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冷咖啡离开了杯垫,写在欧洲超级联赛退潮后
文|陈珺（资深足球从业者）
“冷咖啡离开了杯垫，我忍住的情绪在很后面。”
经过72小时的生死时速，这场由12家欧洲顶级足球俱乐部领衔主演、欧足联主演、摩根大通出品的《爆肝欧罗巴之巅》，随着多名领衔主演的相继退出，剧组拍摄陷入停滞状态。
和上一篇专栏《你的冰美式做好了，写在欧洲超级联赛真正来临前》观点一致，这场有可能改变世界足球秩序的“核战”，表面是资本逐利，但本质却是美式观念对欧洲传统足球文化的挑战——改变游戏规则的前提是让参与者接受自己的观念，但长时间的等待让soccer（美国资本）失去了耐心，于是选择强行植入，试图将football（欧洲资本）的过去连根拔起。
这是一次不折不扣、无知者无畏的“美式入侵”尝试(“AmericanTakeover”)。潮起潮落，周而复始，它还会再来。
这篇专栏会和上一篇一样，挑选不同角度去看问题，对此事件进行理性复盘，并对足球运动的未来展开思考。
未完待续，It’sNOTover.ItNEVERwas.
事到如今，这场革命没有输赢，即便有，那也只是暂时的。长期下去的是漫长的妥协，和一地扫不净的鸡毛。
未来“妥协”是主旋律，“博弈”只是插曲
经历这次历史拐点后，欧洲足球像是打了左转灯后的直行，但前方还会有无数个拐点在路口等着，今后仍是一条漫长而艰难的路，而这条路上的主旋律其实是“妥协“，而非外界认为的“博弈”。博弈多为台面下的较量，而此事事态最严重的几天，欧足联和这几家俱乐部都是通过媒体来进行相互喊话，这代表双方连基本的沟通和交流都放弃了——进一步说明博弈阶段已过，没谈到一块儿，才演变成公开撕逼。阿涅利接受欧洲媒体采访时甚至不愿正面回应为什么不接欧足联主席塞弗林的电话，只是草草一句：“这是私事。”
所以，若认为目前这项赛事的暂缓是基于欧足联和这几家俱乐部的博弈结果那就错了，因为真正起关键作用的，是这几家俱乐部的老板向其球队、球迷、社区、足球传统和文化做出的“让步”和“妥协”。因为故事的最后，你不能没有球迷买单，这才是欧超联赛目前被搁置的主要原因。说到底，是足球的社会属性发挥了它应有的作用，从而保住了自己的根，至少现在看是这样的。
那么，欧足联有去妥协吗？也有，但收效甚微。前几天开会通过的2024年起欧冠联赛新玩法，史无前例地承诺了2个靠算历史积分（coefficient）来决定参赛球队的欧冠名额，这就是变相给大俱乐部送人头——无论今年排第几，决定你下赛季参加欧冠的可以不再只是你当下的成绩排名，而是过去的历史辉煌，举个例子，按照目前的英超积分榜，排第5的西汉姆联队下赛季是去踢欧联杯，而排在他身后第6的热刺，却可以靠这个算分名额保送踢欧冠。
这就是欧足联明面上能做出的妥协，但很显然，还不够，远远没达到让这12家俱乐部直呼“真香”的水平，否则也不会有欧超这一出。多说一句，这2个靠算历史积分来决定参赛球队的欧冠名额，也定会引起中小俱乐部的不满，甚至抗议。
资本是空壳龙虾，肉是忽悠出来的
部分俱乐部参赛是为了不掉队
“概念”也好，“赛事”也罢，在资本捕诱前，不排除一种可能——部分俱乐部的入局是出于盲从跟风的心理，单纯为了确保自己“不掉队”。俱乐部间本就是竞争关系，强队间更是如此，别人都领到了丰厚报酬，而自己没有，那就存在被进一步拉开差距的风险。同理可推，在大家相继退出的阶段，也是先有1-2家俱乐部在听到铺天盖地的骂声后想明白，于是宣布退出，其他几家看着一起入局的小伙伴相继退出，且本着谁先退谁就更容易被大家接受和原谅的心理，于是便开始“反向跟风操作”——逐一退群。
题外话，欧超联赛刚成立那几天，欧足联对这12家俱乐部各种官方声讨夹带禁赛威胁，一副势不两立、不共戴天的样子。那么，在这些球队选择退出欧超联赛后，欧足联对他们的态度又是怎么样的呢？“必须严惩！”——众多中小俱乐部异口同声说。
实际上呢？在曼城退出欧超联赛后，欧足联主席塞弗林第一时间的发言——“我很高兴，欢迎曼城回归欧洲足球大家庭！曼城做出了明智的选择！曼城俱乐部是足球运动的宝贵财富！我期望与他们共建美好未来！”（delightedtowelcomeCityback.Theyhaveshowngreatintelligence.CityarearealassetforthegameandIamdelightedtobeworkingwiththemforabetterfuture）这就好比一个逃了两天课的学生再次回到课堂，老师不但不批评他，反而起立代表全班鼓掌欢迎他回来。这就是前文为什么强调这条漫漫长路上，各方的“妥协”是主旋律，而“博弈”充其量就是段插曲罢了。
这种能决定俱乐部经济命脉的大事，俱乐部是不会去和球员、球队商量的，所以没和克洛普说也是肯定的。但是，亨利坚称此事从来没告诉过自己的CEO霍根，这个就很值得玩味了。首先，此类决定重要性毋庸置疑，但真的大到连CEO这种级别的高层都没资格介入或是知道一点皮毛吗？其次，在2012年来利物浦前，霍根在亨利的芬威体育做了整整16年的执行副总裁，真的连自己人都不打一声招呼？一开始自然是持怀疑态度，认为亨利是护犊心切，专门为霍根洗地，怕此事让自家CEO以后都不好出门谈生意了。后来，亚平宁半岛那边传来一条更惊人的消息：AC米兰技术总监、球队传奇马尔蒂尼居然也说自己对俱乐部加入欧超联赛一概不知，这时候才意识到，此事恐怕就是停留在金字塔塔尖的消息，CEO、技术总监这类要职人员也都需要回避。
仔细分析，就是这两家球队的美国老板认为，这类大事我不需要去和任何人商量，球队是我的商品，我为球队谋利无可厚非，一场生意罢了。这就是纯美式思维，美式体育观念淋漓尽致的体现——他们可能不是故意不让人知道，而是单纯觉得这类事情就该自己做主。这是封闭式的体育联盟给人带来的固有思维，NBA球员被频繁交易大多都没得选，看似无奈，但运动员从高中毕业后就会被不断科普灌输：这是一场生意（It’sabusiness）。提前给年轻运动员“打预防针”、灌输体育生意经，因为将来很多事情都是运动员做不了主的。足球也是生意，毫无疑问，但它的社会属性能在关键时刻成为主导，这就是今天我们所看到的。
未来必须有新爱好者入局
欧超联赛发酵至今，除了分析事件本身和它本后的资本运作，还能带给我们怎样的思考，尤其是它能带给足球从业人员怎样的思考？能看到的一点是：足球这项运动在Z世代经济下已逐渐沦为夕阳产业，想要振作必须要有新粉丝、新观众、新爱好者入局。而这里的新爱好者就是Z世代，他们才是这个快消时代下的主流消费群体，他们的兴趣爱好和消费习惯在某种程度上决定着一项产业未来20-30年内的市场表现。
皇马主席佛罗伦蒂诺在接受欧洲媒体采访时说：“现在的年轻人已经不爱看足球了”。这点没错，甚至说太对了，这就是整个足球行业的从业者们应该思考的问题。Z世代追捧的不再是体育运动精神，而是泛娱乐文化（游戏、影音、直播、二次元等），在短视频平台上做做菜、跳跳舞，跟着土味音乐，尽情社会摇摆，这转手便是百万流量和变现。泛娱乐不是拍人文电影，它创作成本可控，内容肤浅易懂，符合Z世代“快消主义”+“享乐主义”的精神内核，让人在短短几分钟内便可接收一种愉悦的麻痹快感，而足球内容在Z世代下根本就不是泛娱乐的对手。所以佛罗伦蒂诺专门提到：“如果现在年轻人觉得足球比赛时间太长了，我们可以考虑缩短比赛时间。”这句话听上去是疯狂的，但并非不着边际。
那么，当我们谈论足球时，我们又能做点什么？首先，在保证世界足球秩序的情况下，足球赛事的转播必须做出转型，不仅是从电视到平板（这个已经完成），还要尝试把内容直接搬到有大量Z世代玩家栖息的各大短视频平台，进行赛事直播和内容的二次创作（参考TikTok&欧足联、快手&CBA的合作），以达到“捕获“新粉丝、新观众的目的。兼顾横、竖屏同时发展，在意自身版权价值的同时也要注重流量的聚集和变现——足球需要“出圈”。
虽然“人生中最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老”，但足球发展到今天已不能再炒冷饭，不能再去期待球迷常年陪伴直至慢慢变老，不能再去奢望传统印象中父辈带着小辈看球长大。身边更多的朋友也都是在说“哎，好久没看球了”，鲜有听到“我是新球迷，刚开始看足球”。Z世代有太多诱惑，足球的魅力虽在体育圈内独一档，但在泛娱乐文化霸屏的今天，它难敌热舞的女孩。
尤文主席阿涅利也看到了这点（难怪他和老佛爷是对欧超执念最深的人），前几天他告诉意大利报社Repubblica：“现在四成15至24岁的年轻人（也就是Z世代）对足球完全没有兴趣，成立欧超联赛也是为了让他们中的一部分停下手中的《使命召唤》或《堡垒之夜》，来看看球。”（WeneedacompetitioncapableofopposingwhattheyreproduceondigitalplatformswithCallofDutyorFortnite）。他的危机意识是正确的，体育产业和从业者需要适时放下身段，选择去拥抱Z世代，足球是世界第一运动的原因有很多，但不可一世的态度绝非其中之一。说到底，它终归是一项人民的运动。高高在上去鄙视Z世代产物是站不住脚的，市场表现才是证明你价值的关键所在。
该说的都说差不多了，欧超联赛本身而言，续集肯定会有，而届时不得不做出妥协的有可能不再是俱乐部老板，而是球迷。你的“冰美式”做好了，现在不喝不代表一直不喝，因为冰咖啡就不存在“凉了”这么一说。
延展阅读：
一起又看流星雨大结局的拉拉队跳舞的时候是什么歌曲
《一起又看流星雨》大结局的拉拉队跳舞的歌曲为《Knockdown》
《Knockdown(KGeeHeatRemixBonusTrack)(Prod.ByKGee)》
演唱：Alesha
所属专辑：《FiredUp》
唱片公司：VictorEntertainmentINC
发行时间：2008年02月19日
歌词：
WhenIlayitalloutonthetable
Dontknowwhatisstoppingme
FromfeelinglikeImightbeable
Toenjoymyowncompany
Sittingupbymywindow
Watchingthesummerrain
Theworldismovingfaster
ThanIaminittoday
Knockdown
Everybodyintheplacesaywhatnow
Yasoulsfeelingshotdown
Lucksout
Butyagottacarryon
Speeditupnow
WooWooWooWoo
Knockdown
Everybodyintheplacesaywhatnow
Yasoulsfeelingshotdown
Lucksout
Butyagottacarryon
Speeditupnow
OohhyeahIgotthefeeling
Thatsomethingcouldhappennow
OhhhIgotthefeeling
Thatsomethingcouldhappeninsidemylifenow
Andhaveyoueveraskedwhyyou'vebeenherebefore
Cosonlyyouhavethepowertocarryonthroughthatdoor
Knockdown
Everybodyintheplacesaywhatnow
Yasoulsfeelingshotdown
Lucksout
Butyagottacarryon
Speeditupnow
WooWooWooWoo
Knockdown
Everybodyintheplacesaywhatnow
Yasoulsfeelingshotdown
Lucksout
Butyagottacarryon
Speeditupnow
求tiktok歌词和中文翻译
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早晨醒来感觉就像吹牛老爹
带上眼睛，走出房门，我要到城中狂欢
出发之前，再用杰克丹尼刷一下牙
因为一旦我离家就会彻夜不归
我说我要去做美足，美足
试穿了所有的衣服衣服
男孩们打爆了电话，电话
坐上敞篷车，播放最喜欢的CD
一路开到派对
然后喝得有点醉醺醺
别停下，尽情摇滚，Dj让我嗨翻天
今晚我要斗争到曙光乍现
时钟在滴答走，但派对绝不会停下
别停下，尽情摇滚，Dj让我嗨翻天
今晚我要斗争到曙光乍现
时钟在滴答走，但派对绝不会停下
才不管世界会变成怎样，只要有大量啤酒
口袋里一分钱也没有，但我已经在这儿了
现在小伙们排起了长队，因为他们听过我们超有型
但我们把他们踹到了路旁，除非他们打扮成mick，jagger
我说每个人都想要疯狂，疯狂
男孩们想要摸我的美臀，美臀
如果他们喝的太醉我会抽他们耳光，耳光
现在他们在追，我们在逃，逃
否则条子会把我们抓到，抓到
条子会把我们抓到，抓到
别停下，尽情摇滚，Dj让我嗨翻天
今晚我要斗争到曙光乍现
时钟在滴答走，但派对绝不会停下
别停下，尽情摇滚，Dj让我嗨翻天
今晚我要斗争到曙光乍现
时钟在滴答走，但派对绝不会停下
DJ。你让我兴奋
你让我崩溃
我的心在狂跳
对，你已把我迷倒
我举起双手
你把我抓住
你用那种声音
对，你已把我迷倒
DJ。你让我兴奋
你让我崩溃
我的心在狂跳
对，你已把我迷倒
我举起双手
也举起你的双手
也举起你的双手
等我来到后派对才能开始
别停下，尽情摇滚，Dj让我嗨翻天
今晚我要斗争到曙光乍现
时钟在滴答走，但派对绝不会停下
别停下，尽情摇滚，Dj让我嗨翻天
今晚我要斗争到曙光乍现
时钟在滴答走，但派对绝不会停下
。。。希望您满意。。。
后边是歌词、、
WakeupinthemorningfeelinglikePDiddy
(Hey,what'supgirl?)
Grabmyglasses,I'moutthedoor-
Imgonnahitthiscity(Let'sgo)
BeforeIleave,brushmyteethwithabottleofJack
CausewhenIleaveforthenight,Iaintcomingback
I'mtalking-pedicureonourtoes,toes
Tryonallourclothes,clothes
Boysblowingupourphones,phones
Drop-topping,playingmyfavoritecd's
Pullinguptotheparties
Tryingtogetalittlebittipsy
Don'tstop,makeitpop
DJ,blowmyspeakersup
Tonight,I'mfight
Tillweseethesunlight
Tiktok,ontheclock
Butthepartydon'tstop,no
Woah-ohohoh
Woah-ohohoh
Don'tstop,makeitpop
DJ,blowmyspeakersup
Tonight,I'mfight
Tillweseethesunlight
Tiktok,ontheclock
Butthepartydon'tstop,no
Woah-ohohoh
Woah-ohohoh
Ain'tgotacareinworld,butgotplentyofbeer
Ain'tgotnomoneyinmypocket,butImalreadyhere
Andnow,thedudesareliningupcausetheyhearwegotswagger
Butwekickemtothecurb(kerb)unlesstheylooklikeMickJagger
Imtalkingabout-everybodygettingcrunk,crunk
Boystrynatouchmyjunk,junk
Gonnasmackhimifhegettingtoodrunk,drunk
Notnow-wegointiltheykickusout,out
Orthepoliceshutusdown,down
Policeshutusdown,down
Po-poshutus-
Don'tstop,makeitpop
DJ,blowmyspeakersup
Tonight,I'mfight
Tillweseethesunlight
Tiktok,ontheclock
Butthepartydon'tstop,no
Woah-ohohohWoah-ohohoh
Don'tstop,makeitpop
DJ,blowmyspeakersup
Tonight,I'mfight
Tillweseethesunlight
Tiktok,ontheclock
Butthepartydon'tstop,no
Woah-ohohohWoah-ohohoh
Youbuildmeup
Youbreakmedown
Myheartit‘spounds
Yeah,yougotme
Withmyhandsup
Yougotmenow
Yougotthatsound
Yeah,yougotme
Youbuildmeup
Youbreakmedown
Myheartit'spounds
Yeah,yougotme
Withmyhandsup
Putyourhandsup
Putyourhandsup
No,thepartydontstarttillIwalkin
Don'tstop,makeitpop
DJ,blowmyspeakersup
Tonight,I'mfight
Tillweseethesunlight
Tiktok,ontheclock
Butthepartydon'tstop,no
Woah-ohohohWoah-ohohoh
Dontstop,makeitpop
DJ,blowmyspeakersup
Tonight,I'mfight
Tillweseethesunlight
Tiktok,ontheclock
Butthepartydon'tstop,no
Woah-ohohohWoah-ohohoh
你怎么看待文化入侵
这个问题具有很深的理论深度，本人仅略略谈点肤浅看法，以期抛砖引玉，倾听这方面问题的专家的看法。
所谓“入侵”，是一种文化对另一种文化的强行占据，对本文化的一种强行驱逐。但由于是“文化”上的，所以它是非暴力的！另外，所谓入侵，并不是指“洋为中用”。“洋为中用”是主动学习外国的好的东西，是“我要学”，东西是好的，是积极的！而“文化入侵”是别人有计划、有目的、有步骤、有方案的一种“要我学”，东西是坏的，是消极的！是帝国主义想通过文化，把我们灭掉！
帝国主义一开始怎样对我国进入文化入侵呢？首先就是想通过传输他们的文化，让中国人对他们的文化获得认同感。对他们获得好感。甚至想在上层按插文化砥柱，形成亲近他们的文化势力！他们具体做法主要有在中国建教堂、传教，创办学校等。同时开出比较优越的条件，希望中国的年轻精英到他们的国家留学！以美国为例，早一九零几年，美国就主动退回部分庚子赔款，用于中国留学生赴美留学的部分费用！他们的如意算盘也有上中下三档次，最低档次就要从中国精英层中，让他们认同美国，认同美国是自己的朋友，对美国的重要举措表示支持理解，由于对美国有好感，从而自觉成为美国工业产品的倾销地！对美国的剥削行为不但没有反感，相反还感恩戴德！
于是帝国主义的“文化入侵”不断进版本升级！甚至不得不与其他手段配合使用！世间熙熙皆为利来，世间攘攘皆为利往！“文化入侵”的目的就是一个，占有我国人民的劳动！怎样才能占有我国人民的劳动而又没有反感者呢？还是得无限崇拜我才好！才能听我的摆布！我用刀子将你杀死，你在临死前拼尽全力说出最后一句话：我死在这么漂亮这么锋利的屠刀之下，刽子手又是如此有名，我这一辈子真是没有白活！我死得无比幸福和自豪！连死都可以，哪还在乎你赚我的钱呢？什么暴利，何足道哉！
帝国主义的文化精英们将“文化人侵”的版本升级为和平演变、奶嘴乐、颜色革命，凡此种种，最配合货币（如美元）、科研（含高教）、军队（如美军），四架马车，同时驱动，软硬兼施，葫萝卜加大棒，一定要羊自动成为狼口中的食！
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