从抖音到TikTok：马蜂蜜战略变击，火爆全球的短视频新星

一、背景：抖音割据海外，获得亿万用户青睐

2016年年底，字节跳动（Toutiao）推出的“抖音”，一款可快速拍摄、高质量编辑的短视频应用，如同一道异军突起的黑马一样，上线仅一年就迅速获得了超过5亿的用户。其原因之一在于，通过算法推荐，抖音的内容更具个性、更封闭，让用户感觉到一种创新的审美体验。

抖音在海外市场的表现也不错。根据Sensor Tower的数据，截至2020年8月，在印度和美国，抖音的下载量超过2亿次、1.65亿次，分别位列第一和第二。抖音在国际社交网络领域的巨大成功，即将引发一场前所未有的大战——TikTok将以全新的面貌打造短视频王国。

二、全球化策略：从抖音到Tiktok，巨头的全球短视频王者之路注定是一条漫漫的抉择之路

要打开全球短视频的市场，各种跨文化和跨国的挑战需要被克服。通过吸纳本地创作者、为不同的国际市场创造符合当地文化背景的内容，TikTok一步步稳健地把抖音的特点从中国市场扩展到海外市场。

Tiktok各功能块扑朔迷离地玩转社交元素。Tiktok以“直播”、“附近的人”、“发布短视频”、“私信聊天”等特色功能，努力满足全球用户的个性化需求。由此可见，从操作方式、体验设计上，Tiktok进行了完全的本土化改编。而各国用户也热情响应，纷纷贴上各种高清视频，让人们仿佛置身于多姿多彩的世界之中。

三、粉丝经济：借助匹配和定制联系到无限商机

在App Store 2018总销售榜单上，Tiktok位居第六，令无数人瞩目。其实，TikTok的高人气绝非偶然。在这个社交媒体时代，每个人都希望拥有一批自己的粉丝，这其中也许包含了一种追求名利的心理，但最重要的是，粉丝的情感化教会我们将“人山人海”变成“人生赢家”。

粉丝经济一直是Tiktok的一大特色。它大力支持全球创作者和品牌打通整个演艺流程，从内容生产、表演、裁剪到发布，目前在各社交媒体平台上极受欢迎。

总结

最后，轻简快捷，是短视频赢得全球市场的不二法门。Tiktok这款全新面貌的短视频应用，正如其名字，“快手”地拍摄、编辑和发布，成为一款年轻人、90后、00后、上班族等大量年轻群体的心头好，甚至传遍全球。留声机、录音机、放映机、电台等听觉、视觉和嗅觉的知识对接，在其中，为用户带来了无限的想象空间和创造可能。