美国tiktok目的(tok)

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Meta的黑公关,TikTok是好靶子

美国《华盛顿邮报》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“TargetedVictory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的同时，TargetedVictory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

TargetedVictory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，TargetedVictory就曾帮Meta脱身。

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在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国政府主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国政府）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国政府关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国政府宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦政府方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

当然，Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品InstagramStories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。总的来说，以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，TargetedVictory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

不过，此前美国政府有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

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就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（Webelievepeoplecandomoretogether,thanalone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号InstagramCreators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。当然，这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。所以，Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

当然，市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的同时，也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

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2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此同时，广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

同时，Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

当然，从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

另外，谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而另一方面，人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上疫情之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此同时，TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此同时，Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

同时，根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。同时，TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。当然，一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

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问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？

尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

当然，伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在CopyfromChina的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。

参考资料：

TheWashingtonPost：FacebookPaidGOPfirmtomalignTikTok

SocialmediaToday：MetaisWorkingwithPoliticalActiviststoSeedConcernsAboutTikTok

结合tik tok事件,谈谈美国政府为什么要打压tik tok

结合tiktok事件,谈谈美国政府为什么要打压tiktok？这就是美国脆弱与强大共存的矛盾特质。

脆弱到连一款短视频软件都容不下，脆弱到自由贸易的虚伪面具说碎就碎，股市说熔断就熔断，钱想印就印，疫情随随便便就上了四百万。

而他的强大，就在于他可以这样做，而不就此崩溃。

这种强大甚至可以说是一种可怕。他们国内疫情如此严重，却只专注制裁中国，本国人的性命都不顾。他们自诩自由灯塔，自诩法制社会，自己的价值观说践踏就践踏，没底线的人不可怕吗？恐怖分子之所以是恐怖，一是伤害无辜，二是不惜代价。

早在三年前我朋友问我玩不玩抖音的时候，我还不知道短视频是什么东西，当时的我万万没想到三年后这东西就能威胁到美国的国家安全。我知道拍照片能把大清国国民的灵魂拍走，短视频断送美利坚基业是怎么回事？

其实是道理是这样的，美国越脆弱，美国政府和总体就越能获得权力。疫情以来，美国隔三差五进入紧急状态，灾难状态，疫情中死了两万人的时候进入了重大灾难状态，现在死了十五万不知道是不是进入了灭绝状态。而通过定义中国公司危害国家安全，来获得紧急状态的权限，他们也很会玩。

不过据说1933年之后，美国持续了40多年的紧急状态。这要不是1976年的《国家紧急状态法》限制了一下总统宣布紧急状态的权力，估计到现在就没不紧急过。后来1977年的《国际紧急状态经济权利法》规定，要动用紧急经济权（EmergencyEconomicPowers）需要说明国家安全、外交政策或国家经济正在遭受海外“不寻常且极其严重的威胁”。[1]

我真看不出怎么个不寻常且极其严重了，2019年3月，连对墨西哥出口到美国的商品增加关税都需要动用这个紧急经济权，2019年2月，为墨西哥修墙，还宣布国家进入紧急状态，甚至关闭了白宫。哪点紧急了？？？？？？？？？？墨西哥卖了那么多年毒品，怎么这时紧急状态了？这批毒品里掺砒霜了？

墨西哥尚且让他们如此紧急，更不用说中国了。

这是总统的特权，干就干了，每六个月汇报一次就好了，而赶跑一家海外互联网用不了六个月，只需要一天。这个国家的对手只是一家年轻的中国公司，创始人都是80后，连前浪都不是。你指望这家公司能在历史浪潮中做什么？

他们又真做了什么吗？

平台方面的话，没有，倒是特朗普公报私仇的可能性很高。。

“北美时间6月20日傍晚，美国总统特朗普最近三个月首次竞选集会在俄克拉何马州塔尔萨市（Tulsa）中心体育场举行。

据悉，这个场馆一共可以容纳2万人入席，而演讲申请参与人数突破100万，所以不少人要待在场馆外凑热闹了。

预计中的人山人海，然而实际情况却是……当天只有6200人出席，上座率仅有三分之一，公开的现场照出现大片坐席。竞选团队被耍了！

有分析称，让川普败下阵来的正是K-pop粉丝和TikTok青少年们，大家通过TikTok被组织，早早的去竞选网站上开始刷票，给特朗普团队营造出热门假象，送去空欢喜。”[2]

对，这张疲惫的照片，就是这次集会后的被拍摄到的。

复仇的种子在心中埋下。

更何况，他会因为邮寄选票可能对民主党有利而反对邮寄方式，全然不顾公共健康。

那这种可能会有他反对者群体喜爱的平台，他能放过吗？任何阻碍他大选的人或事，他都会追杀到底。特朗普治国如同搞笑，但是论获取职位的能力，他说自己是世界第二谁敢自称第一？

甚至还有一种说法，弗洛伊德被白人警察跪杀的视频，就是通过TikTok极大的提高了传播效率，再最短的时间内引发全世界人民的共鸣。美国脆弱得已经容不下任何“放大镜”与“催化剂”了。

今后的时代，这样的科技只会进步的越来越快。掩耳盗铃有用吗？

不知道，他们觉得有用。

美国走入了“脆弱”，并且开始逐渐兑换他的“强大”，当他们抛弃商业信誉，任何出海企业都很难判断利弊，当他们反复无常，连自己微软都弄得晕头转向，声称没搞懂白宫的想法，何况受制裁的人。

现在的白宫，就是要和你一换一。我国要仓促反制，不过是加速脱钩，损失的最多是硅谷，开心的是白宫。这就相当于美国政府花别人的钱买自己的东西，花起来一点也不心疼。我们当然要反制，只是需要耐心，需要实力，需要团结才能推倒这高墙。

只是，习惯性声称站在鸡蛋那一面的人们，此时又在哪里呢？

发布于2020-08-03禁止转载

微观中国:Shein与TikTok的称雄启示着中国经济的未来

可以这么说，Shein近段时间在市场上势如破竹，就在一个月前Shein刚刚完成15亿美元融资，以1000亿美元的估值变身全球第三大独角兽之后，5月，Shein就力压TikTOK，Instagram，GoogleMap等其他热门应用，夺得全美免费应用下载榜的冠军。虽然目前它的主要战绩还是集中在购物领域，但Shnie显然进入了一种超级战斗状态，Google,Mate等已经无法阻挡它前进的步伐了。

Shein原来只是聚焦于女装的一个品牌，它的产生只比TikTok晚了一年时间，它与TikTok配合默契，Shein首先聚焦了一众小网红，在TikTok上玩得风生水起，而TikTok也依托Shein迅速把平台流量做大。

我们仔细研究发现，Shein的脱颖而出并非偶然，它成功的背后有两大因素的支撑。

一是依托中国本土强大而全面的供应链，几乎所有客户的需求都能够得到很好的满足，反过来，中国的供应链也借助了Shein实现了跨洋出海的目的。

二是强大的营销能力，Shein首先依托TikTok的强大平台，获客比较容易，而它对于营销也深谙其道。比如经常给会员邮寄礼物，更容易让年轻群体接受的折扣等。

随着中国基因的Shein和TikTak成为美国排名前两位的应用程序，不仅俘获了大批美国年轻人的心，国内供应厂更是趋之若鹜，纷纷借助Shein的大船出海。

Shein开始尝试向更高端的品牌路线出发，其特征更为年轻化，代表着新生代的诉求。而繁荣了十多年的脸谱和亚马逊代表着中年，在这场年轻与中年的对决中，或许Shnie和TikTok更贴近未来。

而在这场对决中，俘获美国年轻人的心不仅依靠品牌诉求和路线，更要依靠其背后强大而灵活，更具备成本优势的供应链。

或许，现在说Shein和TikTok取得胜利还为时过早，但对于中国制造尤其是出口制造来说，绝对是一种全新的体验。

TikTok估值近5000亿,都有哪些公司控股

TikTok占80%，甲骨文占12.5%，沃尔玛占7.5%，这三个，本来抖音海外版只有一家控股了，经过特朗普政府他们一闹，本来是只有抖音一家控股的公司，后面沃尔玛，甲骨文公司也加入进来融资。他们共同控股20%，TikTok控股80%。甲骨文，沃尔玛公司分别投资了1,000亿，TikTok公司原本有4,000亿，现在加起来有5000亿了。从这可以看出TikTok目前有三家公司控制。

TikTok美国是有一定的帮助的，因为他在海外能够给美国创造更多的就业机会，让美国人的失业率下降等等，所以特朗普才没有下定决心狠揍TikTok。

因为甲骨文公司的老总爱里森是特朗普的粉丝，所以特朗普才没有不让甲骨文公司获得TikTok更多股份，我们都知道，特朗普不会对他的粉丝的利益产生不好的做法。为啥，因为最近在忙着搞选民搞选票，想着连任总统，他打压TikTok的原因就是为了想连任总统。激发美国内部的矛盾与冲突。又有把国内的情绪转移到国外。

说到爱里森我们要弹你一下，他这个特朗普的铁杆粉丝，他这个人有一点那个看不起中国人的味道。以前就有一篇报道说过，他的高级核心人物始终是没有中国人参与的。他就是这个样，所以他现在是不是应该卑躬屈膝呢，想要了买TikTok的股份，如果TikTok的话不高兴的话就不会卖给他。

好在抖音的海外版在海外不会再受到特朗普的打压了，毕竟特朗普之前说过不准其他的企业收购这家企业。美国做法简直就像是海盗行为，他的做法，实在是让人无法理解。

甲骨文公司是负责记录错和安全方面的事情。TikTok可以继续把美国当作他的总部。

我觉得只要核心算法没有丢失，国家最近出台的不。不卖核心算法的法案规定还算有用，让抖音的核心算法得到保存，还符合了特朗普政府的对抖音安全的担忧。其实从个人角度而言，抖抖音应该是不存在什么危害美国安全的，倒是特朗普才是美国安全的最大隐患。

特朗普只是一味地想要美国第一，美国至上到最后美国变成了孤家寡人，这是很多美国媒体也想说的事情，现在他们的特朗普真的不能很好的，作为一个总统，他做下一界总统，会让他的国家越来越分裂，他做的事情只想要更多人支持他，也就是保住他的支持他的基本人，然后其他人的死活他不关，不怎么关心。支持者当众开枪时，他没有讨论过，但是要是黑人的在抗议的时候，他就说这是犯罪，这是恐怖主义等等。

从很多方面可以发现美总统真是一个朝令夕改。一个一个爱钱如命，有利可图，唯利是图的商人，他最大的弱点就是他想要的东西得不到他就会使出浑身解数，有可能为了连任，他也会不顾一切。

OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。