应对疫情与时代变革——抖音直播市场迎来高速增长

1. 市场快速发展

疫情让许多人意外地“停下了脚步”，但抖音直播市场却逆势而上，蓄势待发。据艾媒咨询数据显示，2020年，我国短视频直播行业收入达到217.4亿元，同比增长52.5%。在其中，抖音直播用户规模增长近6倍，用户平均时长超过37分钟。不仅如此，抖音直播的ARPU、活跃用户数、转化率等关键指标也全面领先于其他短视频直播平台。

2. 直播多元化品牌效应凸显

虽然抖音直播平台确实是以年轻人为主要用户群体，但是多元化直播也催化了更多人加入到观看、点赞和分享的行列。从直播的类型来看，不仅能够看到唱歌、跳舞、做美食等各种综艺形式的直播，更有科技电商、文娱等整平门类的直播增长，打破了单一的娱乐创意。这类多元化的直播形式满足了观众更多元快速，同时也带来了更加立体化、多维度、多元化的品牌效应。

3. 直播带货趋势越来越明显

直播带货早已是流行，并且发展成为了带动固定销售和利润的重要业务。据阿里研究院的数据显示，2019年我国直播带货市场规模达到4334亿元，而2020年前三季度，直播带货销售额更是达到2591亿元，同比增长了４倍以上。抖音直播在这场热潮中发挥着至关重要的作用，成为了流量的聚集地和商家的平台，更是直播带货的主场，促进了线上线下商业发展的繁荣。

4. 发展仍需加快

不过，抖音直播市场仍存在一些问题和面临的挑战。诸如商家缺乏粉丝引流渠道、低成本直播带货依赖淘宝等其他社交平台的狠心压低了抖音直播的利润空间等。但是，不管是抖音直播平台还是整个短视频直播平台，都能够通过在直播内容和业务方向的创新上不断进行尝试和迭代的不断优化来发展。展望未来，抖音直播市场未来将会带着更多人参与，并在不断整合发展中在各个方面不断壮大。

抖音直播市场的高速增长，充分反映出了技术进步和时代变革风向的变迁。但这已经不是市场终点，市场后续还将继续消化、新生力量也将接续门者进入这个领域。正如抖音公司2019年先后推出直播预售、品牌代言人计划等新业务，抖音直播平台已经不只是传统意义上的短视频直播平台了。