微软tiktok策略：从TikTok策略角度出发保持用户数量
当抖音在国内迅速崛起，成为年轻人主流的社交APP时，其母公司字节跳动也凭借抖音的流量快速扩张。然而2020年初，美国政府颁布了推迟算法授权的法案，这令TikTok（即抖音海外版）的运营公司ByteDance在美国面临不小的压力。在多次谈判后，微软公布了向ByteDance收购TikTok业务的计划，对于两家公司而言，都有意义。微软可以借此增强自己在社交领域的地位，而TikTok也能摆脱在美国面临的尴尬处境。微软的TikTok策略如何？
1. 借力快手模式推动TikTok商业价值
快手在短视频领域的低调发展，证明了短视频的商业化正在成为趋势。快手的公众号入驻、广告收入、电子商务等商业运营已经不亚于微信的多元化生态。目前，TikTok的收入主要来自品牌广告，但其商业价值还有很大提升空间。在此背景下，微软可以借鉴快手的商业化路径，持续聚焦品牌广告等方面的升级，通过搭建TikTok生态，提高其商业价值。
2. 加强数据安全保护，提高用户信任度
自美国政府涉嫌将个人用户数据交到政府手中的指控后，许多人都对TikTok数据隐私保护问题提出了质疑。因此，微软对数据安全的承诺将为TikTok赢得用户和应有的市场信任度。微软撑起来大量的金融、企业、政府用户，这意味着公司已具备保障数据安全的技术和意识。此外，TikTok运营在美国时，其政策与策略也将更受到美国法律监管的关注，这将有助于对个人数据及隐私保护的保护，从而提升用户的信任度。
3. 开拓新的场景和目标用户
TikTok在国内已基本覆盖了大众用户市场，但在美国和欧洲市场，其普及率与国内相比还有很大的差距。此外，也有其他潜在用户可能更注重高质量内容、沉浸式体验或特定领域的内容，除了提供更具个性化的主流内容外，微软还应考虑开拓新的场景和目标用户。比如，可考虑与地方纪录片制作方合作，创作有深度的本地化内容，或聚焦知识分享等方面，在一些特定领域创作出更有品质与专业性的内容，吸引更多的用户加入进来。
纵观上述策略，微软收购TikTok的目标显然是为了实现其自身的增长，而不仅仅是收购一个热门应用。未来，微软将围绕数据安全、商业模式拓展和目标用户扩大增长空间，保持TikTok的用户数量，为其创造更丰富的价值。
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