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技术为根造就奇瑞海外布局的“创新密码”
近日,一条长达15秒的短视频在海外社交媒体TikTok上迅速蹿红,有一名俄罗斯小伙喜提一辆奇瑞瑞虎8,高兴的他晚上根本睡不着觉,在零下20多度的冰天雪地下穿着短裤一个人在外面自嗨自乐,只见小伙子打开一瓶啤酒不断摇晃,然后让啤酒沫喷射出来打到瑞虎8车身上,看得出来这应该是他这辈子拥有的第一辆汽车,他那激动的心情让人不由得开怀一笑。据俄罗斯大型汽车网站Autostat.的数据显示,奇瑞汽车2021年在俄罗斯的销量同比暴增224%,这不仅是奇瑞20年的海外征程的一个缩影,也是中国品牌全球化价值持续提升的有力范本。
在中国汽车产业的发展史上,奇瑞毫无疑问是这段历史演进过程的受益者,如今奇瑞已经成长为连续19年位居中国品牌乘用车出口第一,全球汽车用户累计突破1000万,其中海外用户已达195万的本土车企。20年的时间奇瑞从默默无闻到真正扎根立足海外,与其说是时代造就的样本,毋宁说是奇瑞的前瞻布局和自我变革的表率,也正是这20年的海外进程中,奇瑞为中国品牌走出去建立了自己的认知方法论。
“奇瑞国际化之路就是我们奇瑞的新长征,我们要当中国汽车走向国际的领军人,也愿意为整个中国自主品牌的海外之路积累经验。”奇瑞的掌门人尹同跃如是说。
技术为根造就奇瑞海外布局的“创新密码”
纵观奇瑞25年来的发展历程,不难看出,奇瑞始终坚持质量是出口的敲门砖,技术是走向国际市场的通行证。而技术是奇瑞的“根”,根深才能叶茂,奇瑞的技术始终坚持“顶天立地”,把传统汽车技术做实、做透,把芯片、软件、电池等新技术做高、做尖。同时在技术上建立了与国际接轨的体系和创新能力,通过“一条线、五层楼”创新,完成了技术链、创新链、供应链、产业链的基本布局,为“二次腾飞”奠定了基础。“一条线”指的是从汽车的定义,到开发,到投产,到后市场,到汽车拆解的循环再制造,全价值链都有巨额的研发投入;“五层楼”,第一层是基础,在传统汽油车新技术突破方面继续投入;第二层是新能源汽车技术突破;第三层是智能网联技术突破;第四层是自动驾驶技术突破;第五层是移动出行与共享技术。
现如今,奇瑞无论是底盘、发动机还是安全技术,均达到了合资品牌的程度,从完全拥有自主知识产权、屡获“十佳中国心”的ACTECO发动机到“奇瑞雄狮CHERYLION”全新智能平台,再到世界首创的全功能混动构型鲲鹏DHT,奇瑞拥有中国品牌最高能量和全球领先效率,代表着行业最为先进的混合动力技术,奇瑞已经成长为中国最具实力的本土车企。
此外,奇瑞深知,一个企业掌握了核心技术,只是拥有了生存的基础,技术的升级迭代不同于大水漫灌式的研发,而是真正从用户的角度出发,切实解决用户在用车过程中的“痒点”和“痛点”。在中南美洲,山地众多,地势起伏比较大,所以当地的房子都是依山而建,这就导致当地用户停车的时候都是倒停,这对发动机的扭矩要求特别高,所以奇瑞的技术人员在这块做了很大的改进;在中东地区,因为当地人每周都要做礼拜,而这些地区又是常年高温,空调长时间的工作对发动机造成很大的负荷,奇瑞的技术人员在发动机的参数上做了调整,让这款车更适应当地的实际用车需求。另外,在去年8月,奇瑞重启右舵版,首款重磅产品瑞虎5x右舵版正式亮相南非市场,此举获得当地媒体的一致盛赞,右舵产品的加入,必将成为奇瑞全球市场新的销量增长极。
服务为本打造感动用户的“心级服务”
在用户层面,奇瑞更是不断延展客户服务边界,用多种暖心的服务和线下活动拉近与用户的距离,在巴西,适时推出车辆问诊服务,包括养修无忧(延保)、出行无忧(免费救援)、用车无忧、续保无忧、服务无忧等无忧政策,尤其是在疫情期间,奇瑞还推出了线上问诊和上门取车服务,与用户零距离接触;在常年高温的卡塔尔,奇瑞推出了四季汽车空调电路免费检测,为用户安心出行保驾护航;在俄罗斯,奇瑞举办了名为“WithCheryWithLove”第二季海外车主活动,近百位奇瑞车主及家人参加了此次活动,丰富多彩的活动内容拉近了车主之间的距离,成为了友爱的一家人,大家相互交流,畅谈瑞虎7PLUS带来的全新用车体验,同时,也对奇瑞车型的优越品质和奇瑞的专业服务表达了赞赏。这些举措无疑增强了海外消费者的品牌忠诚度,并树立了良好口碑。而对于用户而言,他们也通过各种形式告诉你一款来自中国的好产品为什么这么“香”。在中国农历新年虎年即将到来之际,来自巴西的著名球星卡洛斯在抖音平台上也为奇瑞送上了新年祝福,“虎年开瑞虎,平安又幸福”不仅表达了一个著名球星对于中国品牌的热爱,同时也展现了奇瑞产品在巴西的受欢迎程度;而来自智利的罗米娜更是用自己的切身经历成为奇瑞的忠实粉丝,罗米娜在智利的圣安东尼奥市经营着一家小型超市,2015年,她购买了一辆奇瑞Arrizo3,随着家族生意的不断扩大,去年她又购买了一辆非常漂亮的奇瑞Tiggo2,用于超市送货上门服务,这两次的用车经历也让她感慨良多,“刚开始我对购买中国汽车还存有偏见,总认为质量不行,但当我深度的接触和使用它以后,必须承认奇瑞品牌不仅改变了我的生活,而且它就像幸运星一样也让我的生意越来越好,我们对它们感到非常满意。”
文化为魂让中国故事成为联结世界的精神纽带
20年的海外征程,奇瑞从“走出去”到“走进去”,再到“走上去”,奇瑞的一条重要经验是“因地制宜”推进属地化发展,融入当地文化,既给客户提供产品和服务、提升当地汽车制造水平,又让客户和利益相关方满意,实现可持续的利益共信、共享、共赢,讲好融合共享的文化故事,成为受人尊敬的国际化企业。
2009年,奇瑞产品首次进入巴西;2014年,公司在巴西圣保罗州建厂,成为中国车企海外投资建厂的最大案例;2017年11月,奇瑞与巴西CAOA集团签署了战略合作协议,双方在研发、制造、采购、销售等领域深度合作,工厂落户在圣保罗州的雅卡雷伊市,但当地民众一开始却充满疑虑,“他们要将中国淘汰的落后生产线转移到这里消化。”这是当时流传甚广的一种说法,尤其是一些从未到过中国的老人对此笃信不疑。
百闻不如一见,要想打消人们的疑虑,最好的办法是让他们自己亲眼看看。
2014年8月,热闹非凡的开工剪彩仪式隆重举行,巴西联邦共和国副总统米歇尔特梅尔、巴西圣保罗州州长杰拉德阿尔克明、巴西工贸部部长博尔赫斯、雅卡雷伊市市长汉密尔顿悉数到场,并饶有兴趣地参观了奇瑞工厂,在高大明亮的现代化工厂里,机器轰隆作响,繁忙的生产线上,几乎全是巴西员工在操作,雅卡雷伊人所有的担心都放下了。
此外,奇瑞还邀请圣保罗州雅卡雷伊市市长汉密尔顿一行赴芜湖,就奇瑞研发、生产、技术和质量等进行参观交流。结果,无论是在芜湖总部,还是在雅卡雷伊市的工厂,巴西的客人们都感
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抖音(英文名:TikTok)是由字节跳动推出的一款短视频分享软件,于2016年9月上线,是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品并分享给平台上的用户。
年轻人的10个新生活方式 正在改写旅游业
过去一年,旅途依然受制于疫情,但与此同时,年轻人们也遵循自己的生活仪式感,创造出一系列具备体验感一流、品质感上乘、表达欲旺盛、情感满足、探索精神、数字化依赖等特点的生活方式。
在这些生活方式之上,我们看到了或小众、或深度、或随性的全新旅行方式。山系生活、城市考古、Vanlife……空间秘探盘点出10个过去一年曾有过“火热时刻”的全新旅行生活方式,共同来探寻旅游业的新脉络!
“野生”之路
《2021十大全球消费趋势》指出,城市居民不断寻求户外绿洲,以满足其心理和身体健康需求。在户外场所就餐、运动、社交和放松,已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。或许是疫情的影响,当代消费者们不再满足于精致、安稳的居所,而对不可掌控的荒野有了蠢蠢欲动的冒险之心。越来越多年轻人,遵循着“野性的呼唤”,他们向往户外,更向往一种自己动手,创造出一种与寻常截然不同的新生活。山系生活、精致露营以及Vanlife,“野生”之路的不同面貌,正在逐一占领旅途。
01精致露营
过去一年来,越来越多关于生活方式的杂志、媒体开始反复提及野奢、露营,更有人将2021年称为国内精致露营元年,各种人群都在用自己的理解去演绎Glamping(精致露营)。
GrandViewResearch的报告数据显示,全球精致露营市场规模预计从2019年到2025年将以12.5%的复合年增长率增长,亚太地区预计年增长率更为显著。2021年,小红书露营发布量同比增长5倍。
精致露营,成为当下年轻人,尤其是千禧一代心目中一种理想而高级的旅宿方式。人们从城市出走,搭建起具备个人风格的营地,让空间成为自我意识的居所。在风格露营的圈子里,已逐渐划分出了复古风、军事风、BC(荒野)风等多种风格,不少爱好者花在露营装备上的钱,甚至能出一次国。
02山系生活
小红书通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势,其中由露营热潮转化而来的更立体的“山系”生活方式,展现了中国山地旅游日益火热的一个剖面。
《中国山地旅游发展趋势报告(2021)》指出,家庭和小规模团队为主体的旅游者,将成为山地旅游的重要消费群体,从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。
山地旅游消费群体的转变,也带动了越来越多文旅投资热钱“上山”。据不完全统计,仅2021年上半年新签约的158个文旅项目中,就有40个与山地旅游相关。山系生活,不仅仅是玩在山地的旅途新选择,更是一种全新的穿搭风格,引领旅途时尚潮流。
03房车生活Vanlife
从公园野餐到野奢露营,在年轻世代对自由与自然的极致追求下,Vanlife正在成为一种全新的旅行生活方式。何为Vanlife?Vanlife就是“VAN+LIFESTYLE”,Van指的是出行必不可少的CamperVan(野营车)。某种程度上来说,Vanlife更像野奢露营+房车旅行的结合,是一种更为自由、边界更加遥远的当代“城市逃脱”。
Vanlife是先在国外社交媒体上流行开来的。在TikTok上,#vanlife标签获得了超过49亿次的浏览量,而在Instagram上,则有1060万个帖子。其他如展示DIY货车升级、货车改装,以及展示在风景如画的地方在货车中醒来是什么感觉的视频,在TikTok等平台上激增。
这一股风潮,也逐渐进入国内。在小红书上,有关Vanlife房车的话题,超过了15万条。
CamperVan的拥有者,可以根据自己的审美、品位、爱好装饰自己的车子,这一点,与精致露营文化“亲近自然、自己动手、审美至上、深度社交”的理念不谋而合。
深度沉浸
不论是深入城市肌理,探寻城市风景之外的人文之美,还是借助旅游演艺、剧本杀等沉浸式项目,获得旅途新体验,近年来的旅行趋势,正摈弃走马观花的观光,而转向深度且沉浸的心灵触动与感官全开。
01城市考古
所谓城市考古,又叫城市漫步,即“CityWalk”。这种概念的兴趣是源于“像当地人一样旅行”(travelaslocal)的理念,通常会有一个行家带队,带领大家体验城市街道,了解文化历史背景,或者品尝美味小吃。
近年来,城市考古流行于国内北京、上海、杭州等一些城市,正成为年轻人一种新潮、小众的深度旅行方式。他们往往是小型的“民间组织”,每个组织里面都有1-2个类似资深导游的KOL领队,定期组织活动,队友们跟随领队在城市漫步,深入城市纹理,欣赏的不仅仅是外在的风景,而是像一个个城市考古学家一样,试图从文化和历史层面,了解街道和建筑背后鲜为人知的陈年旧闻。
02沉浸式体验
根据《幻境-2020中国沉浸产业发展白皮书》显示,国内的沉浸式体验经过连续7年的指数级增长,国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业及35类业态,成为全球沉浸产业最为发达的市场之一,沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术、沉浸式实景娱乐、虚拟现实主题乐园……无一不足。
2021年下半年,小红书“沉浸式”相关笔记阅读量环比增长超7倍。其中,旅游演艺已实现了数次“升级”。1.0到2.0的进阶,是从室内场景搭建到室外实景运营的跨越,而2.0到3.0,则是改变过去“正襟危坐”式的观演模式,让旅行者随着剧情能够走动起来。《不眠之夜》的爆火便可初见端倪——在上海驻演三年,平均票房上座率高达96%、复购率超30%,超过33万观众观看过这部戏剧。
此外,去年春节期间,密室逃脱及剧本杀新手玩家呈现“井喷式”增长,根据媒体报道,不少大型商圈的密室,80%都处于订满状态,更有忠实玩家“杀”到凌晨。密室逃脱、剧本杀火爆之外,宋城主题乐园也迎来了客流的高峰。这两者背后,有着同样的吸引要素:沉浸式旅游。
旅宿新风
旅途之中,“宿”作为重要一环,成为承载起旅途生活方式的重要平台。但随着出行方式的愈加多元,旅途住宿,也不仅仅是几晚的酒店住宿,更衍生出了多种可能。
01度假屋
度假市场的火热,带动了度假酒店市场的水涨船高,与此同时,度假屋这一业态,也早已“蠢蠢欲动”。更多已经盯上这一业态的投资人,则率先在大洋彼岸的北美地区有所尝试。美国最大的房地产经纪公司道格拉斯·埃利曼(DouglasElliman)统计数据显示,最近在纽约上州购度假屋的华人增加了,“很多华人买下这些房屋,有人自己去度假住,不住的时候将度假屋出租,赚取租金”。
在中国本土,度假屋的业态虽在萌芽状态,但商业化的样本,却已有了三种并不小众的类型,成为不少旅行者的旅途新选择。
一是酒店独栋房型,部分度假酒店品牌会根据物业状况,全部或部分打造出独栋的酒店房型;二是Airbnb独立小屋,来自于独立房东的私有房源,较之相对标准化的酒店,在价格区间更大,也更灵活、更当地,充满个性;三是文旅地产度假屋,作为真正意义上的“度假屋”,也是本土度假屋未来发展的趋势所在。其兼具了投资与度假使用的双重属性。
可以说,去度假屋度假,拥有第二居所,是社会经济发展和人们生活水平提高后的必然趋势,是休闲度假模式升级的表现。
02短期旅居
Skift发布的一份报告中指出:在酒店生态系统经历了戏剧性的一年之后,2021年夏季,全球开始显示出复苏迹象。旅行需求达到疫后最高水平,行业正处于一个充满希望的转折点。经过一年的限制,消费者开始表现出新的行为偏好:3-5天短期出行、以及将工作和休闲融合在一起的旅居模式,成为更受青睐的旅行方式。
03宅度假Staycation
Staycation(宅度假)并非是疫情后才诞生的全新概念,早在几年前,就已作为新词汇被收入权威的《韦氏大词典》,被形容为“流行到令大词典无法忽视”。其第一次大流行,是基于世界金融危机影响,这一种负担更小、更个性化、更轻松的度假方式,以其难以抗拒的特质,很快吸引了一批中产阶级。
如今,疫情的影响再次将Staycation推到游客面前,被指代在假期留守常住地,或仅在周边短途旅游为主的度假模式。携程集团与世界旅游及旅游业理事会(WTTC)联合发布的《旅游流行趋势洞察》报告提及,中国国内旅游的增长及国内度假的持续需求尤为突出。居民在当地预订酒店和玩乐项目的“宅度假”形式需求延续以往,甚至越来越多的消费者将度假与工作、出差相融合。
过去一年,年轻一代消费者的宅度假需求,推高了城市主题酒店入住率。去年春节假期前三天,“宅酒店过大年”的选择,促使电竞房、影音房、温泉房等休闲酒店预订量与2019年同期相比增长32.5%。
“冒险者”游戏
在体育与旅游融合的大趋势下,越来越多以户外运动为目的的旅行方式,成为当代年轻人的出行乃至社交选择。滑雪、冲浪等一系列原本小众的运动,在时代契机下化身“流量密码”,更带动目的地的火爆。
01滑雪火热
今年冬天最火热的运动,滑雪必须榜上有名。有媒体这样形容滑雪的热度之高“朋友圈的含雪量正在以每上划5条出现1个雪场的浓度飙升,滑雪显然已经成了都市社交的新范本,高阶选手在坡道上飞驰人生,初来乍到者也可以面对皑皑白雪喝杯热茶”。
随着冰雪产业的“冷资源”逐渐释放出“热效应”——疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、冬奥会一系列冰雪基建的完成等原因,中国已成为世界国民滑雪人口第三多的国家,未来5年,中国的都市与室外滑雪场将有3亿人“走上冰雪”。
数据显示,小红书的滑雪相关内容连续两年保持同比2倍以上的增长速度。同时,长白山也因滑雪热,在今年成为颇为热门的目的地。抖音数据显示,自2020年夏季开始,长白山词条的综合指数开始迎来波动,2021年下半年,曲线开始密集的波动,并在这个冬天迎来阵阵波峰。
02冲浪潮流
去年五一小长假期间,冲浪这一国内小众运动进入旅行者视野。《阿里巴巴2021五一黄金周消费观察》显示,去雨崩村徒步遥望圣山,去后海村冲浪品尝海水,去火星基地探索“外太空”,是年轻人解锁乡村旅游的新姿势。其中,冲浪胜地后海村的相关搜索量较清明假期增长400%。
因“冲浪”标签走红的后海村,成为旅行者眼中的冲浪圣地,在这里,在这个常住人口不到3000人的村子里,藏着全国近40%的冲浪俱乐部,说是中国目前最大的冲浪村并不为过。
而在小红书上,冲浪相关笔记达到31万+篇,除后海村之外,海南日月湾、深圳东涌、广东双月湾等地,也涌现出一批冲浪俱乐部,成为新一代冲浪旅游目的地。
有人说,2022年的第一个目标,是要“拥有生活力”,既要有面对意外挑战的勇气,也能创造新的惊喜。过去一年,我们见证过那么多充满意趣的旅途生活方式,2022年,我们期待年轻旅行者以生活之力,再次续写精彩旅途!
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