背景介绍
抖音是一款短视频分享应用，于2016年9月正式推出，在中国市场获得了极高的用户黏性。在此基础上，其母公司拓展了国际化市场，并於2018年在海外配套推出了TikTok。
什么是TikTok？
TikTok是一款由中国字节跳动公司开发的面向海外市场的短视频社交应用，它集多种视频影音剪辑功能于一身，包括了歌曲、特效的剪辑以及社交分享等功能。该应用在国际市场上广受欢迎，已经成为了短视频应用中的领导者。
抖音为何选择采用TikTok新名称？
在国际化市场上，字节跳动公司为了避免市场混淆，便将国外版的抖音更名为TikTok。此外，TikTok更适合国际市场的品牌营销，名字短小易记，符合当下快速传播的流行趋势，更利于广告宣传和品牌推广。
TikTok在海外市场的发展状况
TikTok是中国互联网企业在海外市场迈出的一大步。在印度、美国、西班牙、泰国等多个国家，TikTok均占有极高的市场份额。同时，根据SensorTower数据，2019年度TikTok在全球下载量达到28亿次，稳居第一。可以看出，TikTok在海外市场上的用户黏性非常高，是一款深受人们喜爱的短视频应用。
中国市场与海外市场的差异性
中国市场与海外市场的文化背景、消费习惯等存在较大差异。例如，在中国市场，抖音主要提供表演、才艺展示、美食等低门槛、大众化的内容；而在海外市场，TikTok则非常注重时尚领域、旅游、运动、美食、音乐等高端、专业内容的生产。因此，在品牌传播、用户粘性等方面需要有不同的策略布局，才能更好地占领市场份额。
总结
在国际化市场上，TikTok更加适合于当地的品牌营销，名字短小易记，更利于广告宣传和品牌推广。在海外市场中，TikTok已成为短视频应用的领导者，领先于其他竞争对手，并且在未来还有非常广阔的成长空间。然而，在面对不同的市场需求时，还需要根据当地的文化背景、消费习惯等因素调整策略。
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