑乡的重构和再发展迎来转机。
1967年，一场围绕黑乡地区遗产面临的威胁与支持的展览在达德利举办后，地区的发展成为焦点，黑乡地区协会（BlackCountrySociety）由此建立，建设黑乡生活博物馆（theBlackCountryLivingMuseum）的想法也由此开始。
1978年，黑乡生活博物馆正式对外开放。遗留的两个矿井、石灰窑、一条运河支线等工业遗产、维多利亚时代的建筑遗产、往来的车马、维多利亚时期的装束、地道的乡村生活等再现了1890-1935年代英国工业革命时期的城镇历史风貌。
黑乡博物馆地图指示
粗狂的工业属性和细腻的维多利亚风光，从场景和内容两个层次再现工业城镇，让游客沉浸式感受工业文明，黑乡生活博物馆也因此成为研学、旅行目的地、影视作品的重要取景地。
《浴血黑帮》在黑乡博物馆拍摄现场
2
场景与内容塑造
”
建筑、生活设施和自然环境是黑乡生活博物馆建立的基础，也是城镇生活场景和工作场景塑造的核心。
黑乡生活博物馆以维多利亚时期的建筑为主，用红砖建筑还原街巷，打造典型的维多利亚时期的街道生活。
2010年修建的高街再现了19世纪30年代的街头生活；2023年将建成的小镇，将继续讲述19世纪40年代-60年代工业城镇的生活与工作。
保留下来的工厂等建筑再现劳作的空间，广泛收集的19世纪工业旧物、机械部件等元素与工厂有机组合，呈现工业发展的鼎盛时期。
依然还在运行的缆车将游客送到运河沿线，一瞥工业时期运河上货物往来的忙碌场景。
“衣食住行游购娱学”的内容植入，填充了场景架构，塑造出更加立体的工业城镇风貌。
身穿19世纪服装的演员或是三三俩俩驻足街头闲聊、或是在店铺里忙忙碌碌、或是坐着老式汽车、牵着马匹出现在街头，仿佛依然生活在维多利亚时期。
在镇上的店里喝一杯英式下午茶、或是住在英式风格的民宿中体验城镇生活、坐上小镇里的电车游转小镇、加入小镇滚铁环游戏的人群、在维多利亚时期的店里买传统纪念品、卡片、或是走进矿井体验挖矿人的工作，在小镇里听“镇里人”讲小镇的历史，回归维多利亚生活。
象与城堡酒吧旧貌
除了这些面向大众的活动外，黑乡生活博物馆最大的看点当属教育类产品设计。多样的游学产品朝向各学龄段学生，涵盖历史、艺术、科学、科技、地理、文学、数学等学科，既可开展实地的研学活动，也可以在学校课堂使用博物馆教学课件，开展非在地教学活动。
例如，黑乡生活博物馆圣·詹姆士学校现在还有着阅读、写作和算术的课程，游客可以上一堂维多利亚时期的课，比较和现在课堂的不同。
研学学生也可以参与研究英国运河运输系统的发展，在运河艺术工作坊中参观运河艺术实例、学习使用混合材料做出运河风格的瓷砖。
如今的黑乡，早已成为大众旅游目的地，成为伯明翰的城市名片，也是BBC历史剧集的重要取景地，Tiktok等新媒体平台也成为黑乡生活博物馆新时代的宣传平台，拉近与大众的距离。
3
英国乡村规划的实施路径体系
”
黑乡生活博物馆的建设是英国乡村规划的一部分，是政府、行业机构、大众共建的过程。
环境、粮食和农村事业部、财政部等中央部门负责政策制定实施、乡村发展计划拟定与落实等工作；国家法定机构如乡村署、环境署等，聚焦乡村景观、环境保护等专业领域的政策制定。
地方政府负责执行相关计划的实施以及根据本地情况完成本地乡村规划的编制工作。行业协会、政府顾问等行业机构深入介入乡村规划、推进乡村可持续发展。大众参与、群策群力共同打造生活圈。
多层级的管理体系，促成了政府、非政府组织及公民间的协同行动，最大限度地调动了各阶层参与乡村建设与传统村落保护的积极性。
对乡村土地多元的利用、系统性的财政拨款和补贴等加强了乡村基础设施建设、提升了公共服务体系水平，这些都缩短了英国城乡发展的差距。
教育的普及与强化则为乡村发展提供源源不断的内生力，保证了乡村发展的动力。
参考资料：
官网：https://bclm.com/
BlackCountryLivingMuseumtobuildhistoricnewtown
https://www.heritagefund.org.uk/news/black-country-living-museum-build-historic-new-town
君纬农旅规划设计院：促进乡村产业多样化经营！英国乡村振兴这么做！
全球玩家新阵地:TikTok上的游戏创新营销之路
2021年我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更为丰富。随着《原神》、《PUBGMobile》（和平精英）等游戏先后火爆海外，中国出海游戏正在逐步得到全球玩家认可，除了美、日、韩三大游戏出海主要市场，中国游戏在其他地区占比也逐年上升，更多游戏厂商将目光放在了拓展新兴市场上。
全球游戏市场概览：移动游戏的新时代
当我们总览全球的游戏市场后会发现，移动游戏已成为游戏行业的主旋律。2021年，移动端已经成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。根据Newzoo《全球游戏市场报告》数据显示，2021年，全球移动游戏市场收入达932亿美元，年同比增长7.3%，占全球游戏收入的52%。从收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的总和，占据游戏市场的半壁江山。
2021年全球游戏各细分市场（图片来源于Newzoo《全球游戏市场报告》）
同时，由于新兴市场的驱动、移动游戏商业化方案的推陈出新，以及大型主机和PC游戏发行商逐渐将其IP内容向移动端转移等诸多方面的影响，Newzoo预测到2024年，全球移动游戏的收入增长将持续超越主机和PC游戏。
另外，从玩家数量上看，2021年全球游戏玩家的数量达到30亿，其中28亿属于移动游戏玩家，并且全球游戏玩家还在增长。营收增长，加上玩家比重上升，印证了移动游戏时代的到来。
海外游戏玩家聚集地：内容二次创作成为玩家互动新方式
相较于过去在游戏中的互动，和在游戏论坛中的游戏体验分享，新一代的游戏玩家更乐于针对游戏内容进行二次创作，并将其形成绘画、音乐、视频等艺术作品，将其分享到网络平台上，展现个人创造力的同时，吸引更多玩家聚集、讨论。
白皮书中披露玩家与游戏互动的方式不再局限于游戏中
（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）
TikTokforBusiness联合Newzoo发布的游戏营销趋势洞察报告——《2021全球移动游戏玩家白皮书》（以下简称白皮书）也提及了这一点。当下，核心玩家与游戏互动的方式也都不再拘泥于游戏本身，玩家们通过具有社交属性的短视频娱乐平台形成新型的线上社群。他们更沉浸于其中，也乐于在社群中参与二次创作，他们不仅一起观看游戏直播、分享游戏经验，还一起制作游戏周边创意作品，甚至相约在现实生活中Cosplay。这已经成为全球新一代玩家的共性，而这些特点，也为游戏厂商增进对目标玩家的了解，依托于游戏内容创意展开更为精准的营销打下了基础。
洞察全球玩家新阵地：TikTok上的玩家生态和创新营销
在移动端逐渐成为全球游戏市场的主旋律时，白皮书中也揭示了全球核心游戏市场中有近乎一半的移动游戏玩家同时还在使用TikTok这个短视频娱乐平台。相较于原来的Youtube、Facebook，玩家更喜欢聚在这里，与同好以视频的方式分享、探讨游戏体验。此外，全球网络安全服务公司Cloudfare也在官方博客中称，TikTok取代Google成为了2021年全球访问量最高的网站，Google和Facebook则分别位列第二和第三，而这两者恰好是过去游戏出海的“标配”营销平台。
TikTok成为2021年最受欢迎的域名（图片来源于Cloudfare官网）
想要让自己的游戏驰骋全球玩家的新阵地，志在出海的游戏厂商，势必需要仔细研究一下TikTok究竟为什么能够吸引玩家，玩家都在这个平台上做些什么，以及哪些营销内容或者玩法可能俘获他们。
TikTok用户生态
白皮书在针对全球13个市场调研后发现，调研样本下49%的移动游戏玩家在使用TikTok。根据尼尔森对于全球主流媒体平台的一项调研显示，TikTok是唯一一个用户因为感到开心而去使用的APP，这与玩家在游戏中“驰骋”的感受不谋而合。
全球核心市场移动游戏玩家中TikTok用户所占比例
（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）
其次，TikTok用户高度关注游戏相关内容。据统计，从2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100个最受欢迎的游戏主题全球观看时间增长了533%。并且这些用户会主动为自己喜欢的游戏做口碑营销，用户不只通过评论区讨论游戏，越来越多的玩家通过多种互动形式，及时分享传播自己的游戏体验。TikTok用户不仅是玩家，也可以看作是品牌声誉“广播员”。
有意思的是，白皮书显示TikTok用户期待看到更多与游戏相关的营销内容。他们在看到感兴趣的游戏类短视频时，其下载可能性会比其他平台用户高出50%，每周花费在移动游戏上的时间和游戏付费的意愿，也远超其他社交媒体平台用户。
出海游戏大宣发：TikTok创新营销分阶段推动实现品效结合
结合玩家使用TikTok平台的习惯，相较于原先买量先行的营销策略，似乎有一种基于TikTok这种短视频娱乐平台的新营销思路值得出海游戏厂商留意。既然TikTok正在成为全球游戏玩家的聚集地，玩家也乐于通过TikTok去观看和分享游戏话题，那么就抓住这个特点，策划不同的内容、运用不同的手段，将营销贯穿于游戏生命周期。或许这个变化不仅能够在新游上线期间，给出海游戏带来下载量的提升，更有机会带来用户的沉淀和品牌力的提升。
创意为王，以新奇有趣的想法打动玩家是游戏出海创新营销的第一步。准确的市场洞察可以帮助广告主“对症下药”。例如，在TikTokforBusiness官网，可以找到来自官方认证的平台趋势洞察，厂商可以通过官网下载完整版的趋势洞察报告，了解用户口味，制定创意内容；另外厂商还可以在TikTok上通过关注AlwaysOnTrendspotting（即H5界面，通过这个界面用户可以发现每周热门的话题、热门BGM以及热门TikTok短视频）探索哪些流行趋势能够应用到自己的推广视频中。
《香肠派对》#SausageMan#挑战赛中用户与游戏角色共舞
新游上线期，增大品牌影响力。当回归游戏本身，趣味性是一切的基调。在新游上线推广初期，厂商可以在TikTok上通过发起品牌挑战赛，尝试激发出不一样的传播效果。在这方面，畅销东南亚的《香肠派对》在TikTok上的一个营销亮点就是发起品牌挑战赛。2021年6月，《香肠派对》在TikTok平台发起#SausageMan#挑战赛中，并针对核心游戏玩家和泛娱乐用户两大目标人群，分别设计了两种紧密结合游戏诙谐搞怪风格的互动形式。一方面，品牌邀请泛娱乐用户与游戏中的经典人物进行舞蹈合拍，着力提升游戏IP的辨识度；另一方面，则通过分享游戏对战玩法等“所见即所得”的内容，吸引核心玩家主动安利，刺激新用户的下载。双管齐下，扩大品牌认知的同时拉动了新游的下载量。
《RankInsignia》通过真实的游戏画面作为原生内容
上线爆发期，精准覆盖移动游戏目标用户。新游上线之后，通常会迎来一个广泛吸引玩家关注和下载的爆发期，这个阶段需要吸引目标用户的注意和参与，富有创意的广告活动可以作为抓手，为品牌提升用户获取量。比如韩国游戏开发商LuckyChanGames在早前为游戏《RankInsignia》进行的营销工作中，并没有在其他数字平台的广告投放中得到相应的回报。2021年7月，他们选择在TikTok上使用了SparkAds（一种原生TikTok广告格式），即允许品牌将自己的原生内容作为信息流广告进行宣传。其原生内容通过展现《RankInsignia》中创意、有趣的游戏画面，精准收获了更多目标用户的关注和互动。在SparkAds活动3个月后，LuckyChanGames的应用安装量超过1000次。
《CashmanCasino》竞价广告创意内容
长线运营期，实现最大化投放效率和效果转化。例如，全球最大的手游工作室ProductMadness在为《HeartofVegas》和《CashmanCasino》的推广活动中后期，使用了TikTok的品牌竞价广告活动，他们期待的目标是提升用户转化率。在使用品牌竞价广告期间，品牌以真实的游戏体验作为广告创意，不断吸引目标受众下载并使用，6个月后用户转化率比预期提高了4倍，与此同时，品牌通过实时竞价的方式有效控制投放成本，实现最佳投放效率。
除了上文在新游上线、上线爆发期、长线运营等特定时期的营销示例，其实TikTok平台对于出海游戏厂商还有更多可深挖的价值，例如如何通过社群互动，吸引核心忠实玩家、将游戏品牌传播给广泛的用户；如何通过企业号展现产品实力、获取玩家反馈等等。这些实用技巧一方面需要游戏厂商在出海实践中不断体会，另一方面我们也会在未来的文章中与大家进一步分析与分享。
OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。
