今天给各位分享天猫与tiktok的知识,其中也会对陈文皓跨境抖音真的假的进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!

陈文皓跨境抖音真的假的

真的。别看陈文皓跨境抖音名字高大上,但卖的产品并不是很好的,陈文皓跨境抖音就是说产品出口与进口的,但不一定商品都是正品的,特别是品牌,那基本上都是山寨产品,没有正品的,如果你想便宜,可以在上面购物,如果想买正品,还是去京东和天猫。

停业整改!蜜雪冰城奈雪4000家门店被查|一周电商大事

【亿邦动力讯】罚款!停业!整改!蜜雪冰城奈雪共计4000家门店被查;下架!1100款APP违规;娱乐八卦失德艺人禁止push推送。

大公司!大事件!

阿里巴巴

阿里云回应“用户注册信息泄露”事件:严肃处理违规行为

8月23日消息,针对媒体报道“阿里云将用户留存的注册信息泄露给第三方合作伙伴”,阿里云回应称,根据自查,该投诉事件应为2019年双11前后,阿里云一名电销员工违反公司纪律,利用工作便利私下获取客户联系方式,并透露给分销商员工,从而引发一名客户投诉。

阿里云表示,公司严禁员工向第三方泄露用户注册信息,已根据公司制度对该事件进行严肃处理,并遵照浙江省通信管理局要求积极整改,对人员管理层面上的不足进行强化改进。

淘宝天猫全面升级商家工具覆盖9大经营环节

日前,淘宝天猫宣布全面升级商家工具,覆盖开店入驻、商品发布、订单管理、店铺装修、经营分析、营销活动、电商学习等9大经营环节。9月起,商家可以在千牛工作台9.0上免费使用以上功能。

据了解,最新的千牛工作台9.0上线了首批160多门“千牛精品课”,覆盖新手开店、流量推广、打造爆款、营销活动、直播短视频等内容。为了强化手机使用体验,课程首次以竖版短视频形式呈现,让商家在接单之余的碎片化时间里刷短视频学电商。

阿里预研电商产品“快买”主打商品快搜

据悉,阿里内部研发了一款名为“快买”的产品,主打商品快搜。此外,系统也会在搜索框下方放置关键词,便于用户直接进行定位。报道称,根据网友爆料的产品图,“快买”目前是以小程序的形式呈现,通过对比市场上主流的微信小程序、支付宝小程序、抖音小程序模板,可以发现,“快买”小程序更接近抖音App内的小程序,不排除“快买”是一款应用于抖音App上的电商小程序。(Tech星球)

淘宝小程序月活9000万营收增115%

日前,阿里在2021淘宝天猫生态伙伴大会上,公布了2020年淘宝购物小程序开放生态成绩:累计上线3000+API、20+开放插件,小程序营收增长115%、研发效率提升35%,累计活跃商家达到10万、KA商家覆盖率达到80%,MAU月活为9000万,年互动人次达到100亿次。

2021年天猫美妆洗护双11商家大会正式召开

8月26日,2021年天猫美妆洗护双11商家大会正式召开,针双11活动的重点玩法和策略进行了介绍。官方从“人、货、场”三个角度分享了四大核心战略:深度用户运营、深度货品运营、调整波段节奏、用好导购内容。官方也透露出今年将策划“城市限定”和“科技限定”两大主话题。

天猫双十一:商家可搭建3D购物空间

2021年天猫双11启动前,天猫上线了一座“虚拟现实”的3D版天猫家装城,商家可在“元宇宙”中搭建自己的3D购物空间,为消费者提供沉浸式的“云逛街”体验。

当前,3D版天猫家装城为1.0版本,商家可以免费使用,同时商家只要实拍多张商品实物张图,AI就能自动生成高清货品模型,让建模变得更简单。商家完成商品的3D建模后可在淘宝天猫无缝发布,为消费者提供“所见即所得”的装修服务。

抖音

抖音电商:商家提供虚假资质一次将扣12分

8月26日,抖音电商公布修订版《提供虚假资质》实施细则,并将于2021年9月2日生效执行。

细则显示,提供虚假资质,如伪造、变造、盗用营业执照/商标/专利证书或其他资质文件,包含但不限于:

商家在入驻时,提供提供虚假资质材料,如主体资质、品牌资质、行业资质、商品资质等

商家在经营过程中,提供虚假资质材料,如进货凭证、授权证明、被权利人投诉品牌资质无效等

商家在报备和申诉环节提供虚假材料,误导审核人员等,如物流凭证、聊天记录等。

经平台核实证明材料系伪造、变造的;通过购买证明材料作出虚假证明的,平台将对其做出处罚,包括:情节一般,每出现一次违规行为,累计违规积分A12分。情节严重,每出现一次违规行为,累计违规积分B12分。

抖音电商正式开放抖店换货功能

日前,抖音电商发布了抖店换货功能开放通知,新功能支持用户发起线上换货申请,商家可以根据实际情况处理换货申请,同时建议商家与用户友好协商处理,服务助力店铺经营提升。目前,该功能已支持的类目包括:服饰配件/皮带/帽子/围巾;3C数码配件;办公用品/办公设备;电玩/配件/游戏/攻略;手机、合约机、笔记本电脑、平板电脑;DIY电脑、摄像/摄像、智能设备;个人护理、美容护肤、彩妆/香水/美妆工具等。

抖音快手微博等多平台下架明星榜

8月27日消息,中央网信办发布通知,进一步加强“饭圈”乱象问题治理。目前,抖音、快手均已下架明星榜,微博也不再显示明星超话的排名。在快手榜单中,只有快手热榜、热搜直播以及优选好物榜单。

值得注意的是,网信办通知中还提出,加强对网络综艺节目网上行为管理,不得设置“花钱买投票”功能,严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。

抖音电商处罚以水果滞销为由“卖惨带货”行为

日前,抖音电商发布了“卖惨带货”违规行为处罚公示。官方称,平台治理在巡检中发现,一些电商作者以水果滞销“卖惨”博取用户眼球,传播不符合社会良好风尚的内容,更有部分主播以此诱导用户购买商品。此类行为严重伤害用户体验,影响正常经营秩序以及平台生态。对此,抖音根据不同违规行为,对这些账号作出了扣除信用分,以及永久封禁账号并关闭电商权限的处罚。

抖音电商:非约定创作者禁止以直播形式售卖医疗器械商品

日前,抖音电商正式公布医疗器械类商品宣传规范,明确了电商创作者推广医疗器械类商品时详细的行为规定。抖音要求,在直播场景中,仅允许抖店商家官方账号以自卖形式推广,非约定创作者禁止以直播形式推广医疗器械类商品。

腾讯

企业微信更新功能:支持全局搜索自动显示链接内容提要

日前,企业微信3.112版本已经上线,优化了日程、群、搜索、表情等体验。具体为以下几点:

第一,PC端新增全局搜索,支持查找聊天记录、文件、微文档等内容。甚至可以按照发送者、发送时间等条件进行筛选。

第二,在企业微信内部群中,群主和群管理员可在24小时内撤回群成员发出的消息。

第三,企业微信上的日程支持同步至其他日历,包括系统日历、Outlook日历等。

第四,群里常用的文件可放进群公告里,支持图片、文档和文件。可通过群公告收集信息或让群成员阅读相关文件。

第五,发出一个网址后,会自动显示内容提要,能够一眼概览链接中的内容。

第六,已经发出去的公告和应用可删除内容。

除了效率工具的更新,客户联系、教育版、政务版、开放能力等等都有新体验。例如,客户群里支持群接龙功能,方便进行活动报名,收集订单;客户标签支持按照部门单独配置;在职继承支持90天内客户转接2次等等。

腾讯群组合并专利获授权N个微信群或能合并

日前,腾讯科技(深圳)有限公司获得“会话群组的合并方法、装置、终端及存储介质”专利授权。专利摘要显示,本发明方法包括:显示合并设置界面,所述合并设置界面包括群组选择区域;所述目标群组包括的目标群组成员是根据每个待合并群组包括的历史群组成员确定的。本发明有助于高效地通过会话群组讨论的方式解决问题。

腾讯控股:耗资1.01亿港元回购23万股股票

8月24日消息,腾讯控股发布公告称,于8月23日回购23万股股票,耗资1.01亿港元,回购价格每股432-443.8港元。此前,腾讯控股分别回购18万股和24万股,涉资1.787亿港元。

快手

快手程一笑:Q2快手DAU达2.932亿

快手科技发布2021年第二季度及中期业绩。二季度,快手应用的平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%,同比增速季度内逐月提升。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟,环比增加7.7%。

快手开盘后跳水跌逾12%上半年经调整净亏损96.9亿元

8月26日,快手开盘后跳水跌超12%,截至发稿,快手跌幅收窄至6.32%,报72.60港元,总市值3020.27亿港元。据悉,快手8月25日发布2021年第二季度及半年度财报,二季度营收191.38亿元,同比增长48.8%;调整后净亏损47.7亿元,上年同期亏损19.38亿元。上半年,快手营收361.6亿元,同比增长42.8%;经调整亏损净额96.9亿元,同比扩大54.2%。

京东

京东:已完成自查和整改未来会持续加强用户隐私保护

8月24日消息,京东第二季度业绩会上,京东零售CEO徐雷表示:针对国家监管京东正在主动自查,已经完成了自查和整改,内部已建立监测体系,避免违反国家规定,因此监管对京东影响不大。京东注重用户隐私保护,未来会持续加强用户隐私保护,判断用户隐私方面的监管政策会对以广告为主的平台影响更大。

徐雷:部分“二选一”品牌回归京东包括星巴克雅诗兰黛

日前,在京东电话财报会议上,京东CEO徐雷表示,“从今年年初开始陆续有一些‘二选一’的品牌回归京东,包括星巴克和雅诗兰黛。”徐雷同时表示针对已经回归或者新加入的品牌,会提供不同层级的商家支持计划帮助品牌发展。对于新业务亏损环比增加的情况,CFO许冉表示,京东自去年年底推出的社区团购业务京喜拼拼是京东在零售战略中的一环,未来继续强化京喜拼拼的供应链等。

海底捞

海底捞:杨利娟女士已获委任为副首席执行官

日前,海底捞在港交所发布公告称,自2021年8月24日起:舒萍女士已辞任本公司非执行董事及审计委员会成员;施永宏先生已辞任本公司执行董事;杨利娟女士、李朋先生、杨华女士、刘林毅女士、李瑜先生、宋青女士及杨立先生均已获委任为本公司执行董事;马蔚华博士及吴宵光先生均已获委任为本公司独立非执行董事;蔡新民医生已获委任为本公司审计委员会成员;杨利娟女士已获委任为本公司副首席执行官;及本公司企业管治委员会已成立。

海底捞客单价下降

海底捞港股公告,上半年营收200.9亿元,同比增长105.9%;净利润9,450万元,上年同期亏损9.6亿元。海底捞餐厅的经营收入为主要收入来源,占比96.6%,外卖收入减少了15.6%,主要由于疫情好转外卖订单数量减少。上半年顾客人均消费降到107.3元。海底捞提到,公司将区域统筹教练模式改进为大、小区管理模式。大区经理统筹各区域内的门店拓展、工程、选品、定价等工作,小区直接对各自区域内门店进行现场巡视、考核和辅导。

顺丰

顺丰半年报:快递业务量增长40%净利润下滑79.8%

日前,顺丰发布半年报,上半年顺丰实现快递业务量51.3亿票,同比增长40.4%,两年平均增长59.5%,在包括快运、同城、供应链等新业务继续保持高增速的贡献之下,顺丰控股在上半年实现了883.44亿元的总营收,同比增长24.2%,归属于上市公司股东的净利润7.6亿元,同比下降79.8%,顺丰同城急送业务对外业务实现不含税营业收入22.41亿元,同比增长77.12%,参股的丰巢拥有30万柜机网点,比去年年底净增2万。

拼多多

拼多多二季度营收230.5亿元月活跃用户达7.3亿

拼多多发布2021年第二季度财报,营收230.5亿元,市场预期264.38亿元,同比增长89%。净利润为24.15亿元,上年同期亏损8.99亿元截至6月30日的12个月内活跃买家数为8.499亿,单季新增2610万。拼多多第二季度月活跃用户数7.385亿,市场预期7.592亿。拼多多本季度的营销费用缩减至100亿元,相比上一季度,营销费用的支出降低了近30亿元。今年上半年,拼多多农(副)产品订单量同比增长431%,将推出新的100亿元“农业计划”。

生鲜电商

每日优鲜:4月以来在京东平台销售额增长389%

每日优鲜方面日前表示,自从4月份与京东到家合作以来,其在京东平台上的销售额增长了389%,上线的前置仓门店数量也扩展到近570家,覆盖了北京、上海、广州、深圳、杭州等城市。据了解,今年4月,每日优鲜正式上线京东到家,并通过“物竞天择”项目同步上线京东。

跨境电商

Shopify与TikTok合作开发社交电商功能

8月25日消息,当地时间周二,Shopify发布文章表示,其正在与TikTok合作开发一项功能,让购物者可以直接从社交应用程序上购买商品。

Shopify称,拥有TikTok商业帐户的Shopify商家即将可以首次在他们的个人资料中添加购物标签,并同步他们的产品目录,以创建一个直接链接到他们的在线商店进行结账的迷你店面。Shopify和TikTok还合作为Shopify商家提供产品链接,可用于在TikTok帖子中标记产品。TikTok用户可以选择直接从商家的店面购物,或者点击商家的TikTok视频中标记的产品,将他们带到商家的在线商店进行结账。

跨境电商平台Shopee正式开启9.9超级购物节

日前,跨境电商平台Shopee宣布,2021年度下半年首个超级大促——9.9超级购物节正式开启。这一大促的到来,意味着东南亚年终购物季正式拉开帷幕。

SHOPLINE物流与极兔国际合作瞄准东南亚出海市场

日前,SHOPLINE物流与极兔国际举行战略合作签约仪式,双方就为东南亚跨境电商独立站卖家提供更好的物流服务达成战略合作。

据悉,SHOPLINE是欢聚集团战略投资的跨境电商智慧建站平台,除了为跨境卖家提供建站工具外,也建立起了覆盖供应端、流量端、支付端及物流端的独立站全链路生态。

极兔国际物流有限公司是J&T集团的下属子公司,业务包含电商小包、传统货运、FBA服务、集运服务、国内外仓储等,2015年开始逐步落地东南亚本土末端派送,如今覆盖率在东南亚排名第一。

你可能关心的故事

用户拟可选择关闭算法推荐服务

国家互联网信息办公室27日就《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。

征求意见稿提出,算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项,或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。用户选择关闭算法推荐服务的,算法推荐服务提供者应当立即停止提供相关服务。

网信办召开移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治部署会

据界面从国家网信办召开的清朗·移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治部署会上获悉:针对网民反映强烈的移动应用程序PUSH弹窗违规推送、过滥推送等扰乱网络传播秩序问题,国家网信办决定8月27日启动“清朗·移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治”,聚焦突出问题靶向施策,推动PUSH弹窗传播秩序短期内实现明显好转。

据介绍,国家网信办此次专项整治,重点面向新闻客户端、手机浏览器、公众账号平台、工具类应用等4类移动应用程序,分类施策,明确六项整改要求:

第一,禁止PUSH弹窗推送商业网站平台和“自媒体”账号违规采编发布、转载的新闻信息,推送新闻信息必须采用规范稿源。

第二,PUSH弹窗推送新闻信息不得渲染炒作舆情热点,断章取义、篡改原意吸引眼球、误导网民。

第三,未取得互联网新闻信息服务许可的工具类应用不得PUSH弹窗推送新闻信息。

第四,禁止PUSH弹窗推送娱乐八卦、明星绯闻、血腥暴力、奇闻异事、低俗恶俗等有悖社会主义核心价值观内容。

第五,禁止通过PUSH弹窗渠道放大传播失德艺人、负面争议人物的有关言论。

第六,遇突发事件、灾难事故,不得渲染血腥现场、过度强调案件血腥细节等,不得扎堆PUSH弹窗推送相关信息。

公安部:累计下架违法违规收集使用个人信息App1100余款

日前,公安部相关负责人表示,全国公安机关始终注重移动应用程序(App)非法收集使用个人信息监管,依法查处App不履行公民个人信息安全保护义务行为,累计下架违法违规收集使用个人信息App1100余款。

我国首张跨境服务贸易负面清单开始施行

8月26日消息,由商务部发布的《负面清单》统一列出了国民待遇、市场准入、当地存在、金融服务跨境贸易等方面对于境外服务提供者以跨境方式提供服务(通过跨境交付、境外消费、自然人移动模式)的特别管理措施,适用于海南自由贸易港,地域范围为海南岛全岛。

商汤科技正式披露招股书将于港交所上市

8月27日晚间,国内AI头部公司商汤科技正式在港交所提交申请版本招股书,拟于港交所上市。据招股书文件,商汤科技2020年全年营收34.5亿元。

韩国化妆品牌谜尚与天猫达成合作进行品牌重组

8月25日,韩国化妆品品牌谜尚宣布,将与阿里旗下电商平台天猫签署战略合作协议。据介绍,谜尚计划基于天猫的大数据研发专门针对中国市场的新产品,并通过与天猫开展合作对公司品牌进行重组后,全面进军中国电商市场。2020年双11期间,其明星红BB霜在天猫渠道成为管状BB类产品TOP1。

胖哥俩回应北京两门店售卖过期食材:涉事门店已停业整顿

市场监管局公开蜜雪冰城奈雪的茶6起食品违法案查处情况

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运满满平台关联公司被要求整改

日前,运满满平台关联公司江苏满运软件科技有限公司被检查,检查结果为存在问题,已经督促平台整改。检查实施机关为南京市市场监督管理局。据了解,运满满隶属于江苏满运软件科技有限公司,是国内首家基于移动互联网技术开发的全免费手机APP应用产品,致力于为公路运输物流行业提供高效的管车配货工具,同时为车找货(配货)、货找车(托运)提供全面的信息及交易服务。

舒肤佳欺骗误导消费者广州宝洁被罚款20万元

平顶山市市场监督管理局认为,广州宝洁在该产品外包装的以上标注是对其产品功能作引人误解的商业宣传,属欺骗、误导消费者。上述宣传使广州宝洁生产销售“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”和同类产品竞争时处于有利地位,损害其他经营者合法权益,违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款。根据相关法律,平顶山市市场监督管理局责令广州宝洁停止违法行为,并对其罚款20万人民币。

奈雪的茶深夜回复:接受处罚诚恳致歉

8月24日凌晨,@奈雪的茶Nayuki发文致歉,对照监管部门处罚决定书中指出的“在制作过程中标签掉入芒果泥”等问题,公司要求所有门店员工严格按照生产流程进行操作,杜绝任何不规范行为。本次监管部门的处罚书中也明确指出“未发现用发黑腐烂的芒果制作食品及软欧包魔法棒系列产品被更改时间标签继续售卖等问题”。

ofo再被法院强制执行目前被执行总金额约1405.7万元

日前,ofo关联公司东峡大通管理咨询有限公司新增一则被执行人信息,案号京0108执22735号,执行标的419492元,执行法院为北京市海淀区人民法院。相关案件涉及东峡大通(北京)管理咨询有限公司,福建中邮物流有限责任公司福州分公司相关运输合同纠纷。值得注意的是,目前该公司被执行总金额已超1400万元。

哪吒速运发生主要人员变更陈震退出董事

哪吒速运有限公司日前发生主要人员变更,董事陈震从主要人员中退出,顾玮接任。哪吒速运有限公司成立于2020年11月24日,法定代表人为李涵,注册资本5006万元人民币,由江苏国信华夏信息产业集团有限公司全资控股。哪吒速运是一家速运快递服务提供商。

菜鸟联手速卖通启用中-韩跨境5日达包裹专线

菜鸟联合速卖通正式启用中-韩跨境5日达包裹专线,韩国消费者下单后,5个工作日内可收到包裹,部分地区最快3天。目前,销往韩国的商品主要有美妆、3C数码类产品等。菜鸟及速卖通数据显示,2021年上半年出口韩国包裹同比去年有近1倍的增长。

UrbanOutfitters天猫旗舰店发布闭店公告将撤出中国市场

日前,美国连锁服装品牌UrbanOutfitters天猫旗舰店在首页发布了闭店公告。据悉,UrbanOutfitters尚未在中国开设实体店,且未开设中国官网,此次宣布关闭天猫旗舰店则意味着其将撤离中国市场。其官方旗舰店页面显示,UrbanOutfitters天猫旗舰店目前粉丝数约为114万。对于退出中国市场的原因,UrbanOutfitters品牌方在微博上解释称,系因其品牌全球策略的调整。

你好问一下抖音数据中心开通了要扣费吗

回顾2021年,电商平台与内容平台边界逐渐消弭,不断催生流量场域的全新可能性。作为入局者,品牌们成为流量浪潮中最能感知风向与冷暖的玩家。CBNData(第一财经商业数据中心)观察到,一些头部品牌积极投身线上营销,成为投入即有收获的典型案例,但也有品牌因为竞争压力被迫入局,仍处于烧钱换市场的阶段。

2021年底,CBNData联合Yigrowth走访调研了美妆、护肤、速食、咖啡等细分品类热门品牌以及短视频营销、私域、MCN等领域的企业,综合品牌实践与行业拆解形成了《2022品牌线上营销流量观察报告》及系列访谈稿件,试图为厘清流量生态提供多个横截面。

作为直播带货元年的2020年有着巨大的不确定性,但敢于入局并探索成功的玩家都获得了数倍回报。然而,当新玩家被光鲜亮丽的数字吸引,在2021年入局后,平台的游戏规则已然改变,流量场变成需要厮杀的红海。

如果一个渠道有明确更高的回报率,它会因为随后玩家的涌入逐渐跟其他渠道拉平。直播带货就是如此。

交个朋友创始人黄贺曾向外界透露,2021年年初起,抖音的流量分发制度变成了136的梯度分成。即流量分布10%给到头部达人,30%给到垂类达人,比如服装达人、美食达人、母婴达人,另外60%给到品牌——作为对比,2020年,抖音给到头部达人的流量高达50%。

以强私域、强关系著称的快手也在主动改变。在2021年616大促前的发布会上,平台表示将为品牌提供公域流量强曝光、官方对投流量等优惠政策。

平台流量分发逻辑的改变,让直播带货生态也随之变化:常态化的明星直播屈指可数、战报几乎消失;头部红人直播再难像罗永浩一般拥有跨平台的热度;平台开始主推品牌、优质代理商的成功案例;鲜有品牌商家站出指责某个明星或达人不带货;更多的MCN探讨起代运营业务,甚至将目光瞄准海外的TIKTOK。

品牌直播成为主场

抖音、快手加速引进代运营服务商

2021年,抖音、快手两大平台都在持续加码对品牌商家的引入力度。

品牌开播数量的增长也激活了代运营服务。据CBNData观察,提供抖音(DP)、快手(KP)代运营业务的公司主要有两类。

一类是传统的头部代运营公司,比如宝尊、丽人丽妆、若羽臣等。

丽人丽妆是最早切入抖音生态的服务商,其子公司上海妆雅是2020抖音官方首批品牌年度服务商。宝尊2021年第三季度财报显示,其已帮助20余家品牌开设抖音小店。

另一类是熟悉平台内容、流量玩法的MCN,比如以交个朋友、无忧传媒为代表的头部MCN。

2021年春节前,交个朋友直播团队400多人迁往杭州。交个朋友副总裁童伟接受南都记者采访时表示,公司的代运营业务在年后启动,网易严选就是其中一个项目,交个朋友将帮网易严选完成在抖音的电商筹备和建设。截至2021年4月,交个朋友代运营团队有100多人,并且还在持续招人。

图片来源:网易严选抖音直播间

CBNData观察发现,尽管品牌直播正在快速成长期,但部分品牌对当下的直播生态存在几个误区,这也给提供服务的代运营商带来了不少困扰。

首先是任何阶段都在追求高回报率。品牌账号的冷启动阶段缺少粉丝和基础数据的积累,但如果只想投放转化或追求转化,效果很难让人满意。

其次是盲目建设账号矩阵。红兔互动CEO在《2021品牌在抖音,赚到钱了吗?》一文中指出,部分品牌会让多个代运营机构进行账号间的赛马,而在品牌对账号缺乏整体掌控的情况下,赛马机制伤害的是品牌自身。

再次是缺乏耐心和执行力。一些品牌账号在2021年有过长时间的停播。这些品牌相对体量较小,由于团队精力有限,无法在多平台同时开播,每次更换平台几乎都需重新冷启动,这让品牌失去了更好积累粉丝、长期培养用户看播习惯的先机。

Allin直播?

MCN需要“因平台制宜、因红人而变”

早在2020年,洋葱、Papitube等头部MCN旗下的多位短视频博主都只是短暂尝试了直播带货,试错之后迅速退出。平台方面,小红书讲出了奢侈品直播的故事,也合作了付鹏这样当时人气十足的博主,但故事都没持续到2021年。

最新的带货直播动态属于B站,2021年B站9月19日会员购当天,B站让4位头部UP主小范围试水,但没有激起太多水花。12月,B站又内测小黄车直播带货。

919会员购直播图片来源:B站

MCN蕃茄蛋的主阵地在B站以及小红书,旗下包括头部健身UP主欧阳春晓、头部时尚美妆博主妮可蹦蹦等。其联合创始人罗锴告诉CBNData,“内容博主的能力跟直播有非常大的不同,两者能力都有的博主很少见,另外博主必须是时间管理达人,真的很难兼顾短视频与直播。”

罗锴认为,以抖音直播为例,在此能卖货起量的品其实特别有限,“大部分产品不是功能秒懂且唯一或者国际大牌唯一的,所以有很多产品要通过教育种草慢慢来,敲门就卖货这样的场景下能选择的产品毕竟有限。当然电商肯定是很好的一环补充,但是千万不要把吃药的结果变成用药的原因。”

B站对直播带货正在小范围内测,此阶段需要MCN或博主有自己的产品、供应链渠道,未涉及电商领域的蕃茄蛋并不擅长于此,“等到2022年第一季度,平台有产品库供我们选择,我们会看哪些UP主合适,并且愿意尝试。”

对于B站做直播带货,罗锴也表达了自己的看法,“中长视频平台目前阶段用户付费的习惯尚需培养,同时也非常需要看工具本身的优化和内容逻辑的变化。此外,平台需要挖掘出更多适合带货的up主,这点也是个挑战。”

抢占新机会、服务品牌出海,MCN探索TikTok直播带货

与抖音发展早期类似,TikTok展现出不错的种草潜力,截至2021年12月31日,#TikTokMadeMeBuyIt#下的内容观看量累积超过76亿。

图片来源:TikTok

直到2021年上半年,TikTok的电商变现路径都很漫长。

MCN橙意出海CEO王若晖接受36氪采访时表示,2021年年中的TikTok如同“2017年的抖音”。过于早期的电商模式让MCN们主要都在养号占坑。

随着抖音电商总裁康泽宇在2021年5月转去负责拓展电商的国际化,TikTok的电商变现步伐随之加快。

黑色星期五当周(11月24-30日),TikTok在英国区组织了多场直播带货活动,参与的品牌包括CharlotteTilbury、MAC、欧莱雅,以及购物网站LOOKFANTASTIC等。

左为nis,右为创始人CharlotteTilbury

相比国内电商直播进入红海的厮杀阶段相比,海外电商直播还在早期阶段、用户消费习惯还未完全养成,但这个赛道已经有了不少竞争者。多家MCN都表达了看好未来TikTok带货直播的观点。据业内人士预测,TikTok将在2022年第一季度开放全美地区的直播带货,它将释放的消费能力会比英国多出几十倍。

从2014年发展至今,国内MCN的发展已经远超出其最初的定义“网红经济运作”,而涉及内容制作、产品销售、红人/明星经济、整合营销、电商代运营等多个业务板块。新的一年,或许有更多的国内头部MCN加大对出海业务的投入,专注出海业务的新玩家中,也一定会有MCN成长为行业头部。

2022年,MCN还会在哪个领域全面进化?虽然过程也许充满了艰辛与坎坷,但我们依旧可以对此抱有更高的期待。

封面图来源:视觉中国

作者|张晨曦

编辑|钟睿

设计|陈安曼、陈玮达

该文节选自《2022品牌线上营销流量观察报告》,案例全文超过4000字,了解完整内容,请点击阅读原文。

《2022品牌线上营销流量观察报告》

《2022品牌线上营销流量观察报告》从平台视角明晰流量江湖的多样生态,以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌,为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。

报告总计7万余字,系列观察稿件8篇,包含Girlcult、隅田川、空刻、云想科技等多个品牌及企业,更多独家观点及行业拆解将在CBNData联合Yigrowth发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版中完整呈现。

报告已开启预售,点击“阅读原文”或下方图片跳转小程序,立即获得早鸟福利价!

纸质版原价298元,春节(2月1日)前购买,可享受预售价格228元(仅限中国境内包邮),纸质版报告将根据下单时间,于2月中旬后陆续发货。

注:报告为纸质版,在购买成功后请添加CBNData官方客服(ID:CBNDataDD4-2),发送购买成功的订单截图及收货地址、联系电话。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心(CBNData)隶属于上海文化广播影视集团(SMG),是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商,致力于洞察消费行业前沿动态,提升企业品牌的运营及决策效率。

CBNData以跨领域数据库为核心竞争优势,充分发挥全媒体势能,以AI技术为驱动,以多元场景为延展,面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

关于Yigrowth

Yigrowth(应极数字)是Yinfinity(应帆科技)旗下全域电商数字增长服务商,目前已拥有天猫四星服务商、天猫消费者运营优秀服务商、阿里妈妈广告代理商、巨量引擎广告代理商、巨量千川广告代理商、巨量云图服务商等头部电商与平台服务资质。

Yigrowth以覆盖社交网络、电子商务、本地生活、金融信息、企业工商、文化娱乐的6大跨领域数据库,以及超过5000位全域达人资源为核心竞争优势,为消费品牌企业提供专业的研究咨询、营销转化、内容生产、智能化工具等数字化增长服务。

目前,Yigrowth已成功为欧莱雅、斯凯奇、太平鸟、海澜生活、VT、逐本、罗技等国内外知名品牌提供涵盖店铺/消费者/直播运营、保ROI合作、达人代投放等各类服务,赋能消费品牌“数据-产品-内容-营销-转化”的全链路增长

不同抖音作品挂小黄车预估出单量分有相差

没有的。

抖音直播挂小黄车的条件是:需要在抖音上开通【我的小店】功能。粉丝数量达到1000以上以后才可以开通。完成企业认证、有淘宝或天猫店铺、在其余平台有开设店铺等。抖音(TikTok)是由今日头条推出的一款短视频分享APP,于2016年9月上线,是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。抖音是一个专注15秒视频的短视频分享社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。也可以自己上传剪辑作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性。2018年7月,抖音与敦煌市达成战略合作协议。根据协议,敦煌市将利用抖音播放平台的网络流量、技术等优势,在抖音海内外产品上对敦煌进行全方位的包装与推广。

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