引言
TikTok，一个很典型又很特别的应用软件。它的热度高过火箭发射，进入市场仅短短几年，可已经将全球年轻人的视线全部占据，不仅如此，它的用户规模依旧在颠覆着传统媒体广告，TikTok一度成为平民小众玩意儿，不过随着其崛起，它的糟糕营销策略也逐步曝光。本文将详细分析TikTok的狗血营销。
第一部分 TikTok的典型案例
首先，要说TikTok的典型案例，那就是它营销上的成功之处。TikTok以直播为代表，通过明星代言和品牌营销，可以让用户进行大量的打赏，2021年TikTok平台直播总金额超过了5000亿。此外，对于已经聚集成规模的TikTok粉丝，再次推送商品相信有更多用户愿意进行消费。
第二部分 TikTok的特别之处
其次，TikTok的独特传播特点，使得TikTok广告能够比传统广告得到更多的曝光。这其中主要有三点：首先，TikTok允许任何用户都可以发布内容，这极大降低了对于金主的限制；其次，TikTok可以通过算法，快速找出与用户喜好相关的创意素材；最后，TikTok营销也有机会通过清晰的定位营销实现更加有效的推广效果。
第三部分 TikTok的狗血营销
然而，TikTok的狗血营销也很显眼。最初，明星代言直播又叫做KOL直播；不断有违规百万打赏事件露骨，常见的花式推广包括刷量、捆绑、僵尸粉等，还有一些假货甚至是造假。这些都是糟糕的营销策略，TikTok可以说是做菜做多了，偶尔还有点调料，让用户多了点恶心，使得品牌美誉度大打折扣，甚至对于信任关系造成了不可逆转的打击。
结论
总而言之，TikTok的狗血营销是应该被鄙视的，也可以说是她的致命缺陷。对于市场之火的应对和调控，需要尽快思考新思路和方案。TikTok团队也需要醒醒，时刻注重着使用好手中的创意和产品。一方面，我们需要坚持创造更具吸引力的内容和营销玩法，另一方面又要注意避免朝令夕改带来的负面影响。唯此，才能在快速变化的市场中占据有利地位，令品牌美誉度再上新台阶。
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