TikTok诞生纪录——抖音全球兴起的背后故事

一、源起

在2014年，中国移动互联网与短视频平台开始崛起，造就了不少风口上市公司。而与此同时，抖音的前身——嘀哩嘀哩短视频在2016年推出，这个伴随着新一代主流消费者降临而诞生的产品，以及它所倡导的自由、快乐的生活方式，从来没有失去过它所渴望的巨大市场。

二、第一波发展

嘀哩嘀哩短视频虽然在中国创造了不小的影响力，但并不能与当时领袖级别的短视频APP媲美。此时，嘀哩嘀哩短视频的第二个创始人——张一鸣决定进行APP换皮的操作，而最后成为了我们熟知的——抖音.

在2016年9月，抖音正式推出，这则短视频APP究竟有什么新意与别具一格之处呢？无论你是新来的新用户还是老鸟用户，任何人都知道——抖音的字幕是不需要点击的。我们不需要接受推荐的内容，而正是抖音节约了我们的时间，让我们可以完全自由，自己决定接下来看的内容： 在2018年1月，抖音达到了给其他同类应用平台无可厚非的第一名。

三、国外市场开拓

2017年5月，世界各地的用户已经在使用短视频的APP——抖音。 然而，他们的品牌名称却是Musical.ly。根据挖掘的数据表明，Musical.ly的用户中有70％来自美国，第二大是欧洲。

通过将 Musical.ly 购买，在中国国内的抖音成为拥有 3.5 亿月活跃用户的平台后，2018年8月，已改为 TikTok 的Musical.ly开始进军海外市场。短短一年的时间，TikTok就逐渐变成了西方年轻人喜爱的应用之一。直到今天，TikTok已经跻身了全球 App 下载 TOP10。

四、海外战略的成功

在全球收割着巨大的用户基础之时，国内媒体在对 TikTok 的补全机制过程中也一直在宣传着相关的信息。当初抖音之所以收获了较大的成功，大概还算得上良心的 operating system —— 类似网址的域名、独特的推广方式、优秀的视觉表现、以及完美适配10个以上的语言包。尤其是直播的方式+非常适合学生的自媒体生态，都在不断地提升着 Internationalization 的社交网络产品的缺失。

五、总结

通过一个APP的名称的不断变革与成功的数据表明，TikTok似乎正在成为全球年轻用户中被广泛接受的短视频平台与一种文化形态。对于中国APP而言，TikTok为这一生态贡献了很多。无论是国内还是国外新锐产品之中，TikTok给我们展现了一个非常好的生态模型。

最后，TikTok作为一种全新的文化形态，已经成为一种不同凡响的-与广告明星和传统媒体不同——推销的形式。它很可能会在广告与娱乐等不同领域产生重大影响，并且所有人都需要在日常运营中思考这种崭新的方式，和提炼出自己的商业化途径。